市场营销-第六章.pptVIP

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2018-04-15 发布于贵州
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市场营销-第六章

第六章品牌与包装策划;第一节品牌策略; 一、品牌、名牌和商标;二、品牌策略;三、品牌战略策划品牌决策：多品牌VS单一品牌品牌延伸品牌更新 ;;;;;;;第二节包装策略;;二、包装的设计（1）外形和结构（2）要与产品的价值和消费水平相适应（3）图案、色彩要符合民族习惯、宗教信仰及消费者心理（4）节省费用、减少污染 ;三、包装策划 1、统一包装策略统一包装策略是指一个企业所生产的各种不同产品,在包装上采用相同的造型、图案、色彩或其他相同的特征,使消费者很容易发现是同一家企业的产品。 2、多种包装策略当企业经营的各种产品质量存在着较大差别时,企业对不同档次、不同质量、不同等级的产品分别采用不同的包装,而对质量水平相近的产品采用一种包装。 ;;5、附赠品包装这是市场上比较流行的包装策略,尤其对于儿童市场,效果是明显的。在玩??、糖果等商品中附赠连环画、小玩具来产生消费者的惠顾效应,导致重复购买。 6、改变包装正如产品需要不断推陈出新、更新换代一样,商品包装也要适应市场的发展,不断改进。当企业的某种产品在同类产品中,内在质量相近而销路不好时,就应考虑是否包装方面存在不足之处；当一种产品的包装已采用较长时间,消费者对其感到乏味时,也应改变包装,以扩大销售。