论电视新闻专栏的_区域化_生存与发展.docxVIP

论电视新闻专栏的“区域化”生存与发展高素英［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4（2014）10-072-3[内容摘要]21世纪以来，互联网、手机等新兴媒体的迅速发展与繁荣，电视媒体已有的传播优势不再凸显。失去了时间和画面等优势的电视新闻，要在新媒体背景下做大、做强，必须树立传播本土文化的新闻理念，构建起属于自己的“区域化”生存空间。[关键词]电视新闻专栏“区域化”贴近性本土化21世纪以来，随着互联网、手机等新兴媒体的迅速发展与繁荣，公众获取新闻信息的途径不仅变得越来越快捷，而且越来越多元化。电视新闻声情并茂、“第一时间、第一现场”等传播优势不再凸显。失去了时间和画面等已有传播优势的电视媒体，如何在新媒体背景下寻求更为广阔的生存与发展空间，并将之进一步做大、做强，是目前电视新闻专栏所面临的共同难题。2013年1月12日泰安广播电视台联合泰安市政府驻京办事处、驻沪办事处，市经合局、商务局等部门单位强势推出、《大众网》同步跟进的《天南地北泰安人》，为这一命题提供了很多可以探究的思维空间。节目开播以来，一连串响亮的名字、一帧帧淡妆素抹的画面闪耀在荧屏内外，“线”（网络）上“线”（网络）下。许许多多活跃在祖国四面八方、各行各业的泰安籍专家、学者、名人以及企业界精英渐渐进入泰安人关注的视野，他们丰富的人生经历、不断进取的精神风貌，不仅为越来越多的电视观众所熟知、所拥趸，也使该节目逐渐拥有了一大批固定的收视群体。这档地市级的电视新闻专栏，何以在短时间内产生如此大的收视效果和传播效应？其中，最为重要的一点就是：立足本土，面向全国，构建一个属于自己的“区域化”新闻专栏的生存空间。一.贴近性：“区域化”收视心理上的准确定位“区域”即一定的空间和范围，“区域化”与“全球化”相对应。传播学研究视野中的“区域化”更多地体现在某区域内的文化传承层面。源远流长的中华文化不仅博大精深，而且多姿多彩。其“区域化”的外延极为丰富，总括而言，中华文化包括齐鲁文化、燕赵文化、中原文化、吴越文化、荆楚文化、潇湘文化、岭南文化、八桂文化、青藏文化、关东文化等十几种亚文化类型，每一种亚文化区都有着自己独特的文化内涵。这些文化差异决定着“区域化”收视心理上的选择必然。现代视听/72“区域文化的形成与延展过程同时是区域内人群的性格、心理与行为的形成与丰富的过程。一方面，区域文化规约着人的思想与行动；另一方面，区域内的人群也在不断构建、不断丰富区域文化的时代内涵与现实精神。对电视而言，几乎可以毫不夸张地说，受众的接受效果即是媒体的生命线。”①电视新闻专栏要构建“区域化”的生存与发展空间，必须了解本区域内收视群体所依托的文化背景，准确把握本区域内受众的收视习惯和价值取向，力求精心打造的新闻节目能够最大程度地贴近本区域内受众的收视心理。自古以来，“家”与“国”在中国人的心目中就是密不可分的一个整体,“修身齐家治国平天下”更是中国传统文化的精髓。国家、社会、家庭和人就这样成为一个不可分割的整体。这种无比宏大同时又无比细腻的情感归纳成为四个金光闪闪的大字——“家国情怀”。因此，在我国浩如烟海的文化宝库中，历来不缺乏反映中华儿女家国情怀的精神财富。就近几年来的电视荧屏而言，不仅有一大批同类题材的热播剧，比如《亮剑》、《大染坊》、《打狗棍》、《勇敢的心》、《激情燃烧的岁月》等，而且有一系列的同题材的新闻专栏，比如，中央台的《东方之子》、山东台的《天南地北山东人》，之后陆续出现的《天南地北江苏人》、《天南地北滕州人》等。这些新闻专栏在新媒体传播方式的激烈冲击下，同样做得风生水起、异彩纷呈。其中，尤其值得称道的是山东卫视的《天南地北山东人》。山东乃儒家思想的发源地，中国传统文化中的“家国情怀”在齐鲁文化中有着更为深厚的生长土壤和生存空间。开播于1994年初山东卫视上星之际的《天南地北山东人》以独特的视角、鲜明的“区域化”特色不仅为本省观众所青睐，也受到全国广大电视观众的很高评价，尤其是京津地区、东北地区、西北地区的观众群最多，而且还成为中国电视界群起效仿的、被克隆的对象。“区域化”收视心理上的贴近性是其取得成功的重要因素之一。泰山文化是齐鲁文化的重要组成部分，《天南地北泰安人》自然不能例外。《天南地北泰安人》准确把握了很区域内收视群体的这种收视心理，同样将“家国情怀”放在突出地位。“一部纪录泰安人勇于拼搏的精品力作，一幅展示泰安人报效祖国的绚丽画卷，一座浓缩泰安人反哺故里的群体雕像，一曲抒发泰安人热爱家乡的动人歌弦”。显然，这是一档属于泰安人自己的新闻专栏，是一个立足泰山脚下，走向全国，传承泰山文化的开放性信息平台。“勇于拼搏”、“报效祖国”在先，“反哺故里”、“热爱家乡”在后。我国著名电影人赵丹的女儿赵青，面对镜头回忆自己艰苦的练舞经历：“我一个猫跳，蹲下去