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第七章 国际物质自然环境
第七章 国际物质自然环境
物质自然环境是国际营销环境的重要因素之一，通常未引起人们足够的关注。物质自然环境主要包括自然条件与基础设施。一个国家的自然条件一般是该国社会特征及社会用以满足其需要的财富的最重要的决定因素。因此，研究自然环境对企业营销有重要意义。本章主要阐释各国自然环境与社会基础设施及其对国际营销的影响，自然环境受破坏与环保运动的兴起及其对国际营销的影响，可持续发展战略与绿色营销的兴起等问题。
学完本章，你应该能够：
1、熟悉市场战略和市场竞争战略的内容以及国际营销战略的构成；
2、了解企业的战略计划与国际营销战略计划之间的关系及其制定方法；
3、了解战略计划与国际营销战略的关系；
4、掌握业务组合分析与决策方法；
5、理解战略计划与国际营销战略计划的确立过程。
第一节 各国自然环境与基础设施
一、 各国地形、气候及资源
二、 各国自然环境对国际营销的影响
（一）自然环境影响国家的经济与社会发展
（二）自然环境对国际营销的影响
三、 基础设施与国际营销
▲ 基础设施是物质文化的成果，而自然条件则是天然禀赋
1.交通运输
2.通讯设备
3.商业基础设施
第二节 自然环境的恶化与环保 运动的兴起
一、自然环境的恶化
二、环保运动的兴起
三、环保运动对国际营销的影响
1.环保运动对企业营销的要求
2.环保运动对企业营销既造成威胁
又带来了机遇
3.企业对环保运动的反应
第三节 可持续发展战略与绿色 营销
一、可持续发展战略
二、 绿色营销
（一）绿色营销的兴起
（二）企业实施可持续发展战略的绿色营销策略
绿色营销策略主要包括：
1.绿色产品
2.绿色分销
3.绿色促销
4.反映环境成本的绿色价格
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