行业研究报告——工业涂料行业平稳增长不粘涂料成为关注热点.DOC

行业研究报告 ——管理培训行业群雄争霸，互联网教育成为未来发展方向 研究人员：任国栋 一、管理培训行业整体增长稳定 近年来，在中国经济持续稳定增长、企业规模不断扩大以及企业对培训日益重视等有利因素的带动下，中国的企业管理培训行业呈现出了高速增长的态势。需求面上看，广大企业培训意识提高，培训消费能力增强；而从供给的角度看，管理培训服务产业化也已经开始加速。在需求和供给的双方面推动下，最近几年，企业管理培训业发展迅速，商业模式创新和技术创新不断涌现，管理培训市场规模不断扩大，管理培训行业已经发展成为庞大的智力产业。尚普咨询的研究结果表明，管理培训行业是整个教育培训行业增速最快的细分市场之一中国管理培训市场。 图1：2011-2013年中国企业管理培训市场规模及增长率 数据来源：尚普咨询 考虑到未来中国经济的持续增长以及企业对管理培训的巨大需求，未来五年，中国企业管理培训市场还将保持着20%以上的稳定增长速度。 二、行业内群雄并起，竞争激烈 在行业整体稳定发展的同时，管理培训行业内的竞争也日益激励。总的来看，目前我国的管理培训行业呈现竞争激烈无序，竞争同质化现象严重，市场集中度偏低等特点。 我国的管理培训机构主要分为两类。一类是非盈利性的教育培训机构，主要包括中欧国际商学院、长江商学院以及各大高校管理学院下属的MBA、EMBA项目。这类培训机构的培训产品大都具有学术理论性强、培训时间长、以固定教学场所培训为主等特点，该类机构以为社会提供高层次的管理教育为目的，通常为非盈利性的组织。另外一类是盈利性的教育培训机构，主要包括行动成功、聚成股份等企业。该类培训机构的产品特点主要为培训时间集中、偏重实践操作而非理论知识等。 目前，行业内尚未出现绝对的市场龙头企业，虽然有部分企业已经在行业内特别是中高端管理培训的细分行业形成了一定的知名度并建立了自己的品牌，但其占整体市场的份额比例仍然较小，整个行业的集中度仍然较低。 企业家高层管理培训机构排名 期间 机构名称 1 行动成功 2 聚成股份 3 时代光华 数据来源：尚普咨询 中层管理者培训机构排名 期间 机构名称 1 影响力教育训练集团 2 盛景网联 3 时代光华 数据来源：尚普咨询 三、互联网教育将成为行业未来的主要发展方向之一 考虑到行业监管的加强和透明，未来，缺乏核心能力的中小培训机构将在激烈的市场竞争中逐步退出，专业性强、个性化程度高的培训产品和培训机构将会越来越受到市场消费者的欢迎。目前，为迎合行业发展趋势，提高管理培训效率，提升竞争优势，降低培训成本，众多管理培训机构已经纷纷开始进行互联网教育领域内的摸索。 未来，市场上管理培训机构运用互联网工具的方式主要有四类： 第一，互联网营销，即在互联网和移动互联网上建立公司宣传和推广平台，将互联网工具作为重要的市场营销渠道。这是目前大部分管理培训机构利用互联网工具进行业务开发的模式。该部分企业纷纷建立自己的网站，或利用微博、微信等平台建立公众账号，以推广自己的课程产品或展示自己的产品形象。 第二，在线教育。管理培训机构将自己的培训视频、音频等上传到公司网站，学员可以自行在线学习，参加培训。该类模式由于互动效果差、线上线下互博等问题，在实际运作过程中，效果并不理想。 第三，圈子培训。主要是利用网络社交平台，以兴趣圈为导向，建立一个以培训者为主持人，培训学员为听众的互动型培训模式。该模式可以充分利用培训讲师和学员的碎片化时间，增强社交效果，将培训与咨询相结合，以达到个性化服务产品，极致用户体验的目标。但该模式也将面临着投入成本较高，合格培训讲师较少等挑战。 第四，云智力平台。建立网络平台，为管理培训和管理咨询的供需双方提供直接的信息交流平台；再通过归纳、统计、分析线上管理培训产品相关的各类数据，包括学员需求、教学反馈、重点案例、典型问题、行业政策等，持续研发、改进、升级现有的管理培训产品和管理培训知识数据库，为不同类型的企业和企业管理者提供问题解决方案和智力支持。 在互联网和移动互联网技术日新月异的时代，如何运用互联网工具改造升级传统的管理培训行业已经成为众多培训机构重点研究的新课题，互联网教育将成为该行业未来的主要发展方向之一。