网络剧在中国的发展现状和趋势.docxVIP

网络剧的昨天、今天和明天 网络剧发展和趋势分析网络剧的昨天、今天和明天??网络剧发展和趋势分析网络剧，顾名思义，指的是以互联网作为媒介进行播放的一类网络连续剧。由于是在网络上播放，一方面享有网络带来的快速、便捷等优势，另一方面使得网民有了更大的自主选择权，因此深受年轻网民的青睐。本文计划从市场的角度，介绍网络剧的历史和代表作品，然后着重分析中国网络剧的市场现状和发展趋势，最后分享两个经典案例，带领读者从网络剧井喷的海洋中抽丝剥茧出它们成功的精髓。一、网络剧的历史和代表作品1.起源网 络剧的出现可以追溯到1995年。那年在美国纽约，一位名叫Scott Zakarin的广告创意人说服了他的老板Fattal和Collins，开发了一部名叫《The Spot》的连续剧在网络上播出。这部连续剧的剧情聚焦于生活在Santa Monica海滩上一座叫“The Spot”的房子里的俊男美女们。他们会像普通人一样写博客，并上传图片和视频。这部连续剧的观众们可以阅读这些博客，并给演员们留言、提建议。连续剧的 编剧们甚至会根据这些留言和建议修改剧中角色们的发展方向。根据Zakarin介绍，这部网络剧每天的点击量超过10万次??在那个时候可是个惊人的数 字。因此，《The Spot》被认为是网络剧的开山之作。2.发展进 入21世纪，随着网络技术的发展，视频信息在网络上的广泛传播成为现实并逐步走向大众。加上Vimeo（2004年成立）、YouTube（2005年成 立）、土豆（2005年成立）、优酷（2006年成立）等视频网站，facebook（2004年成立）、新浪博客（2005年成立）等社交媒体的兴起发 展，网络剧也逐步进入了发展的快车道。依 托视频网站和社交媒体的助力，进入2006年，网络剧取得了早期的成功。2006年的《Lonelygirl15》、《Soup of the Day》等都获得了百万以上的点击，前者甚至被主流发行商买下，后被拍成了一部电影。2007年，《Lonelygirl15》的制作人乘胜追击，开发了 新剧《KateModern》，并通过社交网络Bebo的推广，增添了制作方与观众、观众与观众之间的互动，取得了巨大的成功。2008年以后，网络剧的 蓬勃发展终于进入了好莱坞各大巨头们的视线，ABC、NBC、华纳兄弟、MTV等都推出了自己的网络剧。但在这一年最成功的却是乔斯?韦登自行投资和制 作，尼尔?帕特里克?哈里森、菲利希亚?戴以及内森?菲利安联合主演的《恐怖博士的欢唱博客》，于2009年获得了第61届艾美奖。《恐怖博士的欢唱博客》二、中国网络剧的市场现状1.起源较晚在 中国，第一部网络剧诞生于2008年9月。凤凰宽频首播了国内第一部网络剧《Y.E.A.H》，该剧由来自内地及中国台湾的新锐演员林志豪、徐洁儿、张沁 妍、邱逸峰担当主演，讲述了四位年轻白领的合租生活，情节的发展在一定程度上取决于观众的反馈。该剧在网络市场试水成功后，于2009年3月在凤凰卫视重 新播出。《Y.E.A.H》宣传海报2.发展迅速中 国网络剧的起步较晚，但发展速度惊人。从2008年至今，国产网络剧经历了从无到有，从少到多，从粗到精的发展阶段。尤其是从2013年开始，以《万万没 想到》、《?丝男士》为代表，中国网络剧成功试水。2014年，全年网络剧为205部，比2013年翻了一番，其中包括了《万万没想到》第二季、《灵魂摆 渡》、《暗黑者》等优秀作品，所有网络剧的全网播放量也突破了百亿大关。因此，2014年被业内称为中国网络剧的元年。3.播放平台的多样化放 眼中国网络剧市场，以优酷土豆、乐视网、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等为代表的视频网站的地位依然领先，但以万合天宜、芭乐互动等为代表的制作公司依靠全 产业链的布局和互联网基因制作经验迅速崛起，同时如秒拍、天猫魔盒等新型视频播放平台也加入了网络自制剧领域。三方竞争异常激烈的同时，也有相互合作的趋 势。4.产业规模在扩张，但份额较小。由于市场上尚没有网络剧的细分数据，暂且以“在线视频”业务来代表网络剧的发展情况。2013年中国国内广播电视行业的总收入、广告收入，以及在线视频业务的总收入、广告收入份额如下表。可以明显地看出，在线视频业务发展速度明显高于广播电视行业整体，但市场份额仍不足5%，还有很大的潜力可以挖掘。三、中国网络剧的发展趋势1.宽松的政策环境将带来网络剧的井喷式发展如 今，由于国家各类“一剧两星”、“限娱令”、“限外令”等对电视剧、综艺节目、进口连续剧的管控政策，加之网络剧的投资小、周期短、门槛低等特点，国内网 络剧市场环境相对宽松、自由。前文说道，2014年全年网络剧为205部。但2015年上半年全国上线的网络剧即有166部，几乎赶上去年全年。从体量上 来说，2015年可以说是全国网络剧的井喷之年。2.井