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绿色消费者的心理和行为特征.ppt
第十四章 绿色消费心理与行为; 中国环境标志的应用;小扩展;;;一、绿色消费者的分类与特征;（一）绿色消费者的分类：;;绿色消费者的分类;关于概念车;;;;（二）绿色消费者的特征;主要是这四个方面;绿色消费者的特征：;二、绿色消费者的心理特点;根据马斯洛的需求层次理论，绿色需要可从两个层面来看待：
一 、生理需要层次，为了维持和满足人的最基本的需要。
二、更高层次的对高品质生活的需要。
;;;;(2)绿色需要产生的原因;2）简约主义
20世纪60年代兴起的一种非写实绘画雕塑艺术形式，理念在于降低艺术家自身的情感表现，而朝着单纯、逻辑的选择发展。
简约主义的前身实际上实际上是减少主义，那时候减少主义的风格特点是：按照“减少、减少、再减少”的原则进行艺术创作。
核心思想：少即是多
如简约的空间设计、建筑;3）引致效应
在人的行为方式中容易出现各方面趋于同一倾向的特点。其可以使得绿色消费者的绿色消费从一个领域扩展到另一个领域，从而不断加深消费者的绿色程度，逐渐培养绿色消费习惯。
;;三 影响绿色消费者行为的因素;2.参照群体;（二）消费者个人因素; 生活方式（阿诺德 米切尔的VALS划分法）; 经济状况; 人口统计变量;（三）心理因素;1.动机;2.学习;3.态度;;那么政府可以怎么做呢？;thank you
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