友邦华泰价值增长基金发行传播策划方案.ppt

自2006年中邮基金成立，即与公司建立长期合作关系。在中邮基金宣告成立、中邮核心优选发行、中邮核心成长发行以及中有核心优选基金日常宣传中，均以有效的媒体执行赢得中邮基金信任，帮助中邮基金旗下产品规模实现迅速扩大。 中邮基金是公司在日常宣传的典型案例，借助中邮核心优选发行基金10次分红进行日常宣传，保持中邮基金在媒体上持续的声音，促使投资者对中邮基金保持持久的关注，从而实现了产品规模的持续增长。而且，我公司自中邮基金成立以来即由同一服务团队进行服务，该团队对中邮基金的深入了解，使服务质量得以有效保证。公司的人员稳定性，也成为中邮基金对我公司绝对信任的重要原因。 广告服务经验 覆盖全国的媒体网络： 公司拥有覆盖全国的平面媒体以及北京、上海、广州等大城市的地铁广告投放资源，将可以保证为客户提供在宣传地域、针对受众、产品特点等各方面的具有个性化和针对性的广告投放策略及服务； 丰富的媒体投放经验： 在版面或时段选择，广告样式选择，对目标受众的针对性、成本控制等方面均有独到的实践经验，能够为客户提供卓有成效的广告投放服务； 专业的媒体分析策略： 在基金受众阅读习惯、媒体选择、版面选择、广告样式选择上，均具有独到见解，能够在投放策略层面，即力求保证广告投放具有较高的性价比； 具有竞争力的投放价格： 多年来与各地媒体的合作使公司能够获得具有竞争力的投放价格，同时，公司定位于为客户提供非盈利性的配套服务，因而能够为客户具有竞争力的投放价格； 广告服务经验 多次危机处理案例 自基金理财引起社会广泛关注以来，多家基金公司因业绩问题或投资方法而遭遇负面报道。我公司为此组建媒体监测团队，负责危机预警工作。 目前，我公司已处理“东方基金重仓S股”负面报道、“金鹰中小盘基金业绩排名最末”负面报道、“金鹰中小盘基金濒临清盘”失实报道等多个危机公关案例。 在“东方基金重仓S股”负面报道危机处理中，该负面报道源头来自《21世纪经济报道》，但经过相应的媒体控制和拦截，实现没有平面媒体跟进报道，近10余家网站转载并全部被撤稿或弱化链接位置。 在其他负面报道处理案例中，均实现了没有平面媒体跟踪报道，且网络媒体转载范围得到有效控制。 危机公关经验介绍 《华夏时报》2007年十差基金猜想专题报道危机预警 《华夏时报》原为都市报，每日出版，是北京地区处于末流的媒体，在北京地区亦无实际影响力。 “2007年十差基金猜想”是该媒体高层编辑，联合江赛春等人共同策划的系列报道，以撰写负面报道，提高《华夏时报》知名度为目的。 我公司媒体监测团队发现其第一期报道为指责金鹰基金旗下金鹰中下盘基金业绩。并了解到该媒体将策划系列负面报道，指责10只基金产品。 我们分析了可能我公司客户旗下因业绩问题而被其报道的基金，并向相应客户发放危机预警函及针对不同基金的相应针对性应对意见。 最终，由于各基金公司普遍采取预防措施，该系列报道并未产生预期的影响力和危害，在进行了三期后不了了之。 危机公关经验介绍 新民网负面报道危机预警 3月中旬，有新民网记者自称为《新民晚报》记者，通过电话联系采访的形式，在未表明采访身份的情况下，向基金公司市场部了解近期基金产品净值下跌的相关事宜，并在新民网上直接引用市场部被采访人士原话，发布稿件。 此类稿件多直接传达净值下跌信息，用词中回避市场调整导致净值下跌的客观原因，并借市场部受访人士之原话，映射基金公司逃避净值下跌的管理不力责任，对基金公司造成不利影响。 我公司在监测到该网站记者发布的报道后，及时向全部基金公司市场部发送危机预警函，提醒各公司市场部谨慎对待该媒体记者采访，并与我公司服务客户进行了电话沟通提示。 该危机提示函在业内形成广泛影响，使该媒体未能继续进行类似报道。 危机公关经验介绍 THE END THANK YOU 北京英沃博越公关策划有限公司 ADD：北京西城区北三环中路23号燕莎盛世大厦415室 TEL：010 FAX：010* 媒体访谈部分： 安排北、上、广、深四地主流大众媒体记者，以当面、电话或书面形式采访基金经理，并发布访谈稿件。使媒体对友邦华泰价值增长基金有充分了解，既能够形成主流舆论引导，又有利于未来的软文发布。 稿件内容： 1、对产品特点的介绍，以树立投资者对友邦华泰价值增长基金的信心； 2、结合A股市场环境，介绍友邦华泰价值增长基金的中长期前景。 建议参与媒体： 北京：北京青年报 上海：新闻晨报 广州：南方都市报 深圳：深圳特区报 传播内容 传播内容 券商第三方推荐部分： 邀请三至四家券商基金研究员，撰写对友邦华泰价值增长基金的分析报告。 报告可在三大报及部分理财类杂志上发布。并同时作为常规软文中的权威分析加以引用。 建议邀请券商及研究员： 银河证券 王群航 联合证券 冶小梅