试构中国人价值观年谱ChinaValue及实证分析研究.pdfVIP

第三章·和谐发晨与新创意思想 试构中国人价值观年谱 零点研究咨询集团吴垠付燕华张凯赵雨 【摘要】价值观研究一直是各个学科关注的问题。本次研究是从年龄划分来了解中国人价 值观全貌的实证性研究，通过多阶段随机抽样对全国的9，209人进行的价值观研究，建构了 中国人价值现年谱。研究表明年轻人已呈现价值观念的多元分化、年长群体价值意识倾向于集 中和均衡，不同年龄群体的价值观与对家居概念的态度-tN，具有相当紧密的结构性关系。为 相关研究与实证领域提供了具有基础性的实证参考。 关键词：价值观年谱家居 in Abstract：Valueis discussed fields．眺isademonstration always manysubject fromaround researchwhichinvolves9209 countrywideby subjects randomlysampling to varietiesofChinesevalueindifferent inmulti findout periods．aiming ages．The outcometellsthat viewofvaluethe areof differentiatiOnand by young great diversificationwhereastheelderaremuchalikeand thereis convergent．that and betweenviewofvalueattitudetowardhouse closelylogicalrelationship style． serve demonstrationreferenceforsomerelated Furthermore，itcould asabasic and research application． DemonstrationResearch Keywords：valueAge 189 持续生存与和谐发展 ——中国广告业缺什么7 一、刖舌 随着社会的不断发展，各项研究的不断深入，价值观研究越来越成为一个热点问题。 “价值观是多种人文、社会、市场学科都关注的问题，各个学科都在这一领域进行过不同角 度的探索”(李德顺，1996年)。 由于价值观研究的目的不同，应用方向不同，不同的学者对于价值观的诠释也有所不 同。“价值观是一种外显或内隐的，有关什么是‘值得的’的看法，它是个人或群体的特征， 可能会影响人们对行为方式、手段及其结果的选择”(克拉克洪，1951年)。“价值观是指一 般的意识，它具有动机功能而且不仅是评价性的，还是规范性的和禁止性的，是行动和态 度的指导，是个人的，也是社会的现象。”(克奇，1951年、施瓦茨，1998年)。 在以往很