PPS网络电视的广告效应.doc

对于“pps网络电视”投入广告的理解 网络视频行业的竞争惨怨有目共睹，做为一个大的网络电视平台，如何稳居视频网络的第一阵营，其商业价值如何凸显，怎样的创造理念最合适。pps营销，用心打造用户体验。 pps网络电视的创办 创办于2006年1月，是全球最大的网络电视服务商，能够在线收看电影、电视剧、体育直播、游戏竞技、动漫、综艺、新闻、财经、资讯等。出人意料的是，它并没有铺天盖地的营销活动，都牢牢粘住了用户。据艾瑞2011年11月份公布的数据显示，pps网络电视日均覆盖首次超过了3000万大关，仅次于优酷。目前它拥有超过千亿终端软件用户和1.1亿注册用户，并且人均月度访问天数和访问次数都处于行业的第一位。 这样的数字，这样的声誉，且当下是植入广告横行的时代，一般情况下，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入的增长，广告主也需要寻找新的优质传播渠道。 毫无疑问，“pps网络电视”是各大广告主竞相讨好的网络平台，希望借观众中影响力提高品牌名誉度，彰显商业气息，独占商业契机，拉近与消费者的距离，增加品牌知名度，尽显公司实力。 可是，“pps网络电视”在片前并没有做很多的视频网站2帧30秒甚至3帧45秒的广告，PPS强调以用户体验为中心，坚持15秒广告，甚至不使用暂停广告。 PPS首席营销官说过，能够获得更高的利益是件好事，诚然，PPS也不能牺牲4亿用户来换取利益。 二丶15秒片前广告的作用 相比其他很多视频网站，他的时间较短，不会严重用户体验，也不会太危及广告商利益，能创造出多种多元化互动广告模式，得到用户及客户的双重肯定。这样的双赢模式相对于任何一家网络视频企业而言都是极其重要的，PPS网络视频点事做到了。 少投入广告知识PPS用心打造客户体验的一种方式，利用创新实现良好用户体验是PPS应对竞争对手的另一种手段。“五感营销”——体恤感丶共享感丶娱乐感丶归属感丶故事，这都是针对大众所出的战略，PPS起点在大众，为了大众，无疑，肯定会获得观众的肯定，获的双赢更不在话下。若说拼品牌的话，那么，PPS是赢了，虽然不敢贸然说PPS视频是做得最好的，但是至少他的理念是难以匹敌的。在如此大好前景丶丰厚利益的前提下，各企业切忌浮躁。 15秒前奏，首先不会引起观众反感，还会耐心等待，自己企业本身有可获得来自广告主的那部分效益，通俗点说，他是既获得群众支持，有得到广告商的肯定。所谓“物以稀为贵”，而他又是稳居视频网络的第一阵营，广告商更是挤破了头的想进，品牌的名誉，高度的市场份额，好的品牌形象就是在这样的情况下树立起来的。 以观众为本，从观众利益出发，对于广告主请求不断升温的问题，PPS出列很恰当，永远不要忘记细节，同时作为文化产业的重要组成部分，推进先进文化更是深入人心，才能赶上，国际主流媒体的步伐，完成PPS锻造的艰难过程。 投入广告的危害和担忧。 在植入广告横行的年代，广告发布环境日趋复杂的情况下，而大多数广告植入方式又没有太多特色，没有太多内容上的创新，也没有巧妙植入个性化的方式，没有针对性，这样的话，会直接引起观众的不满和抵抗情绪，预期带给观众美的感受，宣扬企业文化也会适得其反。 有人曾经说过：“过度的产品植入有可能把最受全国观众喜爱的东西变成一群骗子。”想想也是，明明一部很好看的电视剧，深得人心，每天等那个点看电视，突然进一段广告，让观众的心粹不及防的抱怨一下，我的话，下意识得会拍一下腿，嘴里嘟囔一生，而后翻到别的网页，静等广告结束。再说，如今网络电视可以快进，完全可以跳过广告，忽略它，所以说，过度植入没有特色的广告只能适得其反，不但品牌得不到宣传，稍有不慎，或许会成为观众谩骂的对象。 耐心的人或许在广告一面静止不动，但若你的广告不但没有特色，而且很通俗，比如抱子请到XXX医院，不孕不育……代入的形象瞬间就倒塌了，广告与代言人一点也不符合，也就是说植入的品牌元素与植入的载体内容不能融合在一起，人们会排斥它，不会因为他是名人而去相信这一品牌，更甚者就会赌气，所以说，广告与观众的亲密结合度是很有关的。 与用户亲密沟通，创造一种体验和期待。 Pps在这一方面，既规避了广告时间长带给观众的不满情绪，又引起广告商的注意。双赢！值得学习！ 植入广告应注意的问题。 降低预期，90%的请求会被制片人拒绝，没人希望剧中的角色成为销售道具。 准备付帐。热门网络视频广告价格自然不菲，而且不能少了传说广告的购买。 考虑角色，而不是营销信息。要考虑产品如何融入剧中的角色的生活。不要生硬的把一盒无人会使用的肥皂塞进去，干扰正常剧情。深入了解并学习利用行为网络效应，提高知名度，激发群众的分享行为。考虑消费者的心理，满足消费者要求，把品牌贯穿一个故事，让观众喜