美国玫瑰花节对我国花卉节庆开发的启示研究.pdfVIP

美1日玫瑰化节对我国花卉节庆开发的启示 美国玫瑰花节对我国花卉节庆 开发的启示 袁玉琴 (东南大学旅游学系，江苏南京211189) 摘要：美国玫瑰花节已有百余年历史，获得了极大的经济效益和社会效益，成为知名而经典的花卉节庆。 而目前。国内旅游学术界尚缺乏对花卉节庆进行系统和专门的研究。本文基于对美国玫瑰花节的历史、举 办模式和活动内容的研究，得出其发展的经验，从而探讨如何进行我国花卉节庆的开发，并从宏观和微观 两个角度提出相应的花卉节庆开发对策。 关键词：玫瑰花节；花卉节庆；花卉文化 一、美国玫瑰花节的发展历史 美国玫瑰花节的发展经验 美国玫瑰花节源于1890年，在帕萨迪纳的峡谷狩猎俱 美国玫瑰花节之所以能够传承百余年，成为国际经典节 乐部的一次俱乐部会议上，查理斯·F·沃德教授提议召开 庆，其生命力在于自身的本质特点，无论是从节庆的主体到 一个盛会的提议。俱乐部接受了提议并组织了他们的第一 客体，还是从形式到内容都已形成独特的风格，值得学习和 次新年巡游，希望以此来表达他们对加利福尼亚新家园的热 借鉴。 爱。这就是玫瑰花节的开始。随后的几年里，在花车巡游的 (一)具有深厚的文化内涵 基础上，又增加了乐队巡游、竞技比赛等项目，同时活动的形 式也在不断改变，由载满鲜花的机动车巡游逐渐代替了先前 节事活动实质上就是一种文化产业，其本身具有文化传 的马车巡游。同时，在巡游路线的两侧增加了观看台，公众 承和文化营造的功能，深刻的文化内涵成为花卉节事活动的 媒体也开始关注这项盛事。发展至1895年，玫瑰花节的规强大吸引力之所在。 模已经超出峡谷狩猎俱乐部独自承办的能力，于是玫瑰协会 美国的玫瑰花节是帕萨迪纳市的居民对自己生长的这 应运而生，此后就一直由它来掌管这项盛事。 片土地的热爱的产物．为了抒发自己生于斯长于斯的自豪 1902年，玫瑰协会决定通过增加一项足球比赛来扩大感，他们举办了这项活动，来向人尽情展示自己家乡的美好。 玫瑰花节的规模，但这个方案因为收效不理想被迫放弃，以 从美国玫瑰花节的花车巡游、乐队巡游以及骑士巡游等诸项 罗马式战车比赛取而代之。1920年，在帕萨迪纳市建造了活动内容来看，也都带有深厚的美国文化特点，体现出美国 第一个现代化的体育馆——玫瑰碗，用于举行体育比赛。随 人热情奔放的民族性格特征。这也是美国的玫瑰花节具有 后几年，玫瑰碗的规模不断得到扩充。从1926年开始，玫瑰强大吸引力的原因。 协会每年都要为即将到来的花车巡游创造一个不同的主题， (二)专业化的管理队伍 参赛的花车都要根据这一主题来设计。有了这些不同的主 题后，每届的花车也就随之具有自己设计上的新意，从而更 专业化的管理队伍是美国玫瑰花节有效开展的保证。 容易激起人们的兴趣。 其最高监督管理部门是一个由14人组成的玫瑰联赛协会执 从1947年开始玫瑰碗比赛成为吸引观众的卖点。此次行委员会。玫瑰花节的各种规则都是由这个执行委员会制 Coast 定的，其主要职责是邀请代表团参加花车游行、审核花车设 比赛是由玫瑰协会与“PacificConferences”和“Big