加入WTO后中国涂料业的发展与营销研究.pdfVIP

加入WTO后中国涂料业的发展与营销 论文摘要 涂料，我国传统上称为 “油漆”，是一种材料，这种材料可以采用不同的施 工工艺涂覆在物件表面上，形成粘附牢固、具有一定强度、连续的固态薄膜。 不论是传统的以天然物质为原料的涂料产品，还是现代发展中以合成化工产品 为原料的涂料产品，都属于有机化工高分子材料，现代的涂料工业是化学工业 中的一个重要行业。 随着中国加入WTO，中国涂料市场已全面对外开放，通过对中国涂料业 现状分析，截止目前，世界排名前10位的涂料制造商及国外主要涂料生产厂商 均以其产品、技术或其它方式进入中国市场，中国涂料业市场已初步呈现 “国 际化”形态:外资、外商的进入，既对国内涂料行业带来冲击，也激励了国内 涂料工业的发展，促进了国内企业品牌意识的提高，以及质量、营销理念的更 新，在竞争中，国企、民企、三资企业己成 “三足鼎立”之势;今后几年，随 着北京2008奥运工程的相继开工及2010上海世博会筹备工作的开展，与奥运 及世博会相关的建设将带动我国建筑业的持续升温，另外，由于国家及普通民 众环保意识的提高，与之相关的高品质环保涂料行业将迎来巨大的发展机遇。 面对入世后的巨大竞争压力以及今后中国涂料领城广阔的发展空间，目前 我国涂料行业企业还存在诸多的问题，突出表现为:企业数量多，追求短期效 益，严重危害行业的健康有序发展;企业科研开发投入普遍不足，难以提高产 品的技术含量和质量档次，企业发展缺少后劲;涂料行业的质量标准及配套产 品的质量标准严重滞后，己制约新产品、新技术的应用，必须尽快推出新的质 量标准;多数企业还难以摆脱传统的经营模式，影响了企业的市场竞争力。 目前我国已经加入WTO,WTO是超国家的经济立法组织，有一套内容 广泛、各成员国必须遵守的基本原则和协定，这些基本原则包括非歧视原则; 国民待遇原则，互惠原则等， 由于WTO的本质是自由贸易，所以各成员国 之间的竞争实际上是不同发展水平的国家在同一个市场规则下在世界范围内开 展的竞争。WTO是权利和义务平衡的组织，我们在享受WTO所赋予的各种 权利的同时，又要承担相应的义务，这决定了加入WTO对我国涂料行业既 是机遇又是挑战，面对机遇与挑战，必须采取一系列强有力的措施，才能在 激烈的市场竞争中求得生存与发展。 入世给我国涂料行业带来了机遇，表现在有利于加速我国涂料业市场机制 的建立和发展，有利于提高我国涂料行业的技术研究，经营管理水平，使我国 涂料行业朝着规模化发展:但同时加入WTO给我国涂料业也带来了思想观念、 宏观管理、外资进入、先进技术、知识产权、人才流动的挑战，与涂料行业发 展相关的各级政府、行业协会及国内涂料企业应在对内外部环境进行清醒分析 的基础上，尽快采取相应对策，以抓住机遇，在竞争中求生存与发展。 随着科学技术的进步以及社会需求的不断变化，涂料行业各分支领域具有 不同的发展趋势，目前，大量国外优秀企业已进入中国市场，他们带来了很多 国外先进的营销管理经验与理念，并应用于中国市场的营销实践，对于这些宝 贵的营销管理经验与理论，国内企业的决策管理人员应认真加以学习与借鉴， 转变营销观念，建立深度营销体系，推进规模化经营，加速实施多渠道整合营 销，对批发商，中间商，经销商设置一系列选择标准，激励措施，提高终端竞 争力，以 “双赢”的销售政策来促进合作，解决冲突。 加入WT。后，为郎使我国涂料行业能在与国外先进企业的竞争中立于不 败之地，政府应成立涂料行业的国际贸易争端组织，尽早制定涂料产品的 “国 际级标准”，调整产业结构，健全法治;对企业应加快现代企业制度建设，进 行科技、管理创新，联合重组，加强品牌意识，实施人才战略，积极参与全球 竟争，适时调整产品研发重点，把握市场发展的机遇. 本文首先扭 了我国涂料业及世界涂料业现状，加入叭厅。后给我国涂料 业带来的机遇和挑战，提出了我国涂料业未来的发展方向和发展重点及营销策 略，通过问题的分析，提出加入WTO后我国涂料业应如何从政府和企业方面 进行应对，论文最后从以下五个方面提出发展涂料行业必须做好的工作: 一 重视人才是发展我国涂料业的重中之重 随着社会的发展企业如果没有具有创建核心技术、核心功能的技术人才， 没有经营管理人才是不可能在激烈的国际、国内竞争中取得优势的。在我国加 入W下O后，W丁O各成员国的企业涌入我国，这些跨国公司又实行 “本土化” 策略，一场新的人才争夺战不可避免。因此，企业应尽快实现