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世纪婚礼 别样风采 　　摘要：本文选取了三家性质不同的网站――人民网（人民电视频道）、凤凰网、新浪网，针对其“威廉王子大婚”的网络新闻专题进行比较分析。分别从专题内容、专题形式、专题网络特性三方面分析其异同，并通过深入探讨异同得出相关结论，进一步为网络新闻专题的发展提供思路。 　　关键词：威廉王子大婚；网络新闻专题；目标受众；议程设置 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）08-0038-03 　　 　　 　　纷繁复杂的网络新闻信息，如潮水般压迫过来，令人眼花缭乱，不少网友都有“被网络绑架”的感觉；而互联网上的新闻多呈碎片化分布，“互联网上新闻的‘离散’状态潜伏着大量随机性”，“太多的邂逅可能让上网阅读新闻成为无目的的漫游”。[1]过于冗余的信息量以及过于离散的分布状态，都呼唤着互联网对新闻进行整合。在这样的背景下，网络新闻专题就应运而生。所谓网络新闻专题，就是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。[2] 　　2011年4月29日，英国威廉王子与女友凯特#8226;米德尔顿在伦敦威斯敏斯特教堂举行了盛大的世纪婚礼。威廉王子，是当今英国王储威尔士亲王查尔斯和威尔士王妃戴安娜的长子，同时也为英国王位第二号继承人；而凯特#8226;米德尔顿则出生于一个平民家庭，父母通过努力跻身中产阶级行列，她是英国历史上350年来首位无贵族血统的平民王妃。威廉和凯特在苏格兰圣安德鲁大学相识，相恋八年，终于迈入婚姻的殿堂。英国王室成员、双方友人、其他国家元首、演艺明星、慈善人士、普通大众等共约1900人受邀参加了婚礼，另有无数的群众走上伦敦街头见证了婚礼。全球许多媒体对这场世纪婚礼进行了直播，全球共有约20亿人通过媒体观看了婚礼盛况。 　　本文以人民网、凤凰网、新浪网为研究对象，设定同一主题：其关于“威廉王子大婚”的网络新闻专题，对其进行比较分析。 　　这三家网站“威廉王子大婚”专题的网址分别为： 　　人民网（人民电视频道）：/GB/14645/25060/220193/index.html 　　凤凰网：/world/special/weiliandahun/ 　　新浪网：/f/s/wlwz/index.shtml 　　我们分别从专题内容、专题形式、网络特性三个方面对三家网站“威廉王子大婚”专题作分析比较。 　　一、专题内容比较 　　下面用表格的形式，分别表现出人民网、凤凰网、新浪网的大体结构框架内的各个模块内容。 　　表1人民网人民电视频道专题模块内容及框架结构 　　 　　 　　通过表1、表2和表3的比较，我们发现： 　　其一，人民网人民电视频道的新闻容量远少于凤凰网和新浪网。 　　其二，人民网人民电视频道、凤凰网、新浪网的内容有着高度的“雷同性”。这样的“雷同性”不仅体现在模块内容设置上，也体现在内容的基调上。 　　模块内容设置方面，专题中为数不少的模块内容是由这三家网站分别策划并制作的：最顶端的栏头部分，三家网站的专题总标题皆为“英国威廉王子大婚”，并都伴有威廉与凯特的同一幅双人照。威廉与凯特的恋爱过程、世纪婚礼的视频观看、英国王室婚姻族谱等模块内容都具有高度的相似性。把让人眼前一亮的“威廉大婚示意图与情感历程”FLASH图片也一女二嫁，同时闪耀在凤凰网和新浪网的网页上。人民网和新浪网都策划了凯特与戴安娜这两位王妃的“PK”。而人民网与凤凰网也同时视线延伸到“王妃”这一特殊的群体上，盘点了各国王妃的不同命运。 　　表2凤凰网专题模块内容及框架结构 　　 　　内容方面，网络新闻专题依然像传统新闻一样以客观报道为主，但仍可以将对新闻事实本身或褒或贬的倾向性传递出来。人民网、凤凰网、新浪网的内容基调都是偏向褒义的，大抵流露出对这段“童话”的祝福之意。 　　其三，人民网人民电视频道、凤凰网、新浪网的“威廉王子大婚”专题也都有自己“独一无二”之处。 　　人民网设置了“伊丽莎白二世与菲利普亲王”这个其他两个网站为单列的版块，同时设置了“历代皇室婚礼考”模块。它还别出心裁地设立了“婚礼带动英国经济”的版块，视频的缩略图在首页上滚动，涉及珠宝业、旅游业、博彩业、玩具业等众多方面，令人眼花缭乱，同时使“大婚”有了横向上的扩展。凤凰网策划了“凤凰网策划矩阵”的版块，在其中深入剖析“贵族何在、英国王室百年情史、名存实不亡的英国王室”等话题，充分挖掘了深度。凤凰网开辟了另一模块：“难以超越的传奇：威廉婚礼上的戴妃影子”。从钻戒、婚车、誓词，到阳台之吻、致辞、祭母，用图文并茂的方式，细数了戴妃挥之不去的影子，让受众沉浸在淡淡的感动之中。凤凰网还秉承“以时间为线”的纵向梳理方式，分别设置版块介绍了威廉和凯特的人生经历。新浪网的“海量信息”