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移动资讯平台ZAKER的成长模式研究 潘佳玲 深圳大学 近年来，新闻移动客户端随着移动网络的发展应运而生。ZAKER作为中国第一批 社会化阅读平台，凭借其“个性定制” + “社交化阅读”创新模式迅速吸引了大 众眼球。它打破了传统电子阅读循规蹈矩的刻板印象，突破了单纯阅读的思维模 式，使得阅读和获取资讯变得更个性、更有趣、更社交化。ZAKER7.0版本的发 布，以“资讯”、“视频”、“所在地方资讯”、“社区”、“我的”五大功能 齐驱，坚持“个性化” + “社会化”的阅读模式，以“区域融媒体”为战略根基, 打造优质内容，关注技术前沿，以技术带动生产。ZAKER7.0的坚持和改变，让 我们见证着移动阅读平台的成长与另一种新突破。 关键词： ZAKER;个性化;社会化阅读;传播模式;区域融媒体; 潘佳玲，深圳大学新闻传播学专业2016级研宄生;从事传播学及 艺术传播研究。 基金：广东省哲学社会科学“十二五”规划学科共建项A《基于眼动分析的数字 阅读行为及推广策略研宄》(GD15XXW05) ZAKER是一款内容聚合类的资讯阅读APP，其以杂志的精美阅读版式和“阅读+ 社交”的创新阅读模式深受用户好评，是社会化阅读的开创者。从外观上说， 7JVKER以精美图文和整洁版面作为杂志式阅读风格。其每篇文章的篇幅短，内容 浅，使得N容加载速度快，方便用户碎片化阅读习惯。ZAKER资讯平台汇聚4000 多家媒体的内容，将资讯、报纸、杂志、阁片、微信等众多内容，按照用户意愿 聚合一起，实现深度个性化定制。用户可以基于不同阅读兴趣在平台上实现话题 互动讨论，并可将任何内容通过邮件、短信、微博、微信、QQ等转发分享，满 足了用户阅读与社交的需求。[1] 截至2016年，ZAKER经历六年的探索发展。ZAK-ER6. 0于2015年推出，UI界面 以“订阅”、“热点”、“玩乐”及“社区”四大TAB为主，保持与完善发展 1. 0到5. 0版本“个性” + “社会化”阅读模式道路，并在此基础上增加“玩 乐”功能，意在传递生活资讯，将ZAKER带入生活服务领域，开始向打造生活 服务资讯平台转型。总体上看，ZAKER6.0版本既展现出ZAKER在个性化与社会 化阅读模式上发展的成熟，更体现丫 ZAKER打破瓶颈摸索新发展思路的意图。但 单一追求个性化和社会化阅读使得ZAKER6. 0也仅是以往版本功能的修补和延伸, 生活服务平台的转型并没有解决以往五年发展中所显现出的问题，而面临的诸 如内容缺乏专业化与深度，媒体形式单一、资讯传播形式单一，同质化竞争激烈, 个性化被淹没等挑战也同样严峻。 2016年下半年，ZAKER7.0版本发布，UI界而全新改版，以“资讯”、“视频”、 “所在地方资讯”、“社区”、“我的”五大功能齐驱。本地资讯被直接提上台 面，体现了 ZAKER对区域融媒体战略成果的肯定和打造优质内容的决心。视频、 直播和VR产品的应用，大大丰富了资讯传递的形式、趣味性和时效性，增强了 用户体验。总体上说，ZAKER7.0对以往的版面功能设计的颠覆，区别于过去对 个性化与社会化的修修补补，ZAKER7.0勇于直击资讯平台内容改造，敢于尝试 技术创新手段，让我们看到了成长出自己独特发展模式的ZAKER。 一、坚守“个性化” + “社会化”的阅读模式不动摇 从ZAKER1. 0到ZAKER6. 0, ZAKER7. 0版本在共性方面保留了以往版本的最人特点, 即坚守“个性化” + “社会化”的阅读模式不动摇，这也是作为一个社会化阅读 平台的一个基本点，不可改变或动摇。 （一）从UI设计看： 艾媒咨询《2016上半年中国移动资讯市场研宄报告》认为，当下处于信息爆炸 时代，大众用户急需提高资讯浏览效率，而个性化资讯推荐浏览方式针对特定 用户的特定需求，精准分发用户感兴趣的新闻资讯，满足用户高效阅读需求， 己逐渐成为用户资讯浏览的主要方式。信息爆炸更进一步加大了用户接收信息的 噪音，用户想要选择自己所需要的内容就需要降低噪音，这就意味着媒体需要 了解用户的需求，将满足用户需求的内容更直接传递到用户面前。 无论是1.0还是7.0版本，ZAKER以个性化作为平台的0标，始终关注用户的个 性化需求，将N容选择的主动权交给用户。在ZAKER1.0发布的时候，由于功能 尚不完善，其仅有订阅功能，分享链接也仅限微博和邮件，个性化和社会化并 不明显。ZAKER4.0版本在“个性化订阅”基础上转变为“个性化推荐”，用户 不仅能够自主订阅自己喜欢的内容，系统也会根据用户习惯推荐内容，使得内 容更加个性化，与用户偏好更贴近。直到7.0版本发布，ZAKER始终保持“订 阅”功能从未动摇，用户可以根据自己的兴趣需要选择相关的板块和频道，并 将选择的板块优先排序。在阅读过程中，针对不同的文章，