论出版对电视讲座的克隆.docVIP

论出版对电视讲座的克隆 　　近几年，争相出版央视“百家讲坛”栏目热播讲座的讲本，成为出版业一个引人注目的现象。据统计，近三年，先后有阎崇年、刘心武、易中天、于丹、王立群等十多位主讲人的几十种讲本被出版，而且动辄几十万甚至上百万册的首印量，连破图书出版纪录，以至“百家讲坛”被誉为出版业的“聚宝盆”。 　　对这种出版克隆电视讲座的现象，笔者感到有喜有忧。喜的是，它把电视观众转化为书籍读者，借助电视传播的威力拉动出版经济，带来了出版业的繁荣；忧的是，这种简单克隆电视讲座的出版并没有把功夫下在书籍的质量上，而是放在紧跟热播的电视讲座上；这种书籍的销售也不是主要依靠书籍本身的质量，而是主要借助电视讲座的影响和走红讲座明星的人气。而且这种复制电视讲座的出版，很容易导致书籍电视化。但是，“阅读”并不等同于“观看”，这种电视化书籍很可能损害读者阅读书籍的兴趣，进一步加剧当今社会阅读文化和观看文化之间的严重失衡。 　　 　　一、将观众转化为读者，借电视传播拉动出版 　　 　　出版社疯抢走红讲座明星的讲本，首先是他们的讲座吸引了数量庞大的受众群。 　　电视是当今社会传播面最广、受众最多、影响力最大的大众传播媒介，而央视更是中国大众传媒中的巨无霸，其传播威力是其他媒体所无法比拟的。一些学者在“百家讲坛”上走红，其讲座取得好的收视率，就意味着他（她）的讲座吸引了一个数量惊人的受众群。如2004年，阎崇年主讲《清十二帝疑案》创下了5.7%的收视率，这就意味着约有5700万人次的观众收看他的讲座，这是一个数量惊人的观众群。只要把其中的1%的观众转化为读者，也是一个十分可观的发行量。出版社争夺他们的讲本，看中的正是他们讲座吸引的这个数量可观的受众群。实际上，“百家讲坛”在尚未红火的时候少有出版社问津，原因就在于那时的讲座收视率不高，没有数量庞大的受众群，其讲本的出版也就难以有市场保证。因此，出版社热衷于出版“百家讲坛”走红讲座明星的讲本，原因就在于他们的讲座吸引了一个数量可观的观众群，为讲本的畅销打下了基础。 　　其次，把电视讲座的观众转化成讲本读者具有很大的可能性。因为―― 　　第一，讲座有好的收视率，说明他们的讲座选题、所讲内容是观众感兴趣的，能满足观众接受需要的。自2001年诞生到2004年阎崇年讲清帝疑案取得成功，“百家讲坛”在经过几年的痛苦摸索后，最终将“求知、求真（历史真相）、求立（立志成才）和求鉴（以史为鉴）”确定为讲座选题的基本要求。而这些选题要求同样是出版选题所遵循的规律，因为学习知识，了解历史真相，借鉴历史经验和吸取历史教训，以及通过阅读启发自己、激励自己奋斗成才，同样是人们阅读书籍的最重要动因。因此，那些经过电视讲座证明是观众欢迎的选题、观众感兴趣的内容，同样是读者所感兴趣的和乐于阅读的。那些深受观众喜爱的讲座讲本，在出书之前，已经借助电视这个媒介进行了一次先期发行，其选题和内容经过了读者和市场的检验，有效地降低了市场风险。这也是众多出版社争夺走红讲座的讲本，并且敢以超高的版税、令人难以置信的首印量出版的重要原因。 　　第二，与书籍能保留，读者可以自由阅读不同，电视是一种转瞬即逝，不能保留，观众难以控制，只能被动接受的媒体。因此，电视讲座对于那些或者收看不全，或者想进一步了解有关内容，或者想保存，“温故而知新”的受众来说，就留下了遗憾。这也为把这些观众转化为读者提供了机遇。从这个角度来说，出版讲座讲本是以书籍的长处弥补电视讲座的不足，这抓住了电视媒介本身的缺陷所留下的商机。 　　第三，一些讲座的内容或讲述方式引起过社会的广泛争议。一些讲座的主讲者在成为一批观众追捧的明星的同时，也成为另一批观众批评的对象，因此吸引了大量受众的注意力，他们的讲本出版自然能够吸引追捧者、批评者，甚至一大批好奇者的眼球。如易中天以现代口语、流行语讲“三国”，绘声绘色，生动幽默，受到众多观众的喜爱和追捧，一时名满天下，被誉为“学术超男”，甚至产生了一批忠实的拥趸“意粉”、“乙醚”。 　　正因为吸引了一个数量庞大的观众群，而把这些观众转化为读者又具有很大的可能性，因此，近几年来，国内出版社争相出版“百家讲坛”走红讲座明星的讲本。出版业也借着“百家讲坛”的热播创造了一个个出版奇迹。2004年，中华书局推出阎崇年的《正说清朝十二帝》，上市3个月就累计销售16万册，一年内加印了15次，现已累计销售40多万册，不仅创造了学术类历史图书进入各大城市图书销售排行榜的奇迹，而且引发了正说历史系列的出版热潮；2005年，《刘心武揭秘红楼梦》出版后又犹如为图书出版市场投入了一枚“重磅炸弹”，刮起一股销售旋风，成为2005年度超级畅销书，至今已售出60多万册；2006年，易天中的《品三国》出版，在上海书展首日售出6349册，至今已卖出140多万册，创造了好几