2009加加酱油河北市场整体推广策划书.docVIP

加加酱油河北市场 整体推广策划书 委托方：长沙加加食品集团有限公司 目录 第一部分 前言--------------------------------------------------------------2 第二部分 策划目标——我们欲望何方？！--------------------------3 第三部分 市场环境分析--------------------------------------------------4 一、经营状况分析——加加是谁！ 市场状况及前景分析——我们的处境 产品分析——我们的独特点 消费者分析——目标消费者是谁 竞争对手分析——群雄并起 第四部分 产品市场定位--------------------------------------------------10 一、市场机会点、问题点分析 二、产品市场定位分析 第五部分 营销策略--------------------------------------------------------11 营销目标 市场营销策略 第六部分 广告策略--------------------------------------------------------17 一、广告目标 二、广告对象 三、广告区域 四、广告策略 第七部分 广告创意--------------------------------------------------------18 一、主题创意 二、表现创意 第八部分 媒介计划--------------------------------------------------------20 第九部分 费用预算--------------------------------------------------------22 第十部分 效果评估--------------------------------------------------------22 第十一部分 结束语--------------------------------------------------------23 第十二部分 附件-----------------------------------------------------------23 第一部分 前言 目前， 在中国调味品市场，尤其在酱油市场，存在3000多家企业争夺市场。作为全国为数不多的规模较大的酱油企业之一的加加，如何在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，开拓细分市场，不断发展壮大，是不可避免的问题。 本广告策划书就是针对加加在河北省的销售市场而制定的。立足河北市场，全面调查分析，全面宣传，重点突破 ，使加加在河北的市场占有率稳步提升，是本次策划的方针。 其中，我们主要以提高目标市场的占有率，提升品牌知名度和美誉度为策划目标。经过对现有酱油市场的环境分析，前景分析，产品分析以及消费者分析，并通过与竞争对手海天，李锦记，本土品牌珍极的对比分析，制定出加加酱油的广告宣传定位。以便得到差异化的竞争优势。在对市场环境得到充分的了解和把握之后。我们为加加酱油量身定做出在河北市场的广告宣传策略，以及相应的公关活动及促销策略。结合加加自身的特点和差异化的广告定位，制作出加加的宣传广告，并且做出了详细的媒介策略。 本广告策划书是建立在详实的数据和市场分析之上的，实施中和实施后配有及时的效果监测评估，以便应对市场变化。 第二部分 策划目标——我们欲望何方？！ 本次广告策划主要是针对河北市场而制定的，主要目标可以分为以下几点： 建立全新的品牌形象， 差别定位，强调品牌的丰富内涵，以此来拉动整体形象的全面升华。 引导和强调目标消费群体对加加品牌的价值认同，提升在河北市场的品牌知名度和美誉度，进而提高消费者的品牌忠诚度，使知名度达到85%上，巩固并扩大忠诚消费群体规模。 提高加加酱油在河北市场的市场占有率，提高销售额，抢占同是外地品牌的海天、李锦记的消费市场，立稳脚跟。并且与当地品牌珍极形成对抗，取得竞争优势。 第三部分 市场环境分析 经营状况分析——加加是谁！ 长沙加加食品集团有限公司建于1996年，是中国调味食品行业著名企业，现有员工3000多人，建立了1000多个总经销商、50000多家分销客户的强大市场网络，产品畅销全国城乡。2008年，实现总产值13亿元、利税1.36亿元。