C3传播符号与意义.pptVIP

第三章 人类传播的符号与意义 施拉姆：符号是人类传播活动的要素，符号代表事物，它能脱离参加传播活动的双方而独立存在。符号是负载或传递信息的基元，表现为有意义的代码及代码系统，如声音、图形、姿态、表情等。 人类的传播符号经常是混合使用的。 例如： 沟通双方相互理解=语调（38%）+表情（55%）+语言（7%） ——爱伯特·梅热比 　　　克林顿在西安访问期间，他特别想了解一下中国农民的情况，于是到一个田间与农民打起了手势，克林顿伸出了一个指头，农民马上伸出了两个指头，克林顿伸出了四个指头，农民马上伸出了五个指头，克林顿于是双手合拢，农民则伸出了一个拳头。 　　　陕西老农回到家，对自己的老婆说：“我今天见了一个老外，他说可以吃一个馒头，我说我可以吃两个，他说他吃四个馒头，我说我可以吃五个馒头，他说他可以吃一篮子馒头，我说撑死你狗日的。” 　　　克林顿回去后对自己的夫人说： 　“中国农民真不简单，我说有一个地球，他说有两个半球，我说有四大洲，他说有五大洋，我说世界要统一，他说中国最强大。” 第一节 符号在人类传播中的作用 物质、能量和信息 符号、讯息和媒介 信息的含义与特性 信息的含义 信息的特性 一、符号的定义 符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。 问题：看到红色你会想起什么？ 符号的结构如下： 1、能指：符号的物质形式。 如：人、human、 、…… 2、所指：符号所指代和表示的意义。 如：红色代表着热情、喜庆、革命、鲜血、国旗…… 符号的意义又包括： 辞典意义：是在长期的生活实践中为人们所掌握、接纳的，并且保证社会基本信息交流得以正常进行和文化的传承，而且构成不同民族独有的文化现象。 引申意义：暗示性意义，属于意义的外围部分 符号的基本特性 指代性（任意性） 符号与它所指代的事物之间没有必然联系，这种指代是人们约定俗成的一种联系。 社会共有性（约定性） 社会共有的一般是辞典意义和一部分引申意义。很多引申意义是在小群体中形成的。 组合性（发展性） 人们不断赋予旧的符号以新的意义，并创造出新的符号和符号体系。 系统性、传授性和跨越性等 符号的分类 二、信号与象征符 信号的特点： 1.信号与其表示的对象事物之间具有自然的因果性，从这个意义上说，一切自然符号都是信号； 2.信号与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系。 象征符的性质 1.象征符必须是人工符号； 2.象征符不仅能够表示具体的事物，而且能够表达观念、思想等抽象的事物； 3.象征符不是遗传的，而是通过传统、通过学习来继承的； 4.象征符是可以自由创造的。 三、语言符号与非语言符号 非语言符号的类型 第一类是语言符号的伴生符； 第二类非语言符号是体态符号(gesture)，例如动作、手势、表情、视线、姿势等等； 第三类非语言符号是物化、活动化、程式化的符号。 （一）语言符号 语言——口头语言 1、语言符号 文字——书面语言 语言符号的两个部分 外在形式 内在含义 读音 意思 能指（声音形式） 所指（语义内容） 表达面 内容面 语音学 语义学 语言的陷阱 ⑴语言是静态的，实际则是动态的 ——非等同原理 事物——运动性 语言——静止性 ⑵语言是有限的，实际是无限的 ——非全原理 ⑶语言是抽象的，实际是具体的 ——自身反映原理 “抽象阶梯” （日）早川一荣 语言的武断与暧昧 潜意识的投射 洞穴假象、刻板成见。 死线上的抽绎 夫子自道、顾自滔滔。 误认为同一 刻舟求剑、盲人摸象。 估计极端化 爱屋及乌、非此即彼。 语言与实际混淆 因言废人，把地图当领土。 推论与事实相乱 望梅止渴、听到风就是雨。 （二）非语言符号 ——指除语言之外的其他所有传播信息的符号，一般包括鼓声、烽火、标志、图象、手势、表情、姿态、病症、口哨、气味等。 “一种不见诸文字，无人知晓，但大家全都理解的微妙代码（elaborate code）——语言学家萨丕尔 语言符号 非语言符号 意识