创建地方性服装自主品牌——以吉林省为例.pdfVIP

山东纺织经济 2009年第4期(总第152期) 创建地方性服装自主品牌——以吉林省为例 余燕雒薇艳 (长春工业大学纺织服装学院 吉林长春 130012) 摘要：对大多数服装企业来说．加快自主创新、打造自主品牌是企业成功转型的必由之路。而创 建自主品牌更多的是文化创新．文化创新的外在表现力又是品牌形象塑造。即CIS企业识别系统的创 建。地方性服装自主品牌必须抓住与其它地域品牌文化不同的特色与亮点。通过地域文化和企业形象策 划的结合来提升地方性品牌竞争力。创造品牌无形资产，为地方性服装自主品牌发展带来新的契机。 关键词：地域文化；CIs企业识别系统；服装自主品牌 中图分类号：F426．86 文献标识码：A doi：10．3969／j．issn．1673—0968．2009．04．014 CreatetheLocaI Brand ClothingIndependent —1akeJilinProvinceasthe Example YuYanLuo Weiyan of ofTextileand 1 (ChangchunUniversityTechnology，CollegeGarment，Changchun30012，China) Abstract：Tothe the inde— enterprises，speedsup innovation，themaking majorityclothing independent brandisthe success thatmustbetaken．Thosewhofoundthe pendent enterprisereformingway independent the brandtobemoreisthecultural culturalinnovationexternal forceisalso brand innovation，the expressive CIS round．ion．Thelocal brandmust imagemold，namelyenterpriserecognitionsystem’s clothingindependent the holdwiththeother brandculturedifferentcharacteristicandtheluminescent local region spot，promotes brand the cultureandthe creationbrand union，the competitivepowerthroughregion enterpriseimageplan’8 thelocal