陈晓是与非.docVIP

因为国美之争，在很多人心目中，陈晓已经成为一个被脸谱化、符号化的人物。 然而，真正让这个上海男人感到疼痛的，不是那些妖魔化的谣言，与天风海雨般的责骂，而是中国商业流通环节的多年沉疴，以及中国市场的混沌乱象。 其实，陈晓的个人遭遇折射了一个群体现实——中国不乏破陈推新的商界精英，但却缺乏适合他们的生存土壤。也许，这种土壤是一种对商业本质的尊重与遵循。 陈晓是与非 ???????文/本刊记者 周云成 曹一方 ? ? 舆论之伤 风轻云淡，茂林修竹。在上海康桥的一个别墅区里，沿着安静的小马路，一辆黑色的奔驰轿车迎面驶来，最终停在了《商界》记者的面前。后座车窗缓缓地降下，陈晓探出头微笑着打招呼：“上车吧！” 如今，在各种舆论中，陈晓的头衔已经变成了前国美董事长。尽管离开国美、回到上海已经一月有余，提及这样一个包含着复杂情感的称谓，陈晓依然难免感慨：“我只是一个对国美仍有感情的普通人。” 一段狂风暴雨的沉重日子终归平静。然而，往事不堪回首。 对于公众来说，2011年3月陈晓离开国美的消息并不唐突，更谈不上震惊。横跨2010年的国美内乱，已经重重地冲击了公众的眼球，激烈地掀起了一场社会性的思考与讨论，成为中国现代商业史上一个标志性事件。 约见陈晓是一件极不容易的事情。国美内乱以来，他曾试图通过某些媒体阐述自己的观点，但其结果却远远超出了他的想象。 比如，他说：因为获刑14年，对于企业获取更多的社会资源，黄光裕的政治生命就成了一个障碍。结果，出现在媒体上的，却是“陈晓说，黄光裕的政治生命结束”。 又比如，他说：按照黄光裕先生的性格，他一定不会罢休，如果长此下去，会鱼死网破，但鱼不死网不破不是更好吗？结果，公众看到的却是“陈晓声称，鱼会死但网不会破。” 原本缓和的语句，最终却成了种种尖锐的威胁和挑衅。媒体以吸引眼球为目的的报道，将漩涡中的陈晓推向了舆论的被动面。有网友甚至用时下流行的桌面游戏三国杀来恶搞国美内乱：黄光裕的角色是主公，而陈晓则成了篡权的内奸。 缄默成了陈晓最无奈但又最理智的选择。自2010年8月，他开始刻意回避媒体，离开国美回到上海后更是如此，一个月来已有多家知名媒体被他拒绝。 在接受《商界》采访之前，他仔细看了《商界》杂志以前关于国美事件的报道，觉得还是比较中立客观。加上记者通过多方联系他，也许是感动于这种执着，所以陈晓才答应与记者见面，但一再重申，这不是采访，只是朋友间的一次私人谈话，不要发表出来。临别时他还不忘恳切地说：记得我们的约定啊。而后来答应接受我们的正式采访，则又经历了一番波折。 陈晓对媒体的谨慎可见一斑，他说，他被媒体伤得很深。 车行至一幢别墅前停了下来，这是陈晓的家。简单的装修和平实的陈设，除了别墅的外壳，很难想象这是一个亿万富豪的居所。 陈晓对记者说：“房子是2008年买的，因为以前在北京，没有时间和精力来搞装修，所以一直凑合着。”但这个地方始终是他的家。现在，这个52岁的上海男人，终于回家了。 ? ? 故乡南汇 无论如何，对于饱受非议的陈晓，故乡始终意味着一种包容。 尽管2010年并入了浦东新区，康桥的当地人还是习惯性地沿用着“南汇”这个地域名。提及陈晓，人们的反应大多都是：“陈晓啊，我们南汇老乡啊！”语带自豪。 一位当地的企业家告诉记者：自己年轻时就与陈晓相识，那时陈还在摆小摊，这么多年来，陈给他的印象是，精明但不乏大气。 毕竟，这是陈晓21年前出发的地方，他后来的辉煌也为这里带来了骄傲。 老永乐的总部设在原南汇区周浦镇，离陈晓现居住地不过五六分钟的车程。陈晓说，当时他不愿把总部设在繁华闹市，不仅是因为诸如沃尔玛这样的国际零售巨头也把总部设在郊区，更是因为他有一种很浓厚的故乡情结。 1990年在南汇县商业局任命下，陈晓担任常务副总经理，将原来的“南汇县家电批发站”改名为“永乐家电批发总公司”。 1996年，国内商业流通环节发生剧烈的变化，永乐公司最终倒闭，陈晓接过国营永乐的牌子，率领11个自然人共同投资600万元创立上海永乐电器，最终汇入风起云涌的家电零售连锁渠道江湖，居国美、苏宁之后位列第三。 老永乐也渐渐成了南汇人心中的一种情结，很多人都还记得从前永乐总部门前那只展翅高飞的铁铸雄鹰。这几乎成了永乐的一个标志。 2005年前后，这家永乐非常热闹，每到周末或者节假日更是人流如织。附近一家杂货店老板告诉记者：“那时大门口天天停着十几辆送货的三轮车，人多时非要加价他们才肯帮你送货，生意热闹得很。” 永乐与国美合并后，国美斥资2000万元将永乐总部搬迁至国美在市区的华东大本营，永乐旧总部连带门店逐渐没落，那只南汇人记忆里的铁铸雄鹰，也一度被搁置在门前广场一个不起眼的角落。 搬迁之日，一名国美高管就意味深长地说：永乐总部太偏远，坐在车子上一路过来都会犯困。现在，它第一次走