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珠宝时尚网营销战略 3营销环境分析 从企业战略角度分析企业的外部环境，是要把握环境的现状及变化趋势，利 用有利于企业发展的机会，避开环境可能带来的威胁，这是企业谋求生存发展的 首要问题。企业的外部环境分为宏观环境和微观环境两个层次。 3.1宏观环境分析(pEST分析) 3.1.1政治和法律环境 国土资源管理、质量监督管理、工商、税务等部门是珠宝首饰行业主要的行 政管理部门。作为珠宝行业法律、法规的制定和执行部门。与珠宝首饰企业相关 的法律、法规很多，如《专利法》、《反不正当竞争法》、《商标法》、《劳动 法》、《拍卖法》、《保护消费者权益法》、《环境保护法》、《矿产资源法》、 《产品质量法》、《税收怔收管理发》、《价格管理条例》、《金银管理条例》 等。政府的方针政策，会随着杜会政治经济形势的变化而不断发生变化，直接或 间接地影响企业的营销洁动，特别是近年来我国陆续出台了一些相关产业扶植政 策。2000年1月，中国人民银行取消了对白银饰品进出口管制，白银可以自由 买卖，不需申请《金银制品经营许可证》，但目前我国白银原料的进出口还是实 行申请配额许可证制度。2000年10月，上海钻石交易所成立，2002年6月起成 为中国一般贸易的钻石成品和钻石毛坯进口及来料加工贸易中转内销的唯一合 法通道。2002年10月，上海黄金交易所正式运营，我国实施多年的统购统售政 策就此寿终就寝，黄金买卖纳入统一的全国交易系统，实行规范化的管理和操作。 2003年3月，中国人民银行向社会公布了26个停止审批的行政项目，其中涉及 到珠宝首饰项目:黄金制品的收购许可，黄金制品生产、加工和批发的审批，白 银进口的审批，黄金制品的零售业务由原来的审批制度改为核准制。这表明除黄 金原料的进口权和储备权仍由国家专控外，央行实际上己经全面卜放了黄金管理 权。2003年4月，经国务院批准，财政局、国家税务总局出台了《关于铂金及 其制品税收政策的通知》，对铂金及其制品的税收政策作出了新规定。即进口铂 金免征进口环节增值税，中博世金科贸有限公司为上海黄金交易所唯一的进口铂 金卖出方，其在上海黄金交易所内交易的铂金以金交所开具的发票为依据，实施 增值税即征即退的政策。通过近年来国家对珠宝产业政策变化来看，可以看到政 策的开放以及市场化的成熟，己对国内珠宝首饰产业发展带来了巨大的影响，也 必将促进珠宝首饰行业更迅速地向前发展。我国珠宝首饰行业协会比较多，是在 珠宝玉石首饰行业和政府间起桥梁和纽带作用，发挥服务功能和自律作用，协助 政府贯彻珠宝玉石首饰行业政策和法规，推动科技进步与科学管理，实现我国珠 宝玉石首饰行业持续稳定发展。中国珠宝玉石首饰行业协会是目前我国宝玉石业 最有影响和权威的社会团体。主要职责一是珠宝玉石首饰行业服务的职能;二 是珠宝玉石首饰行业自律、协调、监督和维护企事业和工作者合法权益的职能; 三是协助政府部门加强珠宝玉石首饰行业管理的职能。 3.1.2经济环境 社会购买力的实现与市场供求状况密切相关。市场商品供求状况包含着总量 的比例和结构的比例，两者对企业均发生着明显的影响。通常情况下，企业的营 销活动中较直接感受到的是市场商品供求结构比例的影响。也就是说，对于生产 或经营某类产品的企业，该产品在市场中的供求平衡程度，会给企业带来显而易 见的影响。当企业的产品在市场上处于供不应求的状况时，企业生产量的扩大和 销售量的增加就相对容易得多;而当企业的产品在市场上处于供过于求的状况 时，企业所承受的外部压力则大得多。 社会购买力的实现还与是否存在通货膨胀密切相关。通货膨胀意味着纸币贬 值，物价上涨，货币的购买能力下降。这就会恶化企业的营销环境:一方面，它 会引发恐慌心理，导致市场上出现以保值为目的的抢购风潮，从而给企业输入大 量混乱、虚假的需求信息，增加了企业未来发展的风险度;另一方面，由于各种 生产要素涨价，不仅会提高产品的成本，而且会对企业的资金周转、投资组合、 营销组合等形成冲击，增加了营销活动的难度。当然，从更广泛的意义上讲，持 续的货币贬值、物价上涨会引起价格体系、市场机制和经济秩序的错乱，破坏整 个国民经济的正常运行，从而在整体的经济环境上给企业运行带来严重困难。因 此，对企业来说，企业开展营销活动必须监测通货膨胀及其对企业营销活动的影 口向。 社会购买力在量上则与储蓄的增减变动密切相关。居民储蓄来源于消费者的 货币收入，最终还会用于消费。但一定时期内储蓄增加会减少近期的消费资料购 买力;反之，则会增加近期的消费资料购买力。居民储蓄的增减变动会引起市场 需求规模和结构的变动，对企业的营销活动也会产生或近或远的影响。 改革开放以来我国的珠宝首饰产业发展的速度是非常快的。具有发展面广、 速度快、起点高的特点，取得了很大的成绩。从业人员、市场规模、销售金额等