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新媒体环境下文化产业中广播电视产业的角色与定位 　　摘要：新媒体对传统媒体的冲击正在改变传统媒体的角色?c定位，但在文化产业中广播电视产业依然是不可替代的。根据2016年中国传媒产业的最新统计数据来看，广播电视产业在文化产业中依然承担着至关重要的作用，扮演着中流砥柱的角色。它是文化产业中的经济推动者、内容产品的生产者、传媒技术的引进者和价值观的引导者。 　　关键词：文化产业 广播电视 文化市场 媒介角色 　　文化产业中不可替代的广播电视产业 　　文化产品的生产经历了从政府统筹的“文化事业”到文化体制改革而发展起来的“文化产业”的过程。自2003年走完以“事转企”打造市场主体为主线的改革阶段，进入了以“建立健全文化市场体系”为主旨的新阶段后，①文化产业增加值只用了八年时间就突破了万亿元，成为国民经济新的增长点。根据国家统计局2017年2月6日发布的数据，2016年全国规模以上文化及相关产业五万家企业实现营业收入80314亿元，比上年增长7.5%（未扣除价格因素），增速比上年加快0.6个百分点。 　　处于文化产业核心层的广播电视产业，是中国文化产业的重要组成部分，是文化内容开发的重要环节，在推动文化产业发展的过程中起到了不可替代的作用。除了发挥经济效益和社会效益双引领作用，广播电视产业对文化产业的内容创新和技术升级也发挥着主导作用。2017年是实施“十三五”规划的重要一年，中国广播电视行业正在全面突破传统的业态，积极探索媒介融合发展之路，继续为文化产业的发展注入新的推动力。 　　文化产业中广播电视产业的角色 　　一、文化产业中的经济推动者。文化产业增加值迅速增长，文化产业在国民经济中的地位举足轻重，这都离不开广播电视产业的贡献。2015年广播电视行业总收入4634.56亿元，同比增长9.66%。②目前广播电视媒体的主要收入来源是广告收入和版权收入。这两部分创造了广播电视产业大部分的经济效益。随着广播电视产业继续向前发展，广播电视媒体不断开拓媒介融合创新之路，广播电视的收入模式也将日趋多样化。 　　广告收入是广播电视媒体的最主要收入来源??2015年全国广播电视行业广告收入1529.54亿元，比2010年增长62.72%。③ 　　（一）广播电台广告收入呈爆发性增长。虽然因为互联网，特别是移动互联网的普及对作为传统媒体的广播电台造成了不小的冲击，使其在报道时效性、互动性等方面都不具有优势，但是广播电台的听众规模却逆势上扬。2016年中国的广播听众6.91亿人，比2015年增加300多万听众。④车载人群是广播电台相对固定的收听群体。广播电台不仅听众数量不降反增，而且其吸引的听众群越来越具广告价值。广告主力消费群的占比高，高消费能力人群规模不断扩大，高学历人群规模不断扩大。⑤在2016年，我国广播电台广告营业额为172.64亿元，增幅高达38.67%，不仅超过了2015年的124.49亿元，且超过了上次波峰（2014年的132.84亿元）近40亿元。⑥ 　　（二）电视行业的广告收入止跌反弹。国家工商行政管理总局公布的最新数据显示，2016年中国电视行业广告营业额为1239.00亿元，增长幅度为8.05%，远超过2015年的1146.69亿元。⑦虽然在网络视频网站的冲击下，电视媒体的观众大量流失，爱奇艺（约70亿元）、优酷（约60亿元）、腾讯视频（约60亿元）等视频网站的广告收入已经逼近湖南（约100亿元）、上海（85亿元）等地方电视台，⑧但是电视台凭借其规模和公信力更能获得广告主的青睐。除了传统的广告形式，电视台还通过各类节目和晚会的冠名、赞助等方式植入广告，扩大广告收入。近年来，爆发式增长的综艺节目成为各个电视媒体吸引广告收入的主要方式。2016年，各大卫视播出的综艺节目数量超过了200档，而以季播节目为主的形式则进一步拉高了广告招商的空间。⑨ 　　版权收入是广播电视产业新增收入的主要来源，版权市场交易表现出巨大的增长潜力。首先是国内版权市场的迅速发展。单从电视剧这一项来看，2013年电视剧国内销售额就超过百亿元，2015年电视剧国内销售额已经达到154.48亿元。⑩其次是海外版权市场的不断拓展。中国国际影响力的提升不仅是因为中国经济的腾飞，还包括中国文化的对外传播。中国电视剧和电视节目正在逐渐走向海外市场，海外版权贸易额逐年增加，其内容结构也更加多元化。2015年中国对外出口电视剧381部15902集，出口额达3.77亿元，同比增长81.25%。综艺节目成为海外版权交易新的增长点，许多节目销往东南亚、中东、欧洲、大洋洲、北美、非洲等国家和地区。越来越多的广播电视媒体意识到了优质节目的版权价值，开始充分发挥自身的内容优势，创新综艺节目模式成为国际版权售卖的领先机构。 　　面对新媒体发展带来的影响，广播电视媒体充