广告设计艺术教学教案.ppt

第五章 设计的风格流派 第一节 风格概说 一，关于风格 风格宽泛的说就是艺术特色。 风格是指对各种媒介，技巧，形式贯穿始终的，富有特色的处理方法，它使一部 作品作为某一特殊作者，运动，时期或地点的产品易于辨别。 二,广告中的设计风格 含义： 1指广告设计载体的视觉传达样式 2艺术设计家的个人风格 瑞士设计师Niklaus Troxler海报设计 　　尼古拉斯·卓斯乐(Niklaus Troxler)　　国国立斯图加特造型艺术学院视觉传达设计系教授AGI国际平面设计师联盟理事会成员　　1947年出生于瑞士维利绍（Willisau）在鲁赛恩艺术学校学习排版和平面设计　　1972—1973年在巴黎担任艺术指导从1973年起在瑞士维利绍成立自己的平面设计事务所从1966年起组织维利绍爵士音乐会从1975年起组织维利绍爵士音乐节　　1977年获瑞士维利绍市文化奖　　1982年获瑞士中央文化奖　　1989年获瑞士中央旅游奖　　1994年瑞士维利绍市荣誉市民　　2000年纽约艺术指导俱乐部维利绍爵士音乐节专门奖他的海报作品赢得无数国际大奖，成为moma纽约现代艺术博物馆、日本Toyama现代艺术博物馆、汉堡艺术和手工业博物馆最重要的收藏品 CG作品 商业插图 3 图形设计 泛指:“通过绘画、写、印刷、刻等手法创作的，试图表达某种概念的视觉形象。” 广义:平面设计，文字图案标志等。 狭义: 指表现主要概念单纯的设计主体。 1]图形的分类： 1）制作手法：印刷图形、手绘图形、拓印图形、 摄影图形、计算机图形等。 2）表现形式： 抽象图形和具象图形。 3）思维规律：模拟图形、意象图形、字体图形、矛盾图形、破坏图形、组合图形、卡通图形等。 2]图形的设计： 1）概念的确立 2）图形的设计 4 广告设计的图像表现 1）图像表现要求:大胆新奇的构思、单纯而又突 出形式感、独 特而具个性的表现方式。 2）图像表现行式:具象、抽象、意象、同构、 夸张。 3）色彩的选择和设计：广告设计要求醒目、突出、快速，应此广告的色彩要重分利用色彩快速的作用。 1广告色彩的心理表达 2广告色彩的表现要求——新颖、独特、醒目 (三)选择字体和文字设计 1文字在广告中的双重作用 字体设计是平面视觉设计的重要组成部分。是对文字的形象进行艺术处理，以增强文字的传播效果。 视觉形象的符号： 实用性——识别性 艺术性——美观性 2方块字与拼音字 方块字——一字一意 拼音字——字母本身只表示音不表示意 两种不同类型文字的特殊表现 3字体的分类及汉字基本字体风格 1）宋体 2）黑体 3）书体 4）象形文字 5）变体 3汉字字体设计的原则与变化范围 1）汉字字体的设计原则 2）汉字字体设计的变化范围——形状、笔形、结构、 排列 4 汉字字体设计常用类型 1 变异 2 互用 3 连接 4 重叠 5 凸凹 6 装饰 7 归纳 8 象征——具象表达、抽象表达 四，广告结构布局 1 广告设计的造像规律 1）比例与分割 2）对比与调和 3）对成与均匀 4）节奏与韵律 2 广告设计的版面构图——水平、垂直、对角、圆形、中轴形、散点、交叉、倾斜、切入、对称。 第三节 媒体特征与广告表现 一 平面广告 1招贴 2报纸 广告 3杂志广告 4直邮广告 平面广告 1 招贴 北京申奥 招贴画 二 立体广告 1路牌广告 2灯光广告 3立体广告 三包装广告 1包装的概念及功能:从基本功能上看：包装是指盛装和保护产品的容器，基本功能可说是物质形态的，随着市场经济的发展，以及印刷、造纸等技术的出现，人们赋予其装饰美化装饰等属意识形态领域的功能，形成“包装装潢”的概念，但其最基本功能还是“包装”，也称“产品生产的最后一道工序”。 2包装设计的内容 3容器装潢设计 四展示广告 五网络及多媒体广告 六CI及视觉识别系统设计 概念：CI设计即企业视觉形象识别设计,是指企业或团体以视觉设计的统一，传达其经营运作的文化和精神理念，以赢的公众的关注和认同，创造其自身良好的成长环境。 一企业视觉识别系统CIS的发展 二企业视觉识别系统CIS的构成 1经营理念识别（MI） 2企业行为识别（BI） 3视觉识别系统（VI） 分为：基础系统（标志，标准字，标准色彩及它们之间的标准组合规范等等） 应用系统（办公系统，销售系统，广告系统，环境系统等等 三标志设计 1标志的特征 识别性，象征性，审美性 2标志的类型 3标志设计的基本要求 易识别，易欣赏，易记忆，易延续 第一节 造型与构成基础 一,造型基础 1素描 广义的素描是指以单色（如黑色）来表达物体在空间、质地、组合等方面整体的感觉和关系