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旅游国际化的城市特色 　　摘要：城市旅游国际化是一个城市旅游的战略选择和目标，扬州城市旅游国际化以崔致远纪念馆开拓对韩旅游市场为突破口。阐述旅游国际化，必须要具备拥有城市自身特色与内涵的国际性旅游产品、主题特色鲜明的景观、营销策略准确的市场定位、配套功能齐全和标准的服务体系等。 　　关键词：城市特色；旅游国际化；竞争力；营销策略 　　中图分类号：TU984　文献标识码：A　文章编号：1674－4144(2010)06－49(4) 　　作者简介：董学芳扬州唐城遗址博物馆崔致远纪念馆馆长 　　 　　城市旅游是指以城市为目的地，以城市丰厚的自然、历史、文化、经济的整体形象及景观，吸引旅游者前来的旅游活动。城市旅游的概念是上世纪六十年代美国学者Stansfield首先提出来的。我国上海在1995年首次提出了发展城市旅游。多年来，我国城市旅游在城市自身地位的提高、特色的塑造、旅游产品的打造、系列服务功能完善等方面均取得了较大进展，城市旅游已成为旅游业发展的重点。 　　城市旅游国际化则是指该城市以国际游客为目标市场，旅游开发与经营的高度对外开放，按照国际公认的标准或惯例，为游客提供旅游产品和服务的活动。它是一种旅游战略选择，也是一种无形服务贸易，通过旅游者的流动，外汇从旅游客源地国家流向旅游目的地国家。城市旅游国际化已成为世界各国旅游发展的主题，成为许多城市旅游的目标，但是，我国不少的城市旅游国际化水平不高，在开发国际性的旅游产品、旅游营销、旅游配套功能和旅游管理与服务的国际标准化等方面，还存在不少问题。 　　一个城市要实现旅游国际化，受到国外游客瞩目和青睐，必须要具备拥有城市自身特色内涵的国际性旅游产品，这种旅游产品，要与该国的文化背景、历史遗迹、独特的人文资源相关联。现以扬州在推进旅游国际化进程中，以崔致远为桥梁和纽带，建设崔致远纪念馆，打造对韩旅游的特色产品，开拓韩国旅游市场为例，对上述观点进行论证。 　　 　　一、扬州在中韩交往史上的重要历史地位和城市特色 　　 　　扬州与韩国文化相通，文化背景相关联，自古交往密切，具有独特的历史遗迹和游览资源，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。 　　扬州与韩国友好交往的历史悠久，六朝、汉唐至明清交往不断，唐时最为鼎盛。唐代扬州为著名的国际大都会、东南最大的商业城市和著名的对外贸易港口，与新罗有着一条海上直通航线。有不少新罗人留居扬州经商贸易，或作水手、翻译等，其中就有新罗富商王宗、王请。扬州淮南道管辖下的楚州还设有专门接待新罗人的“新罗坊”。 　　宋代扬州与高丽的交往频繁。宋元丰七年(1084)，宋王朝诏令扬州在南门外建造“高丽馆”，以接待高丽朝贡之使，后屡经废兴，沿用至清代。上世纪90年代，在扬州多处出土了高丽青瓷若干。现存有宋高丽馆遗址、高丽青瓷出土处等遗迹。 　　明清时期虽实行闭关锁国的政策，但扬州和韩国的航线贯通，贸易不绝，往来不断。康熙年间，高丽盐商安岐(1863－约1745)与父随高丽贡使来到中国经营盐业，后来到扬州，成为两淮盐商的总商之一，还崇文好儒，遂留居扬州，并在扬州购置巨宅(就在今东关街内)，“安家巷”也即以安氏命名，至今犹存。 　　扬州与韩国有着历史的情缘，特别是共同有着中韩友好最重要的代表人物崔致远的情结。 　　崔致远，新罗王京(今韩国庆州市)人。十二岁入唐求学，十八岁获进士及第，入淮南节度使高骈幕府供职，先后被委以书记、都统巡官、馆驿巡官等职。唐末，离扬归国，积极传播汉文化，在韩国被尊崇为“东国文学之祖”，“汉诗学宗师”，追谥“文昌侯”。扬州至今仍有崔致远供职、生活留下的众多遗迹，经考证，扬州古唐衙城遗址、唐衙城的主城门南门遗址、淮南节度使衙署遗址、东塘遗址等遗迹均保存较好，是扬州极其珍贵的历史文化遗产，具有很高的历史价值、艺术价值和观赏价值，也是极其珍贵的对韩游览观光资源。 　　 　　二、营造城市旅游国际化的特色旅游产品，建设主题鲜明的特色文化景观 　　 　　一个城市要实现城市旅游国际化，必须要根据该城市的历史、文化的特点与内涵，着力打造该城市对它国旅游国际化的特色旅游产品，彰显该城市独特的特色和魅力。 　　扬州以崔致远为纽带，打造对韩旅游的特色资源。扬州对韩旅游的城市文化景观定位，是以崔致远纪念馆为代表的中韩交往遗迹的开发。2001年，扬州以唐城遗址博物馆为中心，辟室建立了崔致远史料陈列馆，我们还在崔致远和中韩关系遗迹地，刻立了数块崔致远的供职地、经行处和宋高丽馆遗址、高丽青瓷出土处等遗迹碑。这些均在中韩两国产生了较大的影响，吸引了大批韩国宾客、游览观光团来到扬州追寻崔致远和中韩关系的遗迹，从而，开创了扬州对韩游览观光的新局面。 　　为了永久纪念新罗文学家崔致远，扬州市决定建设崔致远纪念馆。扬州崔致远纪念馆的建成开馆，成为