电子商务实用教程第6章网络营销.ppt

亚马逊网站主页 ? 任务：　　看完此报道，请你搜集有关亚马逊网上书店的相关具体资料并思考以下问题：　　1. 结合案例谈谈什么是网络营销。　　2. 结合你搜集到的亚马逊网上书店情况，谈谈“亚马逊网上书店”是如何利用互联网推销自己的。　　3. 结合你搜集到的亚马逊网上书店情况，谈谈网络营销具有哪些特点。 　　　　　　　6.1 网络营销概述6.1.1 网络营销的概念　　传统市场营销是以有形交易市场为基础，为实现个人和组织的交易活动而规划和实施的创意、产品、服务、定价、促销和分销过程。网络营销以互联网络为媒介，打破传统时空界限，以新的方式、方法和理念实施交易活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。 6.1.2 网络营销的特点　　(1) 跨时空。　　(2) 多媒体。　　(3) 交互式。　　(4) 拟人化。　　(5) 成长性。　　(6) 整合性。　　(7) 超前性。 　　(8) 高效性。　　(9) 经济性。　　(10) 技术性。 6.1.3 网络营销对传统营销的冲击与整合　　(1) 对市场细分标准与方法的冲击。 　　(2) 对消费者的作用进行新的认识。 　　(3) 深化差异化营销理论。 　　(4) 创新市场调查研究方法。 　　(5) 在营销策略上，会更加注重研究互动的、整合的网络营销。 　　(6) 建立新的营销传播理论。 6