有效问卷为190份.PPTVIP

從行銷組合探討影響消費者購買3C產品之因素調查--------以宏碁為例 參賽類群：商管群 參賽學生：朱韋翰、唐善文、廖瑋哲 1-1 研究背景與動機 1-2 研究目的 1-3 研究方法 （一）文獻探討法：利用電腦資料以及圖書館資料來探討宏碁電腦的行銷策略。 （二）個案分析法：利用SWOT、PEST、五力分析、4P探討宏碁行銷策略。 1-4 研究流程 2-1 文獻探討 2-2 競爭環境五力分析 3-1 研究分析 4-1 實證分析 4-1 實證分析 二 4-1 實證分析 三 5-1研究結論 * 前言 台灣擁有強大且完整的半導體產業供應鏈 研究動機 動機一：如何產生競爭優勢? 動機二：如何提升企業價值? 動機三：產品的行銷方式? （四）討論其消費者購買因素 （一）分析宏碁的SWOT （二）討論其成功的行銷策略 （三）討論其創新4P 選定研究標的 一 擬定研究問題 二 蒐集次級資料 三 分析調查結果 五 統整文獻資料 四 撰寫研究報告 七 彙整問題解答 六 何謂消費者行為及消費者購買決策過程 一 何謂3C電子產品 二 常見之3C電子產品種類說明 三 產業環境PEST探討 四 1.現有的競爭者 宏碁的現有競爭者的數多，所以現有競爭者的威脅力大。 2.潛在進入者的威脅 潛在進入者的資源和技術方面都很厲害，進入市場潛在進入者的威 脅力大。 3.替代品的威脅 隨著科技越來越發達，出現的替代品也越來越多。 4.供應商的議價能力 供應商的數量很多，很多的供應商都生產差不多的產品，供應商的議 價能力大。 5.消費者的議價能力 大多數的消費者購買量都很小購買金額很大，消費者的議價能力小。 購買產品之基本人文變數 性別、職業 學歷、年齡 購買產品之行為變數 3C產品之購買行為分析 為何要購買此產品? 是看上產品哪部份? 宏碁產業分析 規模、商機 、PEST分析 3C產品之優劣分析 宏碁之SWOT、新4P 討論其成功的行銷策略 問 卷 調 查 文 獻 研 究 購買因素、購買動機 訊息來源 此次施測共發放200份問卷，回收200份，有效問卷為190份 是否買過產品 購買此產品因素 是否買過產品 購買此產品因素 此次施測共發放200份問卷，回收200份，有效問卷為190份 最喜愛的品牌 曾購買過何種品牌產品 1、是否買過電子產品? 幾乎所有人都買過電子產品。 2、購買產品的主要因素? 購買電子產品的主要因素 外觀設計是大部分銷費者所主要考量的因素，其次是口碑品牌。 3、曾購買過何種品牌產品? 消費者曾購買過最多的品牌是索尼，其次是三星趨勢看來較部受消費者青睞 4、最喜愛的品牌? 消費者最喜愛品牌大多在索尼、三星、華碩、蘋果 市場 目標 市場 定位 1、健全落實全球化的經營。 2、建立足以和直銷模式分庭抗禮的「經銷營運模式」。 主要從事自有品牌桌上型電腦、筆記型電腦、伺服器、液晶顯示器及數位家庭..等產品之研發、設計、行銷與服務，並發展通路事業與微巨電子化服務事業。 *