麦积山风景区体验营销.doc

麦积山风景区体验营销 二、麦积山风景区问题与市场分析 (一)麦积山风景区概况 麦积山风景名胜区位于甘肃东部秦岭西端，是黄河与长江两大流域的分水 岭，南北气候的交替带，风景区总面积215平方公里，由麦积山、仙人崖、石门、 曲溪、温泉五大景区组成。麦积山风景名胜区以石窟艺术为特色，兼有丹霞、秀 峰、地热温泉和古树名木等自然资源。整个景区风光秀丽，人文景观星罗棋布， 既有南秀北雄风光，又有深厚的文化底蕴。景区拥有国家级风景名胜区、中国文 化自然双遗产地、国家地质公园、国家A从A级旅游景区、国家森林公园、全国 重点文物保护单位等多项国家级荣誉称号。 、麦积山景区 麦积山景区以麦积山石窟为中心景观，以香积峰、雕巢峪、植物园、罗汉崖 三世佛、僧帽峰、夕照壁、阎山瀑布和一线天等景点为外围陪衬，表现出石窟艺 术与丹霞地貌景观的有机融合。 (1)麦积山石窟:是中国的四大石窟之一，素有“东方雕塑馆”的美誉。 麦积山石窟建造在二、三十米至七、八十米高的悬崖峭壁之上，石窟的形制是中 国民族建筑的传统形式，方形、平顶，前壁开门，两侧开盒的房屋建筑为崖阁式。 盒窟之间全都是用架在崖面上的凌空栈道相连接的。石窟始建于后秦(384一417 年)，大兴于北魏明元帝、太武帝时期，后经唐、五代、宋、元、明、清各代不 断的开凿扩建，遂成为中国著名的石窟群之一。窟群分为东、西崖两个部分。现 存洞窟194个，其中东崖54个，西崖140个，雕塑7200余身，壁画100Om，， 是我国现存规模较大的石窟之一。 麦积山石窟的珍贵价值首先体现在自身的文物价值之中，现存文物保留有完 整的历史信息。创建距今已一千六百余年，在新疆以东诸石窟中属历史最长者之 一。在佛教雕塑方面，麦积山石窟留存的塑像数量众多，制作精湛，足以代表中 国佛教雕塑艺术的高超水平，尤其是北朝窟盒造像遗存完整，全面系统地反映了 自北魏至隋代中国佛教雕塑发展演变的全过程;在绘画艺术方面，保存有我国石 窟中年代最早的大型经变壁画，为研究经变画以及中国山水画的起源和发展提供 了重要依据;在建筑方面，遗留了多座反映南北朝时期建筑形式的窟、完及那一 时期的壁画，从外形和室内两方面弥补了此段时期建筑史的空白。麦积山石窟的 景观价值是构成其珍贵文物价值的不可分割的一部分。麦积山一崖孤耸，石窟成 竖向布置，高下错落，达十余层，最高距地近60m，探出崖角6一sm，栈道凌空， 极富观赏价值。麦积山石窟成功地附会了佛教的曼茶罗图示的环境格局经营，体 现轮圆俱足的佛教场所精神，这种规划选址意匠在中国产生了长久的影响。石窟 众山朝拱、一峰独尊的群体空间格局与顾盼有情、形式相乘的主辅景观对话关系， 是传统风水形式说付诸实践的证明。〔’7〕 (2)麦积山植物园:距麦积山石窟Ikm处，植物园占地约360ha，荟萃了 我国南北兼备的1800多种146个科目的种子植物，大面积青翠碧绿的落叶、阔 叶、针叶混交林，形成了生气勃勃，绚丽多彩的天然美景。植物园西侧，有东汉 初陇上割据者魄嚣的避署宫遗址。 麦积山景区还有罗汉崖、古墓、魄嚣避暑宫、香积山等各具特色的景观. 2、仙人崖景区 仙人崖景区位于麦积山东北约13km处，景区以仙人崖石窟为中心景观，以 仙人湖、罗汉沟、象鼻山、姊妹峰、净土寺、石莲谷、水石崖瀑布等青山碧水作 为衬托，形成了一个以观赏寺庵、游湖看峰为主题，融自然景观与宗教文化为一 体的游览区。景区群山环抱、赤壁丹崖，奇峰直立青云、相互辉映，有如揖拜玉 皇，自然风景秀丽;人文景观仅次于麦积山景区，寺观、庙宇、窟完多建于高耸 的峰顶或凸凹的飞崖间，古代传说是个神仙出没的地方，故名“仙人崖”。上自 北魏，下接明清，千余年来，雅客留踪，僧道驻杖。景区内佛教、道教、儒教长 期共存，共同发展，展示了宗教文化奇特的一面。仙人崖景区由三崖、五峰、六 寺所组成，三崖，依其方位，名曰东崖、西崖、南崖;五峰即玉皇峰、宝盖峰、 献珠峰、东崖峰和西崖峰;六寺为木莲寺、石莲寺、铁莲寺、花莲寺、水莲寺和 灵应寺。自南北朝以来，历代在这里均有建筑和雕塑造像，遗憾的是多被损毁， 遗存甚少，据1953年中央文化部勘察团鉴定，景区内现存的寺宇是经唐、宋、 明、清等朝代建筑和重新修缮的，部分泥塑为北魏晚期作品。每当月夜风清，崖 上常出现明灭的“灯火”，当地称“仙人送灯”，列为“秦州八景”之一。 3、石门景区 景区以石门山为主，其他主要景点有九门九道厢、映月湖、五阳观、聚仙桥、 莲花山、双龙峡、五指山、牧马滩等。众多花岗岩地貌的峰石和动植物组成的自 然景观，历史文化遗存和道教文化并存的人文景观，在这里有机融合，入之愈深， 愈给人以“山涧横黛色，数峰出人间”的感受，景景相连，美不胜收。山上殿宇 建造最早始于明代，距今约370余年。现保存有明、清两代塑像二十多尊，古建 筑27座，山上自然