创新扩散视野下的史丹利化肥品牌推广.doc

创新扩散视野下的_史丹利_化肥品牌推广 第二章史丹利化肥股份有限公司内外环境 分析 第一节史丹利化肥股份有限公司外部环境分析 一、国家惠农政策及农资行业政策的影响 民以食为天，国以农为重。作为国民经济稳定发展的重要保障，农业的重要 性不言而喻。围绕农民的减负增收问题，近年来中央采取“多予、少取、放活” 的方针，出台了一系列惠农政策，不仅从2006年1月1日起取消了千百年来被 视为“天经地义”的农业税赋，还相继出台了农资综合直补、增加良种补贴、农 机作业环节补贴、提高粮食最低收购价格等政策。2008年3月27日，国务院召 开全国农业和粮食生产工作电视电话会议，制定了进一步加大对农业和粮食生产 的10项政策支持措施，确定在今年中央财政“三农”投入比去年增加1307亿元 的基础上，再增加252.5亿元，主要用于补贴种粮农民。国家统计局新闻发言人 李晓超2009年4月16日表示，全年全国粮食播种面积预计为10814万公顷，比 上年增加135万公顷，已连续6年增加。’l这说明一系列惠农政策的出台和实施 提高了农民的种粮积极性，种植面积增加了，种植税负降低了，同时提升了化肥 的需求量和消费能力。 就农资行业政策来说，首先我们不得不提及与化肥行业相关的两点政策，因 为它们对化肥行业的需求影响较大。具体来说就是惠农政策和出口政策，其中惠 农政策有助于增加化肥的内需，而出口政策则为化肥产品打开了外需通道。2008 年政府相继出台了多项惠农政策，其中提高粮食的最低收购价有助于提高农民种 粮收益，进而刺激化肥消费。我们预计随着化肥价格的回落，被压抑的消费需求 将在2009年得到释放。而出口关税下调将有助于在消费淡季，通过出口消化国 内过剩产能。进入2009年，对化肥的刚性需求使国内化肥受金融危机影响较小， 全球每年新增养分需求约290万吨2，，人口增长、农产品消费升级与农作物价格 上涨都将促使化肥需求刚性增长，化肥行业受金融危机影响较小。’3农村改革三 大新政托起化肥需求，“十一五”“十二五”期间我国化肥需求大于供给，农村改 革三大新政已经出台。预计2010年我国化肥需求总量可达5000万吨，2015年 我国化肥需求总量可达5200万吨，分别大于2010年总产量4800万吨和20巧 年总产量5180万吨。五大因素促使我们看好2009年化肥行业:(1)2009年 是化肥新政推进之年，化肥价格将比较稳定;(2)主要原料价格深幅回落，成本 压力得到释放;(3)原有优惠政策继续执行;(4)贷款利率下调促使财务成本下 降;(5)节能减排政策将提高新入资金门槛、淘汰落后产能。24 这一系列农业政策和行业政策的颁布和实施为化肥行业的发展提供了宽松 的环境和有力的条件，在这样的大环境下史丹利公司的发展自然也借得了春风。 在企业发展的关键期由于工业用电用水等的优惠政策使得产品生产成本降低，给 企业获取第一桶金提供了宝贵时机。在经历了2008年化肥行业危机之后国家及 时做出反应，进行宏观调控，对化肥业实行了保护性措施。我国的农业状况和对 化肥的需求空间也要求自主化肥品牌的发展壮大。 二、国内化肥行业现状及展望 新中国成立以后，我国的化肥业自1950年开始逐步发展起来，当年化肥产 量仅20000吨，化肥品种只有硫酸按。五十多年来中国化肥生产迅速发展，到 1992年，化肥总生产能力达2400万吨，生产量为1980.4万吨，仅次于美国， 居世界第二位。其中氮肥生产量1509万吨，磷肥400万吨，钾肥11万吨。产品 品种也由单一的硫酸按发展到硝酸按、碳酸氢按、尿素、液氨、氯化钱、普钙、 重钙、磷酸按、硝酸磷肥、氯化钾和硫酸钾等十余个品种。在化肥研究开发设计 和设备制造方面也有很大发展。近十几年来，随着改革开放的不断深化，加强同 国外同行的联系，引进部分软件进行合作设计了多个大型化肥装备。其中大部分 设备系中国国内制造，获得了很好的成果。但是，中国化肥生产数量仍不能满足 需要，每年进口量仍有800一1000万吨。特别是磷钾肥严重不足，致使化肥消费 中磷、钾比例长期偏低。中国化肥生产以氮肥为主，所占比例远高于国际平均水 平，而钾肥生产比例则远低于国际水平。从全球平均水平看，氮肥占化肥总量的 60%，磷肥占23%、钾肥占17%。中国的化肥生产状况则是氮肥所占的比重要远 高于国际平均水平，氮肥约占化肥总产量的73%，磷肥约占22%，钾肥约占5%。 另外，中国化肥行业生产成本较高，煤、电、油和天然气等主要燃料价格在近年 持续增加的基础上继续上涨的可能性较大，从而支撑化肥价格出现上涨。目前， 中国煤炭价格市场化进程不断加快，煤炭成本每吨至少会增加70元到80元，而 且煤炭价格进一步上涨的可能性较大;中国天然气价格偏低，上涨压力更大;电 价和油价也将继续处于较高水平，使得化肥企业生产成本在