高校体育产业现状的分析与思考研究.pdfVIP

(2)中国当前体育产业仍然是以第二产业，即体育用品业为主要构成，而体育服务业发展滞后(体 育用品业占了整个产业的73％)。其中，体育用品业的产业集中度比较低，市场结构仍然处于分散、过 度竞争的阶段，产业规模优势尚未有效发挥出来。未来体育用品业的重点在于提高产业集中和品牌化 经营。 (3)中国宏观经济目前面临着很大的就业压力。而第三产业是扩大就业的最有效部门。作为第三三产 业组成部分的体育服务业，对扩大就业的作用尤其明显(增长速度达到19．43％，)。为了适麻这种变化， 中国体育产业也必须做相应的结构调整，其中最重要的策略是大力发展体育服务业。 (4)山竞技体育为重点的转向体育产业为重点的体育管理体制改革是中国体育产业未来发展的最 大源泉，而且伴随希中国发达地区经济增长水平的提高，居民收入的增加，体育社会需求的急速扩大， 这种改革必要性越来越引起了中国理论与决策部门的重视。 参考文献： 苏东水主编《产业经济学》，北京：高等教育出版社，2001年 鲍I{!lj晓《新世纪中国体育产业发展战略”，国家体育总局体育科学研究所论文集》，2003 林显鹏1 《中国体育产业调查》，2003年，社科基金项目，00BTY007 中国统计出版社：《中国统计年鉴2002．2004年》 高校体育产业现状的分析与思考 毛文华徐国根 (江西师范大学体育学院 江西 南昌330027) 多年来，由于计划经济的拖累，一方面高校体育产业发展滞后，而另一方面大批高校体育设施、 人才处于闲置状态，造成极大的资源浪费。随着社会主义市场经济的建立，高等教育改革不断深化， 全民健身和素质教育的不断深入，高校体育改革特别是体育产业发展已提到议事日程上。根据现阶段 高校体育产业发展状况，如何抓住机遇，取得最佳的体育办学效益，基于这种想法，本文提出一些对 策，供决策参考，以促进我国高校体育产业的全面健康发展。 1研究对象与方法 1．1研究对象现阶段高校体育产业开发现状。 1．2研究方法 1．2．1文献资料法通过查阅大量体育产业的著作和论文，对已有研究成果进行分析，为本文的论证提 供充足的理论依据。 1．2．2专家访谈法有针对性的咨询和访问了相关专业的专家、教授及管理人员等。 1．2．3实地考察法实地参观和走访了部分高校，听取有关负责人对院校体育产业开发情况的介绍。 1．2．4i-q卷调查法发放调查问卷280份，回收242份，有效率达到96．8％，统计问卷的信度和效度符 合研究的要求。 3I 2情况与分析 2．1我国高校体育产业的发展现状 高校是发展体育事业、普及“全民健身计划”的重要场所，又是培育体育良性消费的潜在市场， 发展体育产业将成为高校体育事业可持续发展的重要部分。高校具有体育场馆数量多、功能全、地理 环境好的优势，又有各个项目的专业教师，但在开展体育服务方面还存在一些问题，对高校体育产业 的现状必须有一个全面认识，才能为制定科学的决策提供依据。 2．1．1思想不够开放组织行为封闭我国高校体育产业的发展，一方面受传统思想观念的约束，思想 卅i够-了r放，只注重体育课教学和课余体育训练。另一方面，受接个国家体育产业发展水平的制约，限 制了我国高校体育产业的发展。现行的学校体育组织行为仍是主要限于校园之内，缺乏与社会的交流 和合作，使高校体舒的功能与优势远未能得到充分发挥。调查显示：当前，大部分高校的场馆与师资 力祭…于缺乏有效的组织管理，在课余休息口、节假U造成极大的浪费。一方面是人们x寸健康生活需 要锻炼而没有锻炼场所和专业人员的指导，另一方面是高校体育场馆与师资4i能充分发挥其作用，而 在犬部分时间形成空闲。 2．1．2缺乏市场条件下的运作环境和缺少市场化运作的商业赞助体育产业在我国还刚刚起步，在实践 中没有现成的经验可循，而在理论研究方面还没有将体育产业理论形成规范性的理论体系，缺少一套 完褴的体育产业法规来规范体育市场，这些都将影响体育产业的发展进程。因此，高校体育产业的发 展也J{能是“摸着，fi头过河”。调查表明：目前市场经营管理中普遍存在的问题是(I)对巾-场分析研 究彳i够，缺乏对市场进行深入调查；(2)经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，效益彳i 高；(3)山于市场经营管理者素质偏低，经营决策的灵活性和应变性较差，市场分