不同参与经验之游客对展览型节庆的主题意象、活动吸引力、满意度与休闲效益.pdfVIP

旅 遊 管 理 研 究 Tourism Management Research 第 七 卷 第 一 期 Vol. 7 No.1 民 國 九 十 六 年 六 月 June 2007 頁 3 1 ~ 頁 5 4 pp. 31 ~ 54 不同参與經驗之遊客對展覽型節慶的 主題意象、活動吸引力、滿意度與休閒效益 之影響研究－以高雄燈會為例 The Study of Display Type Festival’s Thematic Image, Activity Attractiveness, Satisfaction and Leisure Benefit －Kaohsiung Lantern Festival 鄭天明 Tien-Ming Chen ＊ 吳國清 Kuo-Ching Wu ＊＊ 陳美存 Mei-Tsun Chen ＊＊＊ 摘 要 本研究主要在探討展覽型節慶的主題意象、活動吸引力、滿意度與休閒效益之影響 關係，並以 2006 年前往高雄燈會之遊客為研究對象，總計有效樣本 417 份，抽樣誤差 4.7%，研究結果顯示，遊客對於愛河水岸的優美意象可藉由燈會的 舉辦而更加顯著之意 象最為強烈；認為整體景觀優美、視野佳、感受燈光之美最有吸引力；另對於燈會所營 造的優美氣氛感到最為滿意；在休閒效益方面，則認為可以增進家人間的感情具有最大 的效益。本研究亦針對主題意象、吸引力及滿意度對休閒效益之關聯性進行檢定，主要 結果為，整體樣本與無参與經驗之遊客對燈會之主題意象會直接影響活動吸引力，間接 影響滿意度，主題意象亦會直接影響滿意度，間接影響休閒效益，而活動吸引力會直接 影響滿意度間接影響休閒效益。有参與經驗之遊客在燈會之吸引力會直接影響滿意度， 間接影響休閒效益。 關鍵詞:展覽型節慶、主題意象、活動吸引力、休閒效益 ＊ 國立屏東商業技術學院休閒事業經營系副教授 ＊＊ 國立雲林科技大學休閒運動研究所研究生 ＊＊＊國立屏東科技大學景觀暨遊憩管理研究所研究生 旅遊管理研究 第七卷 第一期 民國九十六年六月 ABSTRACT In this study, the data focus on the visitors who attended the Kaohsiung Lantern Festival in 2006. We did the research on Display Type Festival, Activity Attractiveness, and Moderating Effect in satisfaction and Leisure Benefit; besides, the connection with each variable. A total of 417 effective questionnaires are received and sampling error is under 0.047.The findings came out that the model and each dimension’s interaction didn’t connect with the v