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《广告摄影》单元辅导一 广告摄影概述 学习目标与学习方法指导 1、从摄影的概念入手了解广告摄影的特征类别和发展，以及与相关学科的联系和区别。 2、从广告摄影历史发展看我国广告摄影的现状。 3、了解广告摄影在广告设计中的地位，学习广告摄影方法，提高广告摄影技巧，具备广告摄影师的专业素质。 内容概要 本章主要是对广告摄影这门学科的基本概念和作用进行概述，分五节来论述和讲解。一、广告摄影的定义及特征；二、广告摄影的特征；三、广告摄影的类别；四、广告摄影的发展与现代艺术流派；五、广告摄影师的专业素质。 各节重点难点提示 第一节：广告摄影的概述 重要观点 1、广告摄影不同于其他艺术摄影。 2、广告摄影的类别 主要概念 广告摄影的定义：是以商品为主要拍摄对象并服务于商业传播活动的一种摄影。 第二节：广告摄影的特征 重要观点 广告摄影运用视觉传达原理，借助现实生活的瞬间，传递广告要表达的信息内涵，以情感人，以理服人，从而达到广告的最终目的。 广告摄影的特征 主要概念 广告摄影的纪实性：具有如实反映事物的特点。 广告摄影的信息性：主要目的是传递特定的广告信息，使消费者大众对企业的经营理念、品牌的个性特征有明确的认识与把握，从而引起有意识的注意，激发兴趣，促成购买动机的产生。 广告摄影的通俗性：具有鲜明的形象和强烈的直观视觉效果，以“图胜万言”的感染力和说服力来征服观众。 广告摄影的审美性：在特定的表现意念制约下进行艺术创造。 第三节：广告摄影的类别 重要观点 商品广告摄影 服务性广告摄影 工业广告摄影 人物广告摄影 企业形象广告摄影 第四节：广告摄影的发展与现代艺术流派 重要观点 1、摄影术从19世纪30年代问世至今已有160多年的历史，而广告摄影应用在招贴广告上是在20世纪初。 第五节：广告摄影师的专业素质 重要观点 具有现代广告设计的概念 具有丰富的想象力，富于创造性 善于学习具有广泛的知识面 具有良好的审美感受能力和表现能力 具有较高的专业理论素养 主要概念 成功的广告摄影具备三个基本条件 必须有一个明确的主题，并把它清晰的表现出来。 创意独特新颖独特，有不同一般的个性。 表现形式完美，有向烈的形式美感和视觉冲击力。 广告摄影的创意 学习目标与学习方法指导 弄清广告摄影的内涵和价值。 了解广告创意要服从于主题思想。 广告创意画面的的设计。 内容概要 本章分五节来论述和讲解广告摄影的创意，一、设计创意的内涵和价值；二、广告创意要服从于主题思想；三、广告摄影的定位与拍摄；四、广告创意画面设计；五、广告摄影大师经典作品的创意与制作。 各节重点难点提示 第一节：设计创意的内涵和价值 重要观点 广告创意大师韦伯杨创意过程： 收集原始资料 消化资料 创意酝酿 创意顿悟 评估创意 主要概念 创意源于英语Creativeidea，含义就是具有创造性的意念，简称创意。 第二节：广告创意要服从于主题思想 略 第三节：广告摄影的定位与拍摄准备 重要观点 特异性 广告主题定位 选用模特 第四节：广告创意的画面设计 重要观点 提高画面的注目效果 有利于广告信息高效的传达 加深企业及品牌印象的留存 第五节：广告摄影大师经典作品的创意与制作 略 具体概念及知识点对照 1-1广告摄影是以商品为主要拍摄对象并服务于商业传播活动的一种摄影。它是一种以现代科技为基础、应用视觉传达原理、结合设计理念的商业摄影文化。广告摄影具有很明确的从属性与 目的性。其作品成功与否的标准，，即商品促销业绩的大小，说明其有很强的功利性，这种明确的功利性是广告摄影的本质。广告摄影的创作目的是为广告文案提供插图。广告摄影既属于艺术摄影，但同时又属于专业摄影，是一门以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的专业技术。 1-2广告摄影的主要特征基本归纳为四个方面 纪实性。即具有如实反映事物的特点。但此纪实性不等同于真实性，广告摄影的真实性是摄影师对表现对象的概括、提炼、浓缩后的艺术真实，是源于生活又高于生活的真实，是融入一定表现意念的真实。 信息性。广告摄影的主要目的是传递特定的广告信息，使消费大众对企业的经营理念、品牌个性特征有明确的认识与把握，从而引起有意识的注意，激发兴趣，促成购买动机的产生。信息性是广告摄影的重要内涵和特征，也是和其他摄影形式的重大区别。 通俗性。广告摄影应当具有鲜明的形象和强烈的直观视觉效果。 审美性。广告摄影师必须要将广告所欲表达的信息，以符合社会理念的审美观念和方式，融入到所表现的对象之中，使摄影图片具有美学价值与认识价值。广告摄影是区分单纯的记录或是带有创意的广告摄影艺术的标准。 1-3：广告摄影的主要类别有商品广告摄影、服务性广告摄影、工业广告摄影、人物广告摄影、企业形象广告摄影五个类别。 商品广告摄影又叫产品广告摄影，是指专门拍摄产品或产品包装的照片。其对象很多