“双十一”的新看点.docVIP

“双十一”的新看点 　　一 　　过去五年：网络消费对经济增长贡献显著 　　作为每年一次的最重要的电商节日，“双十一”的日子越来越近。各巨头之间的争夺战将再次打响，而习惯双十一消费的“剁手党们”，似乎又要现开始着手准备功课了。 　　近几年，以“双十一”为代表的网购热已经形成了一种大众消费的现象。当前我国也已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。 　　过去的五年，消费对我国经济增长贡献率稳步提升。据国家统计局发布数据显示，社会消费品零售总额由2012年的21.4万亿元增加到2016年的33.2万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%，比2012年提高9.7个百分点。 　　据商务部数据显示，我国网络零售额从1.3万亿元猛增到5.2万亿元，已经跃升为全球第一大网络零售国。全国农村网络零售额从2014年的5064亿元上升至2016年的8945亿元，同比增长76.8%。 　　消费已连续三年成为拉动经济增长的首要动力。 　　十九大报告中也多次提及消费，包括“在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能”；“完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用”；“加快建立绿色生产和消费的法律制度和政策导向”；“反对奢侈浪费和不合理消费”等。 　　随着“互联网+”与消费深度融合，消费潜力还将进一步被激发。 　　不久前，京东大数据发布近5年双十一期间消费用户行为数据。 　　数据显示，2012年到2016年，从消费金额来看，用户双十一期间在京东消费的总金额复合增长率达132%。 　　其中，福建以173%的复合增长速度排名第一。全国人均消费金额也在逐年增长，2016年相比2012年同期增长43%。另外，越来越多用户参与双十一大促，2016年用户数相比2012年增长近20倍。 　　综合5年来消费者“剁手”的渠道来看，双十一期间通过移动端下单的用户增长迅猛。2013年初双十一移动端订单占比为12%。2016年双十一增至85%。 　　双十一期间，“囤货消费”的用户很多，越来越多精明消费者抓住时机进行囤货。数据显示，在双十一期间多次购买同一商品的囤货型用户数量2016年比2012年同期增长了100倍以上。 　　2009年第一届的“双十一”，只有27个品牌参加。到了2012年，“双十一”销售额突破百亿元大关，当日支付宝成交额实现了191亿元。也是2012年，阿里电商交易额首次突破1万亿。 　　2013年的“双十一”，成交额是350.19亿。值得注意的是，“双十一”移动成交53.5亿，2012年这一数字是9.6亿，手机淘宝单日成交笔数达3590万笔，占交易数的21%。小米第一次参加双十一就拿到了销售冠军，销售额是5.5亿元。 　　随后的2014年，真正的迎来了移动电商的爆发。双11成交额是571亿，其中无线成交243亿，占比42.6%。 　　而这一年，海淘兴起，“全球化”成为天猫的主题，220多个国家和地区的3万多件海外商品参与了双十一，除了天猫主场之外，手淘、微博、UC、优酷、高德等业务也参与其中，也是这一年的双十一，菜鸟网络的第一次出战，菜鸟网络的数据为幕后的快递配送提升了效率。 　　2015年被称作是“互联网+”的一年，这年的“双十一”，销售冠军中，出现了“优衣库”、“海尔”等传统品牌，交易额达到了912.17亿，已接近千亿大关。 　　2016年“双十一”，阿里巴巴成交额最终定格在1207亿元人民币，其中移动商品交易总额占比达82%。作为双十一金融支撑力量的蚂蚁金服全天完成支付10.5亿笔。 　　这些年双十一，让“购物季”消费理念正在形成。以往双十一优惠只集中在11月11日一天，这对消费者的心力体力、网络宽带以及电商的仓储配送都构成不小的挑战。对此，不少电商平台提出双十一购物季概念，在1-11日期间持续推出促销活动，倡导消费者在11天购物季中充分享受购物乐趣，拥有更好购物体验。 　　“双十一”的金融参与力量正在发生变化，从单一的支付通道保障逐渐发展到综合的新金融体系。消费信贷、消费理财和消费保险等创新的互联网金融服务，不仅大幅提升了近5亿人的消费体验，更是激发了千亿级的消费力。花呗、消费保险等新金融服务，将双十一的消费力提升了20%。 　　二 　　一对夫妻眼中的“双十一” 　　对于很多消费者来讲，双十一看起来是一场时间长的购物，亦或许是一场跟网速跟其他人博弈的过程，而每个人都有属于他们自己的消费故事。 　　肖柯和沈雯是一对80后的年轻夫妻，结婚快7年了，沈雯说自己也没感觉到什么“七年之痒”，从结婚到生子，给她的感受就是时间过得太快：没怎么着，就过渡成4岁孩子的妈妈了。 　　按沈雯的说法，工作还算稳