康佳彩电乡村营销战略目标.doc

康佳彩电乡村营销战略 2企业外部环境分析 2．1宏观环境分析 2．1．1政治环境分析 自社会主义市场经济转型以来，国家对于制造业的发展给与充分的支持。由于我国 的制造业的发展总体落后于发达国家，所以作为制造业中的一员，彩色电视机制造行业 自身的发展是我国制造行业发展的一个缩影。电视媒体在我国现有媒体中有着举足轻重 的地位，国家对于广播电视产业的发展十分重视，因此作为电视节目接收终端设备的生 产制造同样倍受关注。 科学技术的发展以及制造水平的提高使得电视机生产得到长足发展，与此同时，电 视机硬件自身的发展同样受到相应的软件环境的支持与制约。有线电视数字化、网络化 愈来愈成为我国文化体制改革的重点，按照《中共中央关于制定国民经济和社会发展第 十一个五年规划的建议》和《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》的精神，《国 民经济和社会发展第十一个五年计划信息化重点专项规划》明确了“十一五时期推进 国民经济和社会信息化的总体目标。立足力争用十到十五年的时间，把我国建设成为世 界信息产业强国的宏伟蓝图。作为信息产业组成的一部分，电视机制造企业应当把握好 数字化信息化带给企业新的发展机遇，加大研发创新投入，为国家数字化、社会信息化 进程提供优质的硬件支持。 在《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中，国家通过～整篇的内容提出 建设社会主义新农村的建议与计划，发展现代农业、增加农民收入、改善农村面貌、培 养新型农民、增加农业和农村投入、深化农村改革五个方面表现出国家对于。三农问 题的重视，农村的发展离不开政策的扶植，农村的发展又直接与信息的畅通息息相关。 电视机作为信息传递的有效载体，自然在农村发展的过程中扮演着重要的角色。 对于电视制造产业来说，由于产品的更新换代，传统显像管显示已经开始遭受平板 显示替代的冲击。在平板显示新领域当中，我国电视机产业链条上的企业并不掌握上游 面板、关键芯片以及核心元器件等技术，总体上受制于核心技术的缺失。我国电视机制 造企业的发展已经在微利甚至亏损的状态下岌岌可危。信息产业部有关人士透露，上述 问题已引起更高层的关注，国务院指示信息产业部、国家发改委、国务院发展研究中心 等三部委对此进行调研，三部委在其提交给国务院的调研报告中建议，从中央到地方给 予平板显示器件产业政策和资金方面的支持。相信在相关产业政策的出台与帮扶，我国 平板电视制造会重新找回显像管时代的辉煌。 经济的发展依靠政策的引导以及企业的视时而动，市场亦应运而生并成为二者协调 发展的晴雨指示。电视机的制造产业链条每一个环节特别是整机制造企业应该在这样良 好的政治环境之下做出有针对性的发展战略。一方面苦练内功，在技术上尽快缩小与先 进国际品牌的差距。另一方面，结合自身特点顺应国家发展方向，为提升自身品牌价值 找到适合的发展之路。 2．1．2经济环境分析 我国的经济发展总量上已经在世界经济中，特别在进入二十一世纪以来，国内生产 总值的年增速保持稳定。如果把世界经济发展比喻成一场房车竞速赛的话，可以看到中 国已经跑在第一阵营中了，但是我们的这辆车在之前的很长一段提速过程依靠的是发动 机的超功率运转，高排量高能耗，而且我们的车辆的承载量超大。如此庞大的运动体如 何改善内部动力机制以及解决内部成员的舒适程度是关键所在。 对我国的经济发展首先用来衡量我国经济总量的国内生长总值来描述，在过去的五 年里增长速度都保持在百分之十以上，到2007年我国国内生产总值达到246619亿元。 具体数据变化见图2．1： 可见我国的经济总量在近几年来继续保持上升的势头，在国际上的排名也不断的提 升。这样的数据充分证明了我国的各个行业在过去的时间里有了充分的发展，同时也是 综合国力提升的写照。然而我国由于人口众多，总量的发展不能反映出人民生活水平的绝对提高，并且消费市场的发展与人均可支配收入直接相关。通常揭示一个国家或地区 居民生活水平和发展阶段常用恩格尔系数来衡量，此系数由德国统计学家恩格尔创造， 综合的反映居民收入用于食物支出的情况。我国的城乡这一系数得数值与差距如图2 2 所示， 在加入世贸组织以后，我国的贸易发展更上一层楼，外汇储备连年攀升已经突破万 亿美元。贸易的顺差作为经济发展的一个重要因素，然而同时也带来了我国货币升值的 压力，由于美元相对走软，人民币的币值有所提升，这样对于企业出口业务带来巨大的 挑战。对于我国经济发展的另一关键问题就是关于内需不足，在十五期间，我国许多的 经济相关报道都在讲述关于经济发展与我国内需不足的论调。几个年头过去了，虽然在微观角度上有很多的改观，但是从根本上导致内需不足的几个主要障碍并没有完全克服． 收入和支出以及收入分配结构方面，我国居民的收入和支出比例仍然不容乐观，尤其以 农民收入增长缓慢，农村市场启动乏力为代表：就业率依然困扰