第章_广告作品的设计艺术().ppt

Roland Berger Strategy Consultants Document number 第6章 广告作品的设计艺术（3） 第五节 平面广告的设计艺术 一、平面广告： 主要是指平面媒介为信息载体，表现静态信息的广告作品。包括报纸、杂志、海报、招贴、传单、POP广告、日历等。 二、报纸广告的制作 1、报纸广告的特点 （1）发行量大，覆盖面广 （2）信息量大 （3）较强的记录性 （4）阅读方式灵活 （5）读者广泛而稳定 2、报纸广告的分类 （广告排版位置） 报眼广告 报头右侧的小区域? （1）位置显眼 （2）面积不大 （3）公信力强 （4）价格昂贵 跨版广告 刊头广告 非广告版位各文章中间，广告灵活多样，信息被动传播。 3、报纸广告的幅面 5、报纸广告的表现形式 （1）纯文字型广告： 单纯以文字来表现广告内容的广告 特点： 表现抽象概念；严谨、逻辑性强；信息容量很大。 适用： 公告类广告, 时效性强、要求制作简便迅速的广告。 (4)套红广告 将广告的标题或广告的内容都套以红色,使广告更醒目、更突出，从而产生良好的视觉效果。 (5)空白广告 利用大面积空白作为广告的背景， 通过虚实对比强调、突出广告主题 三、杂志广告的制作 1、杂志广告的特点 选择性 针对性 长效性 2、杂志广告的表现形式 封面广告 插页广告 跨页广告 3、杂志版面及其注意度（P194） 4、杂志广告的制作技巧 （1)使用占优势的广告因素 随着页码向中间的过渡，其注目程度越差。 （2）运用精美的设计 必须切实注意广告构图、设计的精细。 （3)运用专业化设计技术。 由于杂志具有专业性或阶层性的读者群，具有相对稳定的知识结果和欣赏习惯，因此，应用专业化的设计可以使之产生亲切感，使人更容易接受，并产生深刻印象。 （4）广告照片的运用 第六节 视频广告作品的设计艺术 一、视频广告的构成要素 1.主题 2.故事情节 3.广告画面 4.广告人物 5、音响 6、色彩 7、配音 二、视频广告的表现形式 （1）介绍形式 （2）生活片段形式 （3）推荐形式 （4）幽默形式 （5）比较形式 三、视频广告的制作 写实广告片方法 死动片方法 木偶片 记录片 卡通片等 四、视频广告的制作要求 第七节 广告设计中的常用软件 一、平面广告设计的软件 1.Photoshop 2.Coreldraw 3.Photostyle 二、视频广告设计的软件 1.视频广告设计系统的硬件配置 2.视频广告设计的常用软件 三、文字特效处理的软件 1.Photoshop 2.Coreldraw 3.3DS Max 4.Cool 3D * * 68万/期，220万读者 报纸广告 报眼广告 刊头广告 整版广告 中缝广告 跨版广告 23.5cm×35cm 小报 35cm×47cm 大报 有效印刷面积 纸张开度 23.5×17cm 35×24.5cm 半版 23.5×6.6cm 35×8cm 通栏（横式） 10×6.6cm 15×10cm 报眼（刊头） 23.5×10cm 35×12cm 1.5通栏 23.5×13.5cm 35×16cm 双通栏 11.5×13.5cm 17×16cm 通栏（竖式） 23.5×33.5cm 35×49cm 整版 小 报（《钱江晚报》） 大 报（《浙江日报》） 尺寸(宽×高) 广告分栏 4、报纸广告的分栏 (2)图文并茂型广告 既有文字又有图像 相互取长补短，相得益彰，提高广告的实际效果。 (3)黑白广告 色调是黑白色 分类广告及专栏广告的别称 善领科技的拉页广告 * *