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当代青年对于党报党刊逆反心理的表现与成因 　　摘要:青年对于党报党刊的逆反心理主要是青年读者在接受党报党刊传播内容时,对于部分党报内容和党报传播者的态度的怀疑、反感乃至否定、排斥,致使传播受阻甚至产生负效应。青年对于党报党刊逆反心理的成因可以从传播者、受传者及外部社会环境影响三个角度来考虑。要想减弱青年对于党报党刊的逆反心理,党报党刊应当尊重青年的传播心理特征,以平和的态度,发出权威的声音。 　　关键词:党报党刊;青年;逆反心理 　　中图分类号:G412文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)09-0148-02 　　 　　党报党刊是政党的机关刊物,是政党推行其纲领、路线和政策的宣传工具。在全国所有媒体中,党报党刊居于核心地位,是引领其他媒体舆论的风向标,是中国共产党重要的执政资源。 　　在社会转型期的大背景下,日益激烈的传媒竞争使得党报党刊的核心地位不断受到冲击。尤其在青年群体中,近年来呈现的党报订阅率呈下降趋势。青年对于党报党刊的“冷漠”程度甚至演变成了逆反心理,其负面作用不可小视。 　　研究青年对党报党刊逆反心理的由来及应对措施具有三重战略意义:一是对党报党刊而言,得青年者得市场;二是对政党而言,得青年者得民心;三是对国家而言,有助于大局的稳定。 　　 　　一、当代青年对党报党刊逆反心理的表现 　　 　　(一)逆反心理的定义 　　受众逆反心理是指受众由于受某种预存立场、思维定势的影响,在接触、接受传播过程中产生的与传播者的传播意图相反的心理倾向。 　　受众逆反心理的产生可能是暂时的,若媒介能够通过积极行为进行纠正,则可能消除。但若媒介的传播行为在短时间内反复引发受众逆反心理,将最终导致受众的心理定势,这将会使得受众在接受同家或同类媒介信息时,即便没有对其具体内容进行了解,也会产生抵触情绪。 　　(二)青年对于党报党刊逆反心理的表现 　　青年对于党报党刊的逆反心理主要是青年读者在接收党报党刊传播内容时,对于部分党报内容和党报传播者的态度的怀疑、反感乃至否定、排斥,致使传播受阻甚至产生负效应。具体表现为以下几个方面: 　　1.评价逆向。青年对党报传播的事实性信息呈现相反的评价或判断,即:党报持正(反)面态度的,青年却持反(正)面态度等等。青年群体中的个体处于人生最不稳定的时期:一方面,其人格及思维就像是未成形的“橡皮泥”,易受外部环境和他人意见的左右;另一方面,生理机制使得青年群体经历“叛逆期”,此期间青年尤其易对权威性个人或集体持强烈的批判、质疑态度,因而很容易对党报党刊产生评价逆向。 　　2.情感逆向。青年从情感层面对党报所传达信息蕴含的情感相对立,例如党报中一些对先进人物的典型报道,往往会引发相反的传播效果。青年对党报党刊的逆反心理相对于其他社会群体,显得尤为强烈,且更易演化成消极心理定势。这个层面上的对立相比于评价逆向更为深入,是一种经长期积累后形成且很难回转的逆向心理。 　　3.行为逆向。此逆反心理已经从情感方面上升到实际行动。党报希望青年采取某种行为,而青年却背道而驰。如近日各地关于地震发生的传言四起,政府通过党报党刊告诉大家不要相信毫无根据的揣测,结果却引发大量网民在网络上以各种举证方式来强调地震发生的可能性。青年的群体行动力较强,因而青年人对于党报党刊的逆反心理不仅停留在盲目的情感层面,还能深入到理性层面,并将这种逆反心理表现为行为逆向。据最新统计数据显示,中国10-29岁网民占到网民总数的60.4%。处于该年龄阶段的网民可以说是互联网上参与国事政策、社会热点讨论最为积极和热烈的群体,其行动成果往往对事件的发展起着重大作用,由近几年多起经由网民推动而得到关注和解决的事件便可看出其中端倪。 　　青年个人要经历此人生阶段特有的社会要素变动,例如成年、就业、组建家庭等,这就意味着青年必须和各种社会要素打交道,使其产生逆反心理的可能性多元化。逆反心理表现更多样和复杂,大多表现为评价逆向、情感逆向及行为逆向的结合体。 　　 　　二、青年对党报党刊逆反心理产生的缘由 　　 　　(一)从传播者行为层面来看,党报党刊自身性质和行为造成了青年人对党报党刊的逆反心理: 　　1.党报党刊长久以来都以党和政府的“耳目喉舌”、“机关报”等形象扎根于民众的心中。因此,信息更容易被认为是满足“宣传需求”而非“新闻真实性需求”。 　　要树立在青年中的威信,党报党刊应允许不同声音的出现。适当的“反面”声音,非但不会影响党报党刊的权威性,反而有利于使党报党刊摆脱党和政府“传声筒”的形象,提升其公众形象。 　　2.党报党刊报道的内容与青年群体的真实生活、实际思想状态等相距较远,很难引发青年群体的共鸣;党报党刊报道的姿态过高,缺乏亲切感,运用的报道手法不符合青年群体的接受习惯,可读性