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XXX倒车雷达系统杭州市场调研策划方案
XXX倒车雷达系统杭州市场调研策划方案
一、调研背景
随着我国汽车业的快速发展,汽车用品的电子产业也进入了快速发展阶段,汽车电子产品以其高利润和市场的广阔性越来越倍受商家的关注。倒车雷达在汽车用品大行业中成了商家的电子新宠,而且正成为用品电子类的大家。
浙江通福科技推出新一代的“无线倒车雷达”,准备进入汽车用品电子市场。为了做好对市场环境的评估,制定相应的营销策略和有关销售政策,并为公司的决策提供客观的依据,特进行本次进入前的市场调查。
本次市场调查主要就倒车雷达的销售渠道、使用者(消费者)、市场状况、竞品四个方面来进行。
二、调研目的
1、了解倒车雷达的行业市场状况及主要竞品的情况,为制定产品竞争策略提供依据;
2、了解倒车雷达的主要使用对象,为公司选择目标市场及市场定位提供依据;
3、了解倒车雷达使用者(消费者)的购买行为及态度,为公司宣传、规划、设计、建立新的品牌形象提供依据;
4、了解倒车雷达的主要分销渠道和销售模式,为公司进入该市场快速建立销售通道,提供决策依据;
5、了解杭州地区主要分销商的情况,为公司选择中间商,制定招商政策提供依据;
三、调研内容
(一)销售渠道
1、杭州地区汽车(轿车)的分销渠道类型;
2、杭州地区汽车(轿车)配件分销渠道类型;
3、杭州地区汽车电子用品的主要分销渠道类型;
4、杭州地区汽车服务业的业态类型;
5、杭州地区目前一般倒车雷达分销渠道状况;
6、杭州地区主要汽车电子类产品分销商的情况、分销的模式、行业习惯及要求。
(二)市场状况
1、杭州地区倒车雷达类产品的种类、品牌及销售状况;
2、杭州地区倒车雷达主要购买使用群体;
3、杭州地区倒车雷达的市场需求及购买力状况;
(三)使用者(购买者)
1、安装使用倒车雷达的主要类型(随车自带、购车时配送安装、构车后另自行购买安装);
2、使用者(购买者)对倒车雷达的消费态度(花费、习惯、看法);
3、使用者(购买者)购买影响因素(技术、功能、外观、安装、售后服务、价格);
4、使用者(购买者)对倒车雷达的购买形态(购买安装什么、何时、何地购买、如何决定购买);
5、使用者(购买者)对倒车雷达产品的了解认识渠道;
6、已使用者和潜在购买者对无线倒车雷达的了解、态度和可接受的价格。
(四)竞争者
1、目前杭州地区市场上销售的倒车雷达的主要产品类型、技术及功能卖点等;
2、目前杭州地区市场上销售的倒车雷达的主要品牌、定位、档次;
3、市场上目前倒车雷达的销售状况;
4、各品牌、各类型倒车雷达的主要购买对象的描述;
5、现有主要竞争对手的销售策略及渠道。
四、调研方法
1、文案调研;
2、网络搜索;
3、踏勘观察;
4、展览会焦点访问;
5、访谈;
6、问卷调查(定点访问、拦截访问)。
访员要求:
必要的调查培训,了解行业背景和产品知识,专业素质好;
开朗、大方、热情,善于沟通;
严格按照要求执行调研工作,吃苦耐劳;
认真负责,积极的工作态度和良好的敬业精神;
五、调研对象选择、样本分配及相应的调研方法
(一)调研对象组成及抽样
使用者和潜在购买者(主要是中低档汽车拥有,包括已安装的使用者和还未安装的潜在购买者):400人
汽车生产企业(直属营销机构):6家
汽车4S店:12家
传统的汽车经销企业:6家
汽车配件专业市场经营户:20户
汽车美容装潢服务企业(店):24家
(二)针对各种调研对象的调研方法
1、使用者和潜在购买者:采用街头拦截访问、定点访问相结合;
2、汽车4S店、传统的汽车经销企业:采用踏勘观察与访谈相结合;
3、汽车生产企业(直属营销机构)、汽车配件专业市场经营户、汽车美容装潢服务企业(店):采用深度访谈为主。
六、调研区域及样本分配
(一)街头拦截访问、定点访问:样本数 400人
城西:家友联华华商店(文二路)、物美文一店、好又多黄龙店、文二路西城广场、世贸中心等 150人
武林门 100人
庆春路 100人
浙江大学玉泉、西溪校区,下沙高教园区 50人
(二)踏勘观察与访谈,样本数:68家(户)
1、传统的汽车经销企业:杭州市区 6家(元通机电、联通租赁 康桥等之名经销企业);
2、汽车生产企业(直属营销机构):杭州市区 6家(合资的中低档汽车生产企业);
3、汽车4S店: 江干区城东汽车走廊 、半山及石祥路、城北等,12家;
3、汽车配件专业市场经营户:华东汽配市场10户,浙江汽配市场5户,城西汽配市场5户,共20户;
4、汽车美容装潢服务企业(店):城东8家、城北8家、城西8家,共24家。
七、市场调查程序、时间及项目进度计划安排
完成本次调研任务共约需 1 个月,具体时间安排如下:
第一阶段:初步市场调查 6天3月29日——4月2日收集一些必需的二手资料
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