(精选)营销策划推荐-博洛尼营销课件.pptVIP

秘诀一 以生活方式为核心的整体家居解决方案 这是一个生活方式至上的年代,在物质经济高速发展的时代,越来越多的人开始探寻生活方式的真谛.科宝博洛尼是家居行业第一个以生活方式理念营销的企业,她强调我们卖的不是产品,而是一种生活方式.从最早的Living in kitchen，到后来的都市压力下寻求纯净空间的简约主义,多愁善感的新浪漫主义,都市游牧情结及部落文化…,科宝博洛尼引领了一个个生活方式时尚浪潮。在具体实施上科宝·博洛尼以装修设计带动从建材到家具及后期配饰产品销售的独特模式，为全球首创，即“1+N”，科宝·博洛尼提供从家装到整体厨房/整体卫浴/内门/家具/配饰等全线产品的服务，这种方式能使单个客户在生活方式的统领下实现销售额的最大化。 * 秘诀二 个性化定制私属服务 这是一个强调个性化的年代,人们自我意识的觉醒使个性化成为自我实现的标签。科宝·博洛尼含家装在内的所有产品都提供设计师上门测量服务,根据每个客户的实际需求量身定制,每一单都是个性化生产。这种模式既满足了客户的个性化需求,同时又提高了竞争门槛,使竞争对手无法模范和超越。 * 秘诀三 以体验发掘客户的生活方式需求 这是一个体验经济盛行的年代,体验不仅带给客户美妙的感观享受,更重要的是从体验的过程中发现内心的真实需求。 2005年博洛尼家居体验馆开业，开创了家居业的体验时代,其中的七间宅八总店，突破性的创造了一种以体验生活方式的销售模式。这也是一种真实的样板间体验，从2005年推出的新怀旧/新经典/高技派/跨界/女性主张占上风/部落文化/ART DECO,到2007年推出的新奢华/新中式/禅/托斯坎那/普罗旺斯等样板间,光听名字就让人怦然心动,更不消说在实景体验中所带给人的震撼和购买的冲动了。 * 秘诀四 高端的品牌形象 这是一个奢侈品大行其道的年代,中国现已成为奢侈品消费大国,高端的的品牌形象成为很多企业追逐的目标。 科宝·博洛尼从一开始聘请意大利顶尖设计师lino Codato担纲首席设计起就注定要走高溢价路线,打造家居行业的奢侈品牌。从意大利设计师带来原创的产品设计/展厅设计,聘请德国厂长实施质量监控体系,德国工程师引入全套德国工艺,到每年引起行业轰动的家居时尚发布等手法。科宝·博洛尼一直引领行业发展的风向标,被对手模仿和抄袭以成为不公开的行业秘密。注重设计和品质,强调情感价值已成为博洛尼文化的重要组成部分,同时也使科宝·博洛尼成为家居业的高端旗舰品牌。 * INSTRUCTION JAZI BRAND IN CHINA 林产工业协会合作单位 三层实木联盟指定品牌服务提供商 大建材家居行业权威策划机构 Jazi China Brand Marketing Institution 专注大建材行业品牌策划与研究 近十年建材行业品牌策划经验； 数名资深建材行业策划专家； 成功操作生活家·巴洛克地板、和庭轩家具、精英荟（马可波罗瓷砖、金牌厨柜、索菲亚衣柜）、三层实木联盟、生活家整木家居等品牌系统工程。 奇致中国Jazi China 奇致(中国)品牌策划机构是以品牌策略与创意执行为导向的综合类品牌策划公司，拥有丰富的品牌策划及市场推广经验。 自1993年成立以来，奇致(中国)始终秉承“以策略为导向，致力于为客户提供实效的品牌解决之道”这一宗旨，追求为客户提供品牌与市场的双重增长，凭着专业的智慧与敬业的精神曾为上百家企业提供过专业的品牌策划服务，覆盖地板、楼梯、木门、家电、服装、快消品、汽车、房地产等多个领域，十年经验的累积，使得奇致(中国)具备雄厚的实力。 为实现“专业细分，分工合作，行业深耕”的公司发展战略规划，05年，奇致(中国)在大量建材行业客户的服务需求的推动下，将公司核心版块锁定在大建材行业上。 专业的品牌策划服务，不仅为我们赢得了客户的高度认同，更为客户赢得了市场。 第一部分 博洛尼营销案例 * 科宝-博洛尼：敢玩者的营销传播武器 “我们敢玩！”这是科宝·博洛尼品牌推广部经理林周勇说的第一句话。因为敢玩，博洛尼似乎总是能走在行业营销的尖端，策划出让人眼前一亮的营销传播活动。 * 活动之一：做博客营销，看“博洛尼的蔡明” 利用博客巧妙的将网络名词“抢沙发”与真实的企业产品宣传活动结合起来，以最少的营销费用获得了最大的推广效果。这个博客也已经成为博洛尼重要的推广宣传平台，企业的每次活动或者产品推广我们都能在其博客见到相关的博文报道。截止到今天，蔡明博客的点击率已经达到了惊人的1千6百多万，许多原本对博洛尼和蔡明一无所知的人，也通