第三章 标志计的创意方法.ppt

南方日报创刊60周年标志揭晓 * * 第三章 标志设计的创意方法 1 以设计对象的品牌名称为创意点 品牌名称是设计对象重要的信息载体。众所周知，每一个成功的品牌都 拥有一个非常好听的名字，这其中包含着设计对象的理念、精神及希望达到 的愿望和理想。而这一名称既能体现其行业共性，又能区别其同类产品。 （1）以整个品牌名称进行创意 新浪网标志 网络和任何媒体一样，首要任务就是 要吸引大众的目光，新浪网的标志则最直 接地体现了这一点。 将其字母“i”上的点用表象性手法处理 成眼睛的形象，又像一个小火炬，向人 们传达了“世界在你眼中”的理念，表现出 新浪网放眼天下，关注世界的特点，同时 激发人们对网络世界的好奇。 桃石家具标志 新浪新标(2009-04-03) 在新浪成立10周年之际，新浪网站上的品牌标识已经悄然更换一新。全新品牌标 识的发布，体现了拥有10年历史积淀的新浪，将迎来全新发展阶段，全面呈现出新时 期品牌内涵和经营理念。 与新浪此前沿用多年的品牌标识相比，新标识色彩与设计更为大气、灵动、亲切、 时尚，让用户有一种喜悦亲近的感觉，新标志中的眼睛显得更加灵活，象征着网友可 以通过新浪平台，更好地了解世界、洞察万象。 除此之外，顶着大眼睛的“i”，在新标识中形似一个麦克风，暗喻了新浪将为 网友提供一个放大自身影响力的平台，网友可以通过这个平台，影响世界。 两处看似微妙的调整，巧妙地将新浪同时作为大众媒体平台和个人媒体平台的双 重特性，很好表现了出来。记者注意到，新浪的品牌口号“一切由你开始”的字体明显加 大，充分显示了新浪将网民需求和体验放在了更重要位置，喻示今后新浪网将以此为核 心不断发展，在注重用户体验的同时，不断强化对用户多样化需求的满足。 新浪logo前后对比 首页上的新浪网Logo （2）以名称的关键字进行创意 2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号——印章作为标志性 主体图案，方案既富于深厚的民族文化底蕴，极为鲜明浓郁的中国特 色，又体现了现代奥林匹克“运动与人”的深刻主题和四海欢腾五洲同庆 的热烈的狂欢节气氛。  印 印是一种授予，也是一种职责，是一种权力，也是一种约定。是一种信任，也是一 种郑重的承诺。印是诚信的象征。2008北京奥运会的会徽选择古老的印信为基体， 它代表着世界、奥林匹克大家庭和国际奥组委对于中国对于北京的信任与委托，也 代表有着数千年诚信传统的中国向今日世界做出的庄严承诺： “世界给我以信任， 我给世界以辉煌”，拳拳信义，昭告天下。 色彩 2008北京奥运会会徽选择了中国传统的喜庆颜色——红色作为主体图案基准颜色。 几千年来，红色一直是中国传统篆刻艺术的本色，又是喜庆热烈、激情洋溢的中国 色。红色的东方之光将燃起所有人心中的圣火：和平、友谊、平等、自由、光明、 幸福和快乐。  “京”字　 作为一种古老的中国传统艺术形式，篆刻对书体、布局和线条有着 精深的要求。会徽中国印中的字形充满着令人惊异的多义性，具有多 种理解和阐释的可能性。（1）印信中的篆字似一“文”字。它代表着一个有着悠久历史的文化的中国。 （2）印信中的篆字又似一“京”字。它代表古都北京。（3）印信中的篆字“京”，恰如一位生气蓬勃并美丽舞动着的现代北京人，她像一位 挥舞红绸铺展五环锦绣欢舞迎宾的少女。“有朋自远方来，不亦乐乎。”红绸旋舞， 彩带飘飞，热情洋溢的青春北京，正张开双臂拥抱今日的世界，欢迎来自五洲四海 的嘉客宾朋。 （4）京字又幻化为一个飞奔撞线、迎接胜利的运动人形。 　　 BEIJING和阿拉伯数字2008　　英文BEIJING和阿拉伯数字2008以古老的汉代竹简的书写方式写成，稚拙而又 生动有趣，古朴而又极富现代气息，似率意、放任而又自然天成，涵韵无穷。它们 与奥运五环一起，展现了奥林匹克主义和平、和谐、和爱、和美的新境界。  大众汽车标志 商标是德文单词Volkwagenwerk中的“V”和“W”的组合。 ①商标形似三个“V”字，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。 ②“V”和“W”构成方向盘的形象。 ③“V”是鸟的尾巴，“W”是鸟的翅膀，V”和“W”又组成飞鸟的形象。 （3）以名称的首字进行创意 现代汽车标志 现代公司的“H”以手写体嵌入椭圆之中，彰显出现代汽车流线型设 计的圆润与人性化特点。 中国人民邮政标志 ①标志用汉字“中”字结合邮政网络的形象，通过融入翅膀的造型， 使人联想到“鸿雁传书”的古代传说，使信息传递形象化，富有诗意。 ②横线的构造含有四通八达的寓意，而稍微向右倾斜的处理，突 出了方向感和速度感。 ③此标志体现了服务千万家的企业宗旨，及快