投放建议书-双汇食品.pptVIP

* * * * * * * *  E之窗媒介建议  —— 双汇食品 提 纲 双汇食品的需求分析 双汇食品的媒体投放现状及分析 E之窗如何优化双汇食品的投放效果 E之窗定向匹配相关媒体的“标靶”系统 E之窗“标靶”系统的媒体匹配建议及投放回报 E之窗介紹 E之窗是什么？ E之窗的特色? 如何操作E之窗？ E之窗与其他媒体的比较 E之窗的先进、合理计费模式 推广目的：将“双汇”塑造成国际知名品牌。让“双汇”二字朗朗上口，在年轻人群中树立自己的品牌形象。 产品定位分析：以休闲食品为核心产品 。 产品系列:双汇火腿肠、Q趣儿、脆皮热狗肠等休闲食品 经营理念：以人为本、创造价值、立足本土、展望世界 核心目标消费人群的覆盖范围： 儿童、青少年、年轻白领，是双汇的核心消费群 6. 广告宣传策略：“哪里有健康，哪里就有‘双汇’” 1. 双汇食品需求分析 2. 1 双汇食品的媒体投放现状及分析 最佳媒体组合应该能够涵盖5度价值 广度：覆盖面够不够广？能否让目标知道双汇食品? 深度：能不能作深度的沟通?目标客户是否能更加深入了解双汇食品的文化,发展和最新动态? 高度：媒体的品牌,与产品的 品牌是否匹配？ 互动度：媒体能否产生良好互动？让双汇食品可以更接近地与其目标人群沟通？ 关联度：是否做到能够找到年轻人最密集的接触点？做到在对的地方，对对的人，说对的话。 在央视,卫视等电视播放，已经有比较广泛的人群基础 央视,卫视的品牌烘托双汇食品的品牌，并且能树立比较高的品牌价值 互动度 关联度 由于电视的传播成本是以秒计算的，传播内容的完整性受到局限，缺乏沟通深度，目标客户没有渠道更多了解双汇食品品牌后的故事 电视媒体缺乏互动性，无法及时了解目标客户的反馈，停留在单向沟通的传统宣传与传播方式上。 以《超级女声》、《快乐大本营》等娱乐节目进行广告投放锁定青少年观众群外，《大长今》、《还珠格格》等对安徽卫视、江苏卫视等周末娱乐节目的倾力投入，与一部分目标客户达到了关联推荐。 2. 2 双汇食品的媒体投放现状及分析 高度 深度 广度 广度 深度 高度 互动度 关联度 允许投放较长秒数的广告，讲述完整的品牌故事 2.可以把消费者带入品牌的网站，了解品牌更多的资料 3.把双汇的娱乐项目(如游戏)放在网站上,让目标客户在娱乐中了解双汇 通过这个媒体可以做在线市场调查、新款上市宣传、促销……能够让双汇食品与消费者一对一沟通、“近距离”对话 经过内容匹配技术，兴趣关联度分析，找到双汇目标客户：相对关注休闲娱乐的年轻人，覆盖更多双汇的目标客户。 2.3 E之窗如何优化双汇食品的投放效果 能够覆盖1.2亿以上、60岁以下的年轻人占80%,这正符合双汇的目标人群 E之窗是互联网媒体的一个品牌，它打造的网络联盟资源平台具有一定的品牌高度 1。 为双汇食品推广选择相关的行业类别 快速消费品 音乐相关 时尚相关 2。 选择目标人群的社会属性 12~60岁 女性为主 大众型消费能力 全国覆盖 4。选择目标人群的网络浏览兴趣属性 音乐排行榜 音乐 MP3 流行 DJ 明星 粉丝 时尚 交友 星座算命 舞蹈 瘦身 美容 健身 健美操 ...50+个可选项 5，进入E之窗媒体标靶系统 智能内容匹配选出最适合的网站媒体推荐 3 E之窗定向匹配媒体的“标靶”系统 3。 选择媒体类型 音乐类 时尚流行类 娱乐类 交友类 旅游类 教育类 人群属性 男女老少皆可 12—60岁 全国覆盖 大众消费能力 兴趣关联性 音乐排行榜 音乐 MP3 流行 DJ 明星 粉丝 时尚 交友 星座算命 舞蹈 瘦身 美容 健身 健美操 ...50+个可选项 Tag标签 管理 Tag标签管理 利用E之窗分析内容匹配技术， 根据阅读人群兴趣和需求关联性 进行精准匹配，找到最适合 目标人群的投放网站 媒体标靶系统 4.1 E之窗的媒体建议 （详细媒体计划见附件的《双汇食品》excel表格） 媒体类别 收费类型 网站的类别 网站的数目 A类网站 150元/CPV 娱乐类 2 生活休闲类 2 旅游类 2 游戏类 3 动漫类 2 音乐类 2 核心推荐 100元/CPV 生活休闲类 4 旅游类 4 游戏类 8 音乐类 7 4.2 E之窗的广告回报 投放预算:10万元，发布20天，75%预算投放在A类媒体，25%投放在B类媒体 广告回报： 针对推荐的13个A类网站，由于其日均访问量很大，建议前10天先上5个站，后10天更新5个； 针对推荐的23个B类网站，由于分配给其的预算有限，建议前10天先上6个站，后10天更新6-8个； 获得 78万次双汇食品目标用户的有效收视（E