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国产手机新兵 很一段时间以来,占据着央视黄 金时段的大量广告都变成了手机广告, 有国际知名的大企业,也有去年成绩 斐然的国产厂商,仅氍焦点访谈》前广 告时段,就有8个以上的手机品牌,你 方唱罢我登场. 去年,参加央视A特段广告角逐的 手机企业包括摩托罗拉和诺基亚两大 巨头,以及国产手机中的TCL,海尔,海 信,熊猫,南方高科,康佳,东信,厦 新,CECT九大厂家.而最后黑马熊猫 手机竟然爆冷胜出,以1.0889亿元荣 登央视手机广告标王.这意味着每天 近30万元的广告投入,用熊猫的话说 是.每天开走一辆奥迪A6. 而有人做了调查,近年中央电视 台招标收入变化:1999年,影碟机位列 第一,VCD行业发展迅猛;2000年,电 器类高居榜首,中国家电业竞争白热 化:2001年和2002年,医药广告引发 医药保健品行业异军突起.熊猫手机 夺取2003年的标王,是否预示2003年 市场的热点将锁定移动通信?而且这 个标王又是国产手机厂商,是否意味 着2003年是国产手机厂商大丰收的一 年? 然而,就在国际知名企业和老牌 的国产手机厂商风风光光地四处露脸 的时候,另一支力量却在悄悄地进入 这一块市场.并且,能不时地在一些地 方掀起波澜. 易美 上海易美通信实业有限公司成立 于2001年10月,主要从事移动通信终 端产品的引进,生产和销售.但是,由 于信息产业部停发了手机牌照,新兴 手机厂商目前无法获得市场准入权, 因此,该公司成立之初即与拥有手机 牌照的熊猫国际通信公司结为战略合 作伙伴,通过间接渠道进入了手机市 场.牌照虽未到手,易美却以熊猫子品 牌的身份在5月发布了其第一款手机 —— 易美99. 有报道称,易美管理层订下了野 心勃勃的目标:近期目标是2003年卖 出100万台手机,占据国内市场2%的 份额,进入国产手机的前6名;远期目 标,是在未来三年内将易美建成业界 .精品式样的品牌;而最终目标,则是 将易美做成手机行销和品牌专家. 目前易美手机是通过韩国设计, dc口cOdiah.一全量?DC视野 浪漫戴是:明知她■欢的不是你,而仍然送一百朵玫瑰到她家门口.浪费则是 仍然送一百朵玫瑰到她家门口. 鬻鬻鬻0誊囊冀露≥_臻妻撼jJ簿豢瀚黼缫瓣满丽—— DC视野?全生dcgc@dig.ts.ul_c.m 熊猫制造,易美公司接单,销售这一流 程产生出来的,易美即为熊猫高端产 品的专用品牌. 这位手机市场的新兵虽然初来乍 到,但是动作却也不小:2002年12月11 日,周迅代言易美手机签约仪式在风 光秀丽的海滨城市三亚召开,易美通信 新的形象代言人,影视红星周迅出席了 签约仪式.12月20日,易美又在人民 大会堂举办了名为灵感之翼灵动之 美的手机新品易美98的发布会,信息 产业部的官员,各路媒体记者及手机经 销商约300人出席了这次活动.易美98 也因其手写输入的特点成为近期手机市 场上一个颇受人关注的热点. 金立 深圳金立通信设备有限公司,这 也是一匹半路杀出的黑马,该公司 引以为自豪的是其推出自行研发的IP 一 键拨号功能手机,虽然笔者并未使 用过该公司的产品,但据笔者所知,所 谓IP一键拨号功能早在其它一些手机 中也有,而并非该公司所号称的独 有.而且现在市场上的手机流行元素 是彩屏,彩信,摄像头,和弦等,而并 非IP一键拨号功能,看来金立的产品 特色还有待开发,至少在宣传重点方 面要有所调整. 从该公司的产品广告可以发现, 它与天时达公司有着某种关系,该公 司也是借天时达的牌照进入市场? 万利达 万利达集团有限公司创建于1984 年,是国家重点高新技术企业,中国电 子百强企业,专门从事电子和信息产 品的研制,生产及销售. 当年VCD播放机大战期间,万利达 曾经一度叱咤风云.1999年,中国的 VCD市场达到饱和,DVD还没有在全球 市场铺开,影音市场进入青黄不接的 年代.同时,众多假冒伪劣产品充斥市 场.在广东省有300多家家庭作坊式, 无照无牌生产企业在仿制名牌VCD.其 中,万利达的仿制产品最多.万利达集 团进入了最艰难的时期,可谓是内忧 外患.2002年,DVD成为全世界范围内 影碟机的主流产品,万利达集团也选 择了这一契机,该集团在DVD播放机领 域的成绩也是不俗. 86渊 07Z~,i迭CDMA手机sc9088 不过,随着最近几年消费者对于 这类产品的关注的降温,万利达这个 名字似乎开始有些被人淡忘了. 在Cebitasa(2002亚洲信息技 术展览会)上,我们又看到了这个熟悉 的品牌. 来自业内的消息说,万利达最近 宣布进入手机市场.由于没有获得信 息产业部颁发的手机生产许可证,该 公司选择了广州的手机厂商南方高科 为合作伙伴. 据称,万利达已经借包销之名, 推出了一款同时标有南方高科和 万利达两个品牌的手机,这款手机