某企业进行品牌延伸的风险及规避对策的研究[任务书].docVIP

本科毕业设计（论文） 任 务 书 题 目 某企业进行品牌延伸的风险及规避对策 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 下达日期 2010.11.23  毕业论文（设计）任务书 一、主要任务与目标： 随着全球经济的一体化进程的加速，市场竞争，之间的同类产品性能、质量等方面，的有形营销减弱。品牌资源的独占性使得无形品牌成为间竞争力较量的一个重要筹码。于是激烈的市场竞争中，企业为了发展和前进，就要不断地研制开发新产品。而新产品市场的开拓，不仅需要大量的人力、物力和财力，而且还需要一定的时间。通过品牌延伸可以将开发出的新产品冠以名牌，迅速地打入市场。不仅为开拓新产品市场节约了大量的营销费用，而且也为新产品占领市场赢得了时间。不应只看到品牌的推动作用，而应分析，。:品牌延伸的定义，品牌延伸在企业营销管理中的重要性，品牌延伸的影响因素和风险及品牌延伸的策略、决策。 2.XX公司品牌营销现状：公司简介，XX公司品牌营销现状，公司现有品牌体系的优点及存在主要问题。 3.XX公司品牌延伸决策体系再完善：根据对公司品牌营销体系存在主要问题的分析和风险探究，提出完善其品牌延伸决策流程或模型的改进措施及风险规避对策。 4. XX公司品牌延伸的相关实证方案。采用何种实验方法，如何收集与分析信息并验证品牌延伸决策的效果。 （二）基本要求 1.进行企业品牌延伸风险及规避方向的有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。 2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。 3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。 4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。 三、计划进度： 2010.11.10－2010.11.22 确定毕业论文选题 2010.11.23－2010.12.30 完成文献综述、开题报告及外文文献翻译 2011.02.21－2011.03.11 完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位 2010.03.12－2010.05.03 毕业实习与论文撰写 2010.05.04－2010.05.12 毕业论文定稿及上交论文 四、推荐参考文献： [1]刘勇，《品牌延伸的评价模型及决策研究》，上海财经大学出版社，2007。 [2]郭洪，《品牌营销学》，西南财经大学出版社，2006。 [3]薛可，《品牌扩张：延伸与创新》，北京大学出版社，2005。 [4]菲利普·科特勒（Philip Kotler）著：《营销管理——分析、计划与控制》，上海人民出版社1996年，p67—P68。 [5]齐德义，张春英,《如何规避品牌延伸失误的风险》，《经营与管理》，2004年6期。 [6]余明阳，姜炜：《品牌管理学》，复旦大学出版社，2006. [7]（美）Scott M. Davis 著，刘莹，李哲译，《品牌资产管理》，中国财政经济出版社，2002。 [8]（美）Alice M. Tybout，Tim Calkins著，刘凤瑜译，《凯洛格品牌论》，人民邮电出版社，2005。 [9] 陈天祥，《品牌延伸风险的原因及规避风险的思路》，《江西教育学院学报》，2001年04期。 [10]Smith,D . C . and C . W .park,1992,“The Effect of Brand Extension on Marketing Share an Advertising Efficiency”，journal of Marketing Reasearch 29 (August),pp296—313.