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浅析自媒体发展现状及其瓶颈——以播客为例 摘要：21世纪是自媒体的时代，如果说媒介是人的延伸，那么在主要以文字和图片为传播内容的微博微信之后，随着3G、4G技术的发展，以音频、视频为主要内容的播客必将成为未来新媒体发展的一大趋势。 关键词：自媒体 播客 播客的发展历程 “播客”一词语源自英语单词Podcasting，取自苹果公司研发的便携式播放器iPod与传统广播（broadcast）的结合，借助便携式播放器和相关软件，用户可以将音乐、视频等文件下载到自己的PC、手机上进行随时收看，也可将自己制作的声音、视频文件上传到网络和他人共享。 2004年9月，美国苹果公司发布一种在互联网上发布文件并允许用户订阅、自动接收新文件的软件——iPod-der，这一事件被看做是博客出现的标志事件，同年底，中国第一家播客网站——土豆网诞生。截至目前为止，中国以后优酷、土豆、酷六、六间房等一系列知名博客网站。与传统媒体的音频视频不同，播客节目不是实时收看的，而是独立下载、复制媒体文件，故而用户可以自行选择收看的时间与方式，人人可制作，随时可收看，这就是播客最大的特点。 播客发展的社会原因 彰显个性 有学者指出，21世纪是一个个体崛起的时代，随着人们对于个性化服务和产品的追求，一个人个体生命的物质需求得到满足，而他作为一个社会个体的精神诉求无从表达，像微博、微信、播客这样突出个性的传播平台自然就会广受欢迎。应为它们提供了一个可供人们宣泄思想、情绪的平台，而且这个平台是相对自由的。 草根阶层获得话语权 相对于同为自媒体的博客而言，播客和微博一样，不需要专业的训练和写作水平，只需要对网络技术有简单的掌握就可以在互联网上发布自己的内容。很多播客作品也都是通过自嘲和调侃社会现状的形式来引起草根阶层的共鸣，从而在网上广泛流传。 炒作需求 人们所有行动的背后多多少少都会有一定的利益动因。很多商家在进行商业活动之前都会在网上进行诸如微博转发、贴吧顶帖等炒作行为，当然，播客也有这样的作用，商家会在多家播客网站注册多个ID反复发布统一内容的视频信息，用户通过相关关键词检索就能看到相关视频信息，通过点击率的提升进而达到一些商业目的。 播客发展对传统媒体的冲击 “点对面”与“点对点” 在以广播电视为代表的传统媒体中，其传播机制爸传者与受众分的很清楚，它们是自上而下的、点对点的传播模式，而播客等自媒体打破了这种格局，在新媒体时代，传者和受众的界限不再那么明显，这个时代的核心价值是“共享”，每个人都是传者，每个人都能发布新闻，所以在播客网站以及所有的社交网站中，没有“受众”一词的概念，取而代之的是“用户”。 “把关人”收到挑战 把关人(gatekeeper)最早是由美国社会心理学家库尔特·卢因提出认为在研究群体传播时，信息的流动是在一些含有“门区”的渠道里进行的，在这些渠道中，存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息才能进入传播渠道。DV、摄相头等终端设备的普及网络视频的发展注入了新的活力，可以预见随着用户参与积极性的提高，原创视频内容的比例会逐步增加，这也正是播客/视频分享类网站的核心价值所在。