旅游广告发展刍议.docVIP

旅游广告发展刍议 　　旅游广告的历史 　　首先是萌芽阶段，1979年～1987年是中国旅游业的开创阶段。该阶段的旅游广告主要通过涉外报刊、杂志、宣传手册等有限的媒体向海外进行旅游目的和旅游设施的广告宣传，同时通过一定的热点电影间接对旅游目的地进行初级营销。随着中国广告业在1979年的复苏，少量广告公司也开始在涉外旅游刊物上发布广告。上世纪80年代初起，沿海发达地区和主要旅游城市的少量旅行社和涉外饭店，开始在对外公开出版的报刊杂志，如《中国日报》、《中国旅游报》、《旅游》，或港澳的一些媒体上发布广告信息，吸引海外游客来中国大陆旅游。电影这种艺术形式在旅游业发展初期也在不经意间起到了旅游广告的作用。 　　其次是成长阶段，1988年～1999年，中国旅游业在经历了超速增长的数量型外延式的开创阶段后，开始进入实质发展阶段。这一阶段最突出的特点就是旅游业由卖方市场转变成为买方市场。供求关系的根本变化促使旅游行业对旅游广告宣传和促销的观念发生戏剧性变化，等客上门变成了主动吆喝。观念的更新，促使旅游广告逐渐成长起来。 　　 　　成功案例： 　　1988年，北京市旅游事业管理局第一次成功举办北京国际旅游年活动，取得巨大成功。 　　1999年，云南省昆明世博会投巨资在中央电视台黄金时间推出以“99世博会，永久世博园”为主题的世博会旅游广告，开了国内省份在中央电视台做旅游广告的先河。 　　1999年，威海市在全国率先由政府出资在中央电视台为自己的城市作形象宣传，短短30秒便把威海的历史、名胜、现状以及骄人之处，都画龙点睛地呈现给了观众。 　　 　　第三阶段为发展阶段，跨入21世纪，互联网的兴起、数字时代的来临，给旅游业带来了新的契机。网络技术在旅游业得到广泛运用，其关互性、实时性、丰富性和便捷性等优势促使传统旅游业迅速融入网络旅游的浪潮，并使网络营销成为当今旅游营销发展的一大趋势。21世纪的旅游广告已经进入了与多媒体密切合作的全新发展时期。 　　 　　旅游广告在旅游营销中的地位 　　 　　报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。 　　电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。电视广告色彩绚丽，声情并茂，形象生动地表现产品，具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间内形成情节性的片断，具有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆，是旅游地形象宣传的最佳表现形式。 　　杂志是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体。它比报纸广告更加讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，能够更加突出所宣传的产品。杂志广告的受众明确，有比较明显的指向性和专业性，具有保存价值。 　　互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。互联网作为最具代表性的新媒体，在国际上得到了最广泛的应用。新媒体的传播具有双向性、信息立体化、表现形式多样化以及信息传播的无边界性、多向分散性的特点，是传统大众传播媒介所不能具备的优势。这种新型的传播媒体天生具备的优势，恰恰符合了旅游广告传播的突出特点，因此，互联网必将成为旅游广告应用的最佳媒体及未来发展趋势。 　　其他广告形式是旅游企业形象宣传的辅助形式。主要包括旅游企业派发的旅游宣传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图，以及旅游企业发布的其他隐形广告，如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。 　　 　　我国旅游广告的现状 　　 　　我国旅游广告主要具有以下特点： 　　旅游广告数量增长较快。随着旅游业的不断发展，旅游广告受到了越来越多的政府和企业的重视，广告投入不断加大。 　　旅游广告随季节波动性较大。从统计数据来看，旅游广告呈较明显的季节性，每年3至9月广告数量较多。大概占全年广告总数的69%，这与我国4月至10月的旅游旺季相吻合，旅游广告总是在旺季到来之前先行一步。 　　旅游广告主呈多元化、联合化趋势。广告主主要为旅行社、酒店、旅游景区等传统型旅游企业，除此之外政府部门逐渐成为旅游国家、旅游城市形象宣传的带头人，新兴的旅游企业与组织也不断涌现，如度假村、主题公园、旅游网站、旅游协会等。旅游广告的广告主在单个主体的基础上，逐渐朝多个企业联合宣传的方向发展。 　　旅游广告内容丰富。旅游广告大致可分为以下五种类型：旅行社广告、旅游饭店广告、旅游城市、旅游景区广告，节庆、会展广告，其他广告，包括旅游企业招聘广告、旅游公告、旅游交通广告、旅游网站广告、综合性旅游公司广告、旅游配套服务企业广告等等。 　　旅游广告数量地