小米3高校策划营销方案计划书.ppt

小米3 手机高校营销策划方案 公司简介 小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。 “为发烧而生”是小米的产品理念。 小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念,定位于中低端市场。小米公司首创了利用互联网开发和改进手机操作系统,60万发烧友参与了开发改进。官方已经推出各种附加值产品,官网出售的电视盒子,旅行包,手机膜,耳机,帽子,男装、女装,鞋子等都得到了广大消费者的好评,为小米的成功奠定了很大的基础。 名称由来 小米的LOGO是一个“MI”形,是Mobile Internet的缩写,代表小米是一家移动互联网公司,其次是Mission Impossible，完成不能完成的任务；也有解释作用小米和步枪来征服世界。小米的LOGO倒过来是一个“心”字,少一个点。意味着小米要让小米的用户省一点心。另外,MI是米的汉语拼音,正好对应其名字称号。 管理团队 小米公司由雷军创办，创始人共计七名，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人总裁林斌，联合创始及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。 策划目标 提高小米手机在大学生中的知名度，让更多的人了解小米手机 针对顾客的需求，提供高品质的产品和服务，培养其对小米手机的忠诚度。 通过市场推广，使企业的利润最大化，提高市场占有率，扩大市场份额，让其成为中国手机行业龙头企业。 “小米3”手机市场SWOT分析 外部 内部 策划时间地点与主题 促销主题：“米3进校园，青春大学行” 促销时间：2014年八月份开学季某周末 促销地点：各大高校人流最多的广场 附注：开学季许多新老同学都想换手机，星期六和星期天同学们都没有上课，能够大量吸引同学们来到现场参加促销活动，而且这个时期学生的生活费也是比较充裕的时间段，学生有更多的购买能力。 营销实施方案 前期准备 有调查显示，视觉印象是最直观的有效的宣传手段。 海报：200张/校 地点：教学楼、图书馆、宣传栏、宿舍楼等人流量较为集中的地方。 说明：在活动开展前三天以10-15张海报连串的形式大篇幅、抢眼式地进行张贴。 早上：教学楼、图书馆的宣传栏为张贴重点，主要正对早上上课的同学。 中午：食堂出入口的宣传栏为张贴重点，主要针对中午吃饭的同学。 下午：宿舍楼宣传栏为张贴重点，主要针对回寝室的同学。 横幅：8条/校 在校园食堂、宿舍区、教学区、图书馆明显位置悬挂印有小米logo的横幅 赞助迎新晚会，让小米品牌更深入人心。 促销当天：在预备做活动的广场，冠名一场全校性质的活动，搭建一个舞台，活动现场播放小米的宣传片，并且主持人要多次提及小米，提供的奖品印有小米logo。四个模特走秀进行手机展示，配备四把遮阳伞，八个促销员，六个桌椅，外加宣传单页和宣传海报，横幅。在促销期间就购机的同学免费赠送3G手机卡和精美小米手机礼包一个（手机挂链，手机保护壳和贴膜，4G内存卡，读卡器等） 营销实施方案