红云红河集团大连市场云烟品牌培育.doc

红云红河集团大连市场云烟品牌培育 3烟草行业发展概况及企业发展现状 3.1国际烟草行业发展现状 近年，世界烟草产业在严峻的环境压力下继续保持增长，卷烟产量达近7万亿支的 历史最高水平。为顺应发展环境的变化和应对更加激烈的市场竞争，各个跨国烟草公司 均继续推进并购重组和品牌扩张战略，广大发展中国家进一步成为跨国烟草公司激烈争 夺的焦点。 3.1.1世界烟草产业发展环境 烟草作为一种合法商品，在全世界范围内的消费需求一直在不断增长，烟草产业整 体绩效仍在提高。相关部门预计，在未来较长一个时期内，全球吸烟人口仍将继续增加， 烟草市场需求仍将保持增长。不过，约束条件的变化和市场竞争的加剧，将导致世界烟 草产业内部进行重大而深刻的调整。世界烟草产业发展状况具有以下几个特点: (1)市场需求整体上保持稳中略升。 随着吸烟人口的不断增加和人均收入的不断提高，世界烟草需求将保持稳中略升的 态势。尤其在广大发展中国家，随着居民收入水平的提高和城镇化进程的推进，男女吸 烟率差距将缩小，女性吸烟人口将持续增加，卷烟消费结构将不断升级。世界著名研究 机构一MorganStanley数据显示，1990一2008年，全球巧岁以上成年吸烟人数年均增长 率为2.5%，预计2008一2020年均增长率为0.7%I’]。 (2)市场竞争进一步呈现均衡化寡头垄断格局。 2008年国际烟草市场产业进行较大规模的重组整合:菲英国际公司从奥驰亚集团独 立出来、英美烟草公司完成对土耳其国家烟草公司和对斯堪的纳维亚烟草公司的收购、 日本烟草公司整合加莱赫烟草公司、帝国烟草公司完成对阿塔迪斯烟草公司收购。整合 后菲莫国际公司的市场领导地位受到挑战，英美烟草公司竞争位势有所上升，日本烟草 公司和帝国烟草公司模实力将迅速增强，四大跨国烟草公司的规模实力差距大幅缩小。 未来一个时期内，世界烟草产业的重组整合将继续深入推进，国际烟草市场将形成由实 力趋向均衡的四大跨国烟草公司寡头垄断的格局，大对大、强对强、快对快的市场竞争 将更加激烈，广大发展中国家将进一步成为四大跨国烟草公司竞相进入的焦点市场和潜 力市场「’]。 (3)产品创新步伐将进一步加快。 为顺应外部环境和市场需求的变化，近年来，世界烟草企业都在积极推进产品创新。 从各国烟草产品创新实践和未来一个时期创新方向来看，重点集中在以下几个方面: ①卷烟品牌向低焦油、低烟气、低烟灰剩余化方向快速发展。 ②包装、款式、工艺不断创新，新颖性不断增强。 ③大力推出细支卷烟和超细支卷烟产品，减少烟支有害成份含量。 由于具有健康危害性和负外部性，烟草产品虽然有巨大的消费需求，但在世界各国 受到严格管制，面临越来越严格的环境约束和越来越大的发展压力。具体表现如下: (l)通过立法禁止在公共场所吸烟的国家越来越多。 近年来，越来越多的国家已通过专项法律法令，明确禁止在公共场所吸烟，违反者 将受到法律的强制性制裁。据初步统计，到2007年末，全球通过法律法令在公共场所 或工作场所禁止吸烟的国家和地区已达60多个[’]。 (2)烟草税负越来越重。 为了抑制烟草生产与消费和增加国家财政收入，各国政府普遍对烟草产品实行重税 政策，世界卫生组织、世界银行等国际组织也极力推动各国不断提高烟草税赋。近年来， 大幅度提高烟草税赋已成为全球性趋势。 (3)对烟草生产和经营行为限制性规定越来越严。 烟草企业的生产经营受到广泛的政府管制，特别是在烟草广告、促销和赞助等方面， 绝大多数国家均制定实施了非常严格的限制甚至禁止性规定。此外，随着控烟运动的进 一步推进，提起烟草诉讼的国家也逐步增多。 (4)非法卷烟的威胁越来越大。 客观地看，各国通过提高卷烟税收来实现遏制烟草流行的目的，同时也扩大了各种 非法卷烟的盈利空问，不可避免地刺激了非法卷烟的生产和销售。据估计，目前全球卷 烟国际贸易总量中，约有25~30%为走私卷烟;全球卷烟市场消费总量中，超过10% 为走私卷烟和假冒商标卷烟【‘]。 3.1.2世界四大烟草集团品牌发展概况 烟草产业是全球集中度最高的产业之一，在中国以外国际市场上，目前70%左右的 卷烟市场己被奥驰亚集团、英美烟草公司、日本烟草公司和帝国烟草公司四家跨国烟草 公司所垄断日2]。 (1)奥驰亚集团 奥驰亚集团是全球第一大跨国烟草公司，其烟草业务由菲莫国际公司和菲莫美国公 司组成。目前，奥驰亚集团主要经营30多个重点卷烟品牌，其核心品牌“万宝路”是 A 遥遥领先于其它竞争品牌的全球第一大卷烟品牌。“万宝路”品牌发展战略主要围绕以 下几方面展开: ①紧密跟踪市场需求，通过一系列创新活动，持续改进产品品质、口味、包装等， 最大限度地满足消费者需求。 ②运用富有创意的广告和具有吸引力的促销活动向公众传播品牌价值。 ③通过大力赞助国际体育活动和社会公益活动，以更