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2004年xxx网络线上活动方案 概要 推广目标 受众分析 活动设计 线上活动构架 媒介策略 费用分配 推广目标 年度市场目标 较2004年提高50%销售量 开发新用户及建立使用忠诚度 提升品牌知名度及美誉度 推广理念：xxx给您年轻、时尚的生活形态！ 推广时间：2005年2月（共四周） 推广形式：以线上活动为中心，进行互动营销 受众分析 目标受众： 大学生 受众分析： 年龄：18－24岁 特征：时尚，娱乐，休闲，网上聊天 网络浏览习惯： 聊天室 QQ即时通讯 论坛灌水 休闲娱乐新闻 活动设计 走进xxx： 公司简介 运用图文与Flash的形式进行推广 产品的介绍 活动设计 梦想成真： 愿望选项 选项为： A.情人节酒店－浪漫一夜 B.情人节－爱之旅（国内） C.希望有意外获得一笔资金自由支配 D.送给情人99朵玫瑰花 E.享受情人节烛光晚餐 F.租车自驾游一天 G.组织朋友举行Party 活动设计 活动参与方式 在线投票 短信互动参与 短信互动： 发布短信特服号码，说明短信有奖投票参与的规则 只要发短信参与就可以得到Q币（上行免费，下行收费 Q币费用另行计算 通过短信收集参与者的基本信息 活动设计 活动奖项设置 抽 奖：参与活动的人员，都有机会参与抽奖。 以愿望选项为奖项，抽取幸运者实现愿望 交友社区： 以论坛的形式出现，用户可以在里面发帖子，进行交友娱乐，也可以发起约会，共度假期。 设立一名版主，维持论坛的秩序 严格把控帖子的内容 活动设计 后期实现： 具体的奖项实现细则， CRM： 通过在线留言进行客户的忠诚度的提高 收集用户的意见 关怀客户（小礼品的发放） 线上活动构架建议 媒介策略 通过分析受众得知，大学生以及可覆盖的部分中学生，他们追求时尚，娱乐，休闲，网上聊天等活动，因此媒介策略的选择主要围绕受众常去的网络社区和平台来全面推广，具体包括即时通讯软件、聊天室、论坛，游戏等。 QQ和猫扑论坛广告贯穿整个投放周期，增加广告点击，扩大宣传效果；新浪聊天室主要在春节前两周投放，该时期学生上网周期频繁，易去聊天室放松心情；游戏在情人节前投放，对于参与情人节的活动起告知作用；网站联盟覆盖整个投放周期，可触及其他媒体所不能及的人群，比如对影视、交友、音乐等有浓厚兴趣的学生，即可补充又可吸引更多的群体。 媒介策略 媒介策略 门户网站 媒介策略 SINA－推荐广告形式 媒介策略 媒介策略 QQ－推荐广告形式 媒介策略 论坛 媒介策略 猫扑－推荐广告形式 媒介策略 网站联盟 媒介策略 网站联盟－横幅 媒介策略 游戏 媒介策略 盛大－游戏退出弹出窗口 媒介策略 其他合作 网络公关 软文发送 危机公关(365Agent-负面新闻处理) 活动合作 据产品需要，具体费用待定 媒介策略 其他合作－网络公关之软文 可在门户、娱乐等合适媒体发送软文 费用分配 期待与您的合作，谢谢！ * 首页 走进xxx 活动介绍 梦想成真 交友社区 公司介绍 产品介绍 征集梦想 互动交友论坛 选择梦想 在线提交 短信提交 猫扑 平台的社区特性，用户粘稠度高，中国较大的社区集群 论坛 QQ 针对时尚、有活力的青年一族，尤其是占用户群比例最高的学生。 娱乐 游戏、音乐、电影、社区、BBS、聊天室、软件等十几类 投放成本低，覆盖范围广，实时监测广告效果，多样的广告投放形式，可分类定向投放 SINA 利用高访问量的门户网站进行形象推广，有效的提高用户对产品的认知 门户聊天室 网站联盟 必要网站 网站特点 顶部通栏 第一门户，流量大 SINA 6成以上的新浪网民年龄主要分布在20－29岁，年轻化时尚人群。 国内知名聊天室，汇集众多著名的聊天室，如紫金之颠等。 SINA－聊天室 广告形式 受众 推荐理由 745,089 163 2,823,273 SINA 聊天室（流量） 网站/频道 经流量的对比分析，得出门户网站选择结果 聊天内页顶部通栏，可出现在任何一个聊天室，覆盖面广 14天 天数 2月前两周 推广阶段 160000 费用 20000/天 刊例 Rich button 70%是学生，其中的43％是大学生，是本次投放主攻的消费群体，在受众的匹配性上吻合， 以年轻时尚著称，庞大的用户群体，覆盖率达到90%以上，QQ软件覆盖中国所有地市，也可根据产品需要做地区定向广告 QQ 流量最大，曝光量最大 QQ-客户端 广告形式 受众 推荐理由 推荐网站及频道选择 可利用Q币来增加在线点击和活动的参与，或完善xxx产品数据库注册（有奖注册，注册送Q币，Q币费用另计） QQ用户最常用的聊天软件 24000/天 Rich button 寒假期间 推广阶段 18＋28天 天数 220000 费用 6000/天 聊天室b