浅论受众需求链在栏目中的具体体现.docVIP

浅论受众需求链在栏目中的具体体现 　　[摘要]受众需求链在栏目运作中，体现在要求着眼信息消费周期、完善纵向节目系统以及延伸受众群上，另外就是要求编导能够进行思维激活。 　　[关键词]受众　需求链　栏目操作 　　 　　一、栏目操作的理念 　　 　　(一)着眼信息消费周期 　　栏目是以定时和周期性提供为存在基础的。一种栏目应当以什么样的周期出现，颇应讲究。在现代社会，能引起较大关注度的电视栏目当然是整点新闻，每小时后长或短都会出现其次是日播栏目。一些具有电视杂志色彩的栏目。可以以“周”为单位，这与人类社会许多自然周期相吻合。人们的信息消费也经常以周为周期，一周大事正是时政性周刊等等赖以生存的基础。 　　栏目化运作模式本身就根植于人们在生活节奏加快的背景下对定时、定量、定向、分类清楚、标签明白的信息的需求之上。从某种意义上说，这种需求奠定了现代新闻学方法论的基础。定时，是现代传媒信息提供方式的基本规则，这与工业化时代的社会秩序、生活规则是吻合的。定量，则与人们的信息消费习惯相吻合。信息消费同样有一个兴奋与疲劳转换点。超过一定的时间与数量，人们对新信息的敏感度就可能降低。定向，是在竞争中适应市场细分化的必然反映，针对一种切分清楚的需求来提供信息，才更容易成功。从方法论角度说，新文学的基本方法是分类与选择，无论是市场还是需求，无论是媒介还是信息产品，都要先行分类，才便于选择。有了清晰的分类，就要给其贴上一个标签，这也就是栏目要有好名称才容易风行的内在原因。 　　 　　(二)完善纵向节目系统 　　今天，传媒竞争已经进入以纵向系统为单元、依靠机制和体制进行竞争的时代。那么，一个电视栏目应该如何构建自己的纵向系统呢?其实，在某种意义上，纵向系统就是一期又一期节目的累积。只是，这样的累积不应当是无意识形成的，而应是有意识构建的。一期两期节目做得好不好，并不是人们评价一个电视栏目的主要参考因素。人们要看的，是其质量是否在一个较高水准之上，这就要求制片人、主编要控制住这个电视栏目的流程和质量底线人们要看的，是节目纵向串起来能否体现出一种总的判断。纵向串起来显示出的内容构成、手法构成、风格构成、指向构成，显示出了对某个核心问题是不是关注，是不是符合这个社会人们对于这个问题的判断，及对于解决方法是不是进行了探索。 　　(1)频道专业化 　　人们看电视时，首先选择的是频道，其次才是栏目，所以，电视竞争必然会演变到以频道为单元进行竞争。而频道专业化是一个历史性的趋势，何况集团化战略已经确定以频道间资源来重新整和，以频道专业化作为基本选择。在这样的格局中，电视栏目怎么走，需要重新讨论。可以说，今后一个频道的各个部分，除作为这个频道的组成部分外，一定还有其他关系。人最重要的是时间资源。一个人活到80岁也不过是活了29900天，非常有限。一旦细化到以天为单位，人们就会觉得每一天时间的流失都代表着生命的一部分在流失。对报纸来说，它最重要的资源就是其版面资源。而对电视来说，最重要的资源不是频道资源，而是时间资源。一个频道每天的播出时间总是有限的，频道总监在规划这个频道时间资源的使用时，会考虑很多因素，会考虑到一般人观看电视时的收看节奏记忆收看习惯等。电视栏目就要善于判断自己在这个频道发展的内在要求，才能有更大的施展空间。频道发展的内在要求是比较复杂的，需要认真研究。只有研究清楚了，在其中的电视栏目才能顺势做强。 　　(2)内在发展 　　栏目本身也有内在发展要求。拿主要面向老年观众群体的电视栏目来说，操作团队就要记住，老年观众可能从头一分钟盯到最后一秒钟，对这个栏目的要求会超过其他电视栏目，这就是面向老年观众群众的电视栏目的内在发展要求。 　　(3)系统性的追求 　　一个电视栏目有大批观众每期从头看到尾是一桩好事，说明观众忠诚度高，可保证基本收视率。但是这也是压力所在，观众每期都收看，就会对栏目提出更高的要求。这期节目和上期节目相比没有变化，没有进步，观众就会觉得这个栏目不太好。因此，重视栏目系统性追求，就可以使栏目不断进步，不断提升素质。 　　(4)主持人的把握 　　主持人是一个栏目的符号，一个节目的进步也同样要求主持人的把握能力、控制能力和主持风格不断进步、不断拓展。 　　(3)延伸受众群 　　任何电视栏目都不能理解为只是在针对特定目标受众群。有的时尚女性刊物说，自己的目标读者群是月收入3000元以上、20～35岁的女性，她们追求时尚和生活质量等等，但那类杂志并不只是这样的人在读。 　　传统媒体进行改造，成功的关键在于抓住、控制住年轻读者群体，那是对一般媒体而言。面向老年群体的栏目也不能局限于只面向老年群体，解决一个社会老龄问题的关键其实还在于中青年人，特别在于中年人，因为他们对社会有决策能力、话语能力、影响能力。因此，