网络营销学习单元三网络营销机会分析.ppt

能力目标 ? 能够分析影响网络消费者购买的因素； ? 能够熟练运用多种网络调查方法进行网络市场调查； ? 能够撰写市场调研商情报告； ? 能够选择合适的目标市场并进行正确的市场定位。学时：10学时专业知识 ? 影响网络消费者购买的因素； ? 网络消费者购买过程； ? 网络市场调研方法； ? 网络营销商情报告； ? 网络目标市场选择； ? 网络市场定位。 小于今年大学毕业后在北京一家汽车4S店找到工作，该公司经销的是一个合资汽车高端品牌。由于北京今年开始购车摇号，本地消费能力有限，所以不能只依靠传统的守株待兔的方式来经销，必须想办法拓宽市场，以获得更多的市场机会。因此小于一上岗，公司给他的工作任务便是利用网络开展营销业务。面对领导派下来的工作任务，小于感觉很迷茫，不知道如何开展工作。 小于的直接上司刘经理是一位经验丰富的营销高手，同时也是一位网络达人。她觉得对于小于这样刚走上工作岗位的大学毕业生来说，专业知识丰富，学习能力也强，只要把工作任务和流程介绍清楚，小于很快就能上手了。于是刘经理便把工作任务清晰化、工作流程系统化，加之小于平常专业知识过硬，在刘经理的点拨下，很快就明白应该如何开展工作了。 任务分析　　? 任务1：确定目标车主的购买行为特征。　　? 任务2：选择合适的网络目标车主进行营销。 案例导入 　红孩子母