中冶实久“西部铁军”品牌及其战略.docx

中冶实久“西部铁军”品牌及其战略【摘要】品牌是企业的最高境界，它凝聚企业的理念情感，凸显企业优异的业绩、坚毅的品质、独具特色的发展经历、难能可贵的精神和社会的认同。2005年，在MCC品牌引领下，中冶实久正式推出并实施“西部铁军”品牌战略。“西部”，意指中冶实久地处中国西部，是西部地区建设行业的主力军；“铁军”，喻为中冶实久是一支不穿军装、作风过硬的企业队伍。几年来，中冶实久全民参与，加大投入；借助平台，强势推介；导入VI，统一标识；树立形象，放大影响。同时，每一个项目上，每一个车间里，甚至在远离祖国的荒漠和热带丛林中，中冶实久人都用自己的实际行动诠释着“西部铁军”铁的纪律、铁的作风、铁的品质以及召之即来、来之能战、战之能胜的丰富内涵和精神实质。2009年5月23日，中冶实久又把召开“西部铁军”品牌研讨会作为有特色的深入学习实践科学发展观活动之一，旨在进一步提炼、深化“西部铁军”的内涵和品质。目前，“西部铁军”品牌正享誉祖国的大江南北；同时，“西部铁军，祖国放心”的口号也响彻中东、南太平洋国家。“西部铁军”品牌战略已成为中冶实久核心竞争力的重要组成部分。【关键词】 西部铁军 品牌战略 核心竞争力一、“西部铁军”品牌在积淀中形成“西部铁军”——中冶实久建设有限公司（简称中冶实久）是在中国第十九冶金建设公司（简称中国十九冶）主业实施分立式改制基础上组建的，由中国冶金科工集团公司控股的股份制企业。中冶实久承继了中国第十九冶金建设公司全部主营业务和无形资产，承继了中国十九冶光辉灿烂的历史传统，担负起中国十九冶在新时代健康持续发展的光荣使命。 “慎终追源，民德归厚”。中冶实久是个有着光荣历史的企业，1966年为攀枝花钢铁战略基地的开发建设而成立。在四十多年的发展史中，公司曾有过灿烂辉煌的创业史，也有过艰辛曲折的开拓路。几代人用青春、热血甚至生命炼铸了以自我牺牲为核心、以艰苦奋斗为内容、以自力更生为基础、以开拓创新为支柱的独特的企业精神。这种精神，支撑着公司在发展道路上不断开拓进取，克难攻坚，奋勇向前。四十多年前，毛主席曾说过：“攀枝花建不起来，我睡不好觉。”为了让党中央和毛主席放心，中国十九冶数万建设者跋山涉水，深入不毛之地，头顶烈日，脚踏荒山，以“三块石头架口锅，帐篷搭在山窝窝”的精神，在2.5平方公里的蛮荒之地，建起举世闻名的“象牙微雕”钢城——攀枝花钢铁钒钛基地。艰苦奋斗的岁月，沉淀了公司特有的文化精神。上世纪八十年代，公司对企业精神总结提炼为“奉献、拼搏、创新、服务”八个字，即用青春铺路、让理想延伸的奉献精神；主动出击、迎难而上的拼搏精神；依靠科技进步、敢干第一次、敢闯新路的创新精神；质量第一、用户至上的服务精神；后来又进一步提炼为“奉献、拼搏、开拓、进取、团结”十个字，即艰苦奋斗的奉献精神，迎难而上的拼搏精神，勇闯新路的开拓精神，敢于竞争的进取精神，上下同欲的团结精神。2003年，随着时代的发展，公司“出山入海”，“北上东进”，进入到谋求大发展的新的阶段，我们提炼形成了以“艰苦奋斗、追求卓越”企业精神为核心的企业文化。同时我们引进品牌建设理念，分析同行业企业建设优劣竞争，解读国际知名企业品牌发展路线，把中冶实久的优异的业绩、优秀的品质、独具特色的发展经历、难能可贵的精神和社会的认同等方面的要素提炼出来，结合公司发展规划，于2005年正式提出并确立了“西部铁军”这一品牌，并制定了长期的品牌战略目标。二、“西部铁军”品牌在传播中成长品牌的打造是一个长期的积累的过程。“西部铁军”品牌从提出到为社会认识、客户认可，一直贯穿着品牌建设和宣传传播的过程。第一，人才建设，构建“西部铁军”脊梁。任何品牌的经营和打造，前提是其产品质量必须得到保证，其产品的功效必须符合实际，否则再好的包装都只是一种形式，一个空壳，犹如海市蜃楼一般。“西部铁军”作为施工企业品牌，与一般的工业企业产品品牌有所不同，业主所看重的，首先是这支队伍的品质和能力，亦即技术和服务，这就要求我们必须花大力气建设人才队伍。几年来，中冶实久制定实施了以“人力资源管理创新”为主线、“企业文化创新”为纽带的“创新”战略，绘制了“创新用人机制、激活人力资源、提升人力资本、培养核心人才，创建一支召之即来、来之能战、战之能胜、百战百胜的西部铁军队伍”人才战略蓝图。一支战斗力特别强的队伍，必然有一个强有力的领军团队，必然有一批作风过硬、技术拔尖的人才。能打硬仗，敢打恶仗，这才是“西部铁军”。目前中冶实久拥有中高级专业技术人员1013人，其中，教授级高工9人，工程技术专家16人，高级职称337人，中级职称667人；有全国技术能手5名，中央企业技术能手2名，四川省技术能手2名，中冶集团技术能手15名，中冶集团首席技师1人；评聘了首席技师15名，高级技师42名，技师260名，中高级工2202