品牌整合传播企划书（范本PPT）】教案.pptVIP

III. 广告计划 * III. 1. 表现策略 ⑴ 表现方向(Platform)的设定 传播概念 商品定位 传播对象 表现方向的设定 (主张型\印象型\系统型\象征型) 诉求内容(诉求点) (理性\感性\品牌个性形象\象征) * III. 1. ⑵ 表现主题(Theme)的检讨 PLATFORM Theme ： Theme ： Theme ： * III. 1. ⑶ 表现方式(Manner)的决定 ⑸ 表现性格(Character)的决定 ⑷ 表现基调(Tone)的决定 (表现方式及内容）： 如TVCF有生活情景、证言等方式 Theme ( )： ·基本视觉表现(KEY VISUAL)： ·基本音调表现（KEY SOUND）： ·关键语（KEY WORD）： ·Character的选择： (权威性\亲和度\信赖度\话题性) ·Character对消费者的印象及象征: * III. 1. (以上格式与下同) · PLATFORM: ·Theme ( )： · 属性： · 利益： · 感觉： ·制作物(规格要求)： (CF\NP\MG\POP\ CATALOG等) **篇**篇 故事创意 表现基调如活力感 表现方式夸张 表现性格人物+产品 诉求点产品属性、利益点 表现概念: * III.2. 媒体策略（期间：日/月/年 --- 日/月/年） ⑴ 媒体目标 媒体组合： RF目标： 媒体目标： 广告诉求重点认知度= % 品牌第一选择率= % 如SP+EVENT等直效刺激购买 资讯组合 媒体组合 （策略原则） 电视（%）： 报纸（%）： 杂志（%）： 其它 （%）： 主要目标对象： GRP(总视听率)： REACH（到达率）： A.F（频度）： 次要目标对象： GRP： REACH： A.F： * 季月分配： （总预算：广告媒体NT￥，CF制作NT￥，SP/PR NT￥） III. 2. ⑵ 策略检讨 1月 --- 2月 --- 3月--- 4月--- 5月--- 6月--- 7月--- 8月--- 9月--- 10月--- 11月 --- 12月 --- 1月 (预算NT￥万元) : 400 (比 例%:) 课 题 分 析 集中/分散投放的必要 旺季封闭式爆炸投放的必要 消费者购买时机因素的考虑 突发竞争因素考虑 节目/版面考虑 目标 其它 * III. 2. ⑶ 媒体计划 单位：￥ 电视 报纸 杂志 其他 总 计 GRP 30” 15 版面 ￥ 页数版面 ￥ ****年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 合计： * III. 2. ⑷ 媒体效果控制表——（I） GRP 知名度/广告诉求认知度 % CONTROL CHART 一个月后 三个月后 六个月后 一年后 GRP 预计 实际 广告知名度 预计 实际 广告（品牌）认知度 预计 实际 * III.2.⑷ 媒体效果控制表——（I） 品牌偏好度/第一考虑值 知名度/广告诉求认知度 CONTROL CHART 一个月后 三个月后 六个月后 一年后 广告认知度 预计 实际 品牌试购率 预计 实际 （重复购买率） 预计 实际 * III.3．媒体选择检讨附表—— A 电视 报纸 电台 其他印刷媒体 电视节目 收视率 千人广告成本 报纸 阅读率 千人广告成本 * III.3．媒体选择检讨附表—— B 杂志 其他媒体 杂志 阅读率率