影响媒介议程设置功能的受众因素研究――以‘超女’潮流-hkbuedu.pdf

影響媒介議程設置功能的受眾因素研究 ――以「超女」潮流為視角 張藍建 傳理學文學碩士 畢業報告 指導老師：黃煜教授 香港浸會大學 傳理學院 香港二 00 六年七月 謝 辭 本畢業報告為本人自撰之原作。報告撰寫期間，得到黃煜老師的悉心指導。 黃煜老師學識淵博，思維敏捷，從報告的選題到最後的修改，黃老師給予了我許 多寶貴的建議和耐心的指導，開闊了我的寫作思維，並且以他活躍的學術思想和 嚴謹求實的治學精神，使我受益良多。在此論文完成之際，我要將這份深深的謝 意獻給黃老師。還要感激我的父母以及好朋友，是他們在我求學期間給予我無私 的支援和極大的鼓勵。此外，本人亦對報告中接受調查和訪談的同學、友人深表 謝意。 學生： 張藍建 日期：二 00 六年七月 1 摘 要 受眾是影響大眾媒介議程設置功能的重要因素。這不僅是中、外傳播學家所 闡述的重要理論，並且被大量實際案例所證明。本文在對 「媒介議程設置功能 的受眾因素 」相關理論進行梳理的基礎上，以 2005 年中國電視最火爆的娛樂節 目 「超級女聲 」這一媒介現象為案例，對媒介 「超女 」議程設置中重視受眾因 素的情景進行分析闡釋，揭示了 「超女 」潮流中凸現的 「媒介議程與受眾議程 之間雙向互動 」的議程模式。最後，闡述了自己從媒介 「超女 」議程設置的受 眾因素研究中引發的一些思考：第一，總結出重視受眾因素是 「超女 」成功的 關鍵所在；第二，對中國媒介受眾的特徵進行分析的基礎上，指出中國媒介議程 設置中對受眾因素應有的關注視角；第三，揭示大陸由於對媒介議程設置的受眾 因素重視不夠而導致的輿論引導的不足之處；第四，對資訊化時代下受眾因素的 變化趨勢和議程設置理論將更關注受眾因素的研究走向做出前瞻性的預測。 關鍵詞：議程設置；受眾因素；「超女 」案例考察 2 目 錄 前言 ………………………………………………………………………………P.5 壹、文獻回顧 …………………………………………………………………… P.5 一、議程設置理論的起源與發展、主要內容與理論框架簡概………… P.5 二、有關大眾媒介議程設置功能的受眾因素相關研究的梳理………… P.9 貳、研究方法 …………………………………………………………………… P.14 三、關於媒介 「超女 」議程設置中重視受眾因素的闡釋 ……………………P.17 一、符合受眾接受水準…………………………………………………… P.18 二、契合受眾興趣愛好與需求…………………………………………… P.19 三、依據受眾與媒介的接觸頻率………………………………………… P.22 四、重視人際交流作用…………………………………………………… P.23 肆、「超女 」潮流中凸現的議程設置模式的透視 ――媒介議程與受眾議程之間雙向互動 、螺旋式前進的運動模式……P.25 一、受眾