关于瓶装水市场调查的调研报告.doc

关于瓶装水市场调查 的调研报告 目录 一、调查对象的基本情况 …………………………………………3 性别比例情况………………………………………………3 职业状况说明………………………………………………3 二、瓶装水消费分析说明 …………………………………（4-11） 解渴常喝的饮料……………………………………………4 每月消费瓶装水数量………………………………………5 选购550ml瓶装水价位 ……………………………………5 经常选购瓶装水地点………………………………………6 是否会固定某一品牌瓶装水………………………………6 所喜爱瓶装水的品牌………………………………………7 一般通过什么渠道了解某一品牌的瓶装水………………7 选购某一品牌瓶装水的原因………………………………8 是否会关注保质期…………………………………………8 怎样处理用过的瓶装水瓶…………………………………9 对饮用瓶装水好处的了解…………………………………9 最注重瓶装水包装那些方面………………………………10 意见与建议汇总……………………………………………10 三、瓶装水市场调查总结 ……………………………………（11） 瓶装水市场需求及消费者行为……………………………11 影响消费者购买因素………………………………………11 消费者的购买习惯…………………………………………11 四、瓶装水市场的调查意见 ………………………………………12 瓶装水市场调查报告 通过3天问卷走访调查，共设计样本数120份，回收有效问卷100份。总结大众消费者对瓶装水消费的主要呈现以下的特点： 一、调查对象的基本情况 性别比例情况 男 女 60 40 职业状况说明 二、瓶装水消费状况分析说明 解渴常喝饮料 每月消费瓶装水数量 从以上图可以看出， 76%的男性和69%的女性消费者在口渴时会选择饮用瓶装水解渴，每月消费10瓶瓶装水以上的不同人群消费者都达到了70%、82%、39%、55%； 分析：在对于瓶装水的消费上男女的差别性消费不是很大，不同的人群对待瓶装水消费的需求还是有着相当大的区别，其中学生和公司职员是主要的消费群体，需求量巨大；由此可知绝大部分消费者对瓶装水的需求是很大的，所以瓶装水的相当重的市场份额，商家在瓶装水的市场是再可以进行扩大投资的。 选购550ml瓶装水价位 调查数据显示：40%学生、35%公司员工、48%退休员工和37%其他的消费者会选择1.5元以下的550ML瓶装水，32%学生、43%公司职员、36%退休员工、46%其他的消费者选择1.5-2元，24%、12%、14%、15%选择2.0-3.0元，剩下一小部分选择了3.0元以上的瓶装水；可见消费者普遍可以接受的瓶装水价位都不高，所以商家在进行定价时，一定要考虑到消费者价位接受能力。 经常选择购买瓶装水地点 通过统计汇总之后，其中超市与所占的比重最大达到了44.3%， 其次是便利店也达到了36.8%，路边摊点12.5%，剩下的汇总到其他6.4%； 分析：超市和便利店是消费者主要选购的场所，商家应注重加大在这方面的市场份额的占有。 是否会固定某一瓶装水品牌 从上图可以看出，消费者认为会固定某一品牌的份额只占占了28%和18%，而78%和84%的消费者认为自己是不会固定在某一品牌上 分析：只有少数的消费者认为自己会固定在某一品牌上，而大多数消费者一般都不会固定某一品牌上，所以说明消费者针对瓶装水的消费性都比较随机，这就给新品牌的瓶装水进入市场提供了机会。 所喜欢瓶装水的品牌 关于500毫升—600毫升各瓶装水的对比表 品牌 康师傅 润田 统一 冰露 娃哈哈 农夫山泉 其他 比例（%） 15% 18% 15% 12% 14% 20% 6% 从上表中，消费者喜爱的瓶装水品牌，农夫山泉占20%，润田18%康师傅15%，其他也占有不少的比重，可见并没有哪个品牌在自己的领域内处于垄断地位，市场是一种群雄并起的现状，这为新的饮料产品的进入提供了机遇，也说明各大品牌都不能掉以轻心，品牌间的竞争及激烈又十分复杂。 一般通过什么渠道了解某一品牌的瓶装水 从上图可以看出，消费者受广告影响的份额占了48%，他人推荐14%，商店促销28%，其他18% 分析：大多数消费者一般都会或多或少受到受到广告的影响，这是多数瓶装水企业对广告投入大量精力并且乐此不疲达到的效果，而且有一部分消费者在选择品牌瓶装水时受到商店促销的影响较大，这说明促销的方式对于部分消费者对饮料的选择的有较重要的作用，这是很值得关注的。 选购某一瓶装水的原因 从上图中，消费者选购瓶装水的原因中，其中价格占22%，水质44%，外观2%，信任20%，他人推荐2%,其他10%；可见决定消费者选购某一品牌的瓶装水时水质是决定因素，不过价格和信任也占了一